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近日，由广州雷曦文化有限公司（下称“雷曦文化”）联合逐梦年代打造的“万马奔腾魔法庆典限时快闪店”于北京朝阳大悦城开展，通过更多元更沉浸式的方式持续向大家展现小马宝莉的多重魅力。开展首周末人流量超过 10000 人次，活动线上话题量超过 30 万，播放量超过 2 亿次，吸引了众多粉丝参与。

快闪现场

快闪店如此成功得益于两方面，一是雷曦文化选择的 IP 具有号召力，且他们非常擅长根据 Z 世代的需求“玩梗造梗”，并以此设计快闪店的美陈和互动环节；另一方面则是他们通过联合各大热门 IP 持续输出全新单品，深挖 AI 领域，打造产品差异化，自然让消费者为之“买单”。可以说雷曦文化为 IP、产品和用户搭建有效互补的沟通桥梁，同时他们也积极探索 IP 全球化运营与动画产业全链开发，推进 IP 出海，不断提升 IP 生命力，以撬动消费市场。

1、用 AI 赋能毛绒潮玩

情感陪伴满足用户新需求

衍生品消费是当前 IP 产业最活跃和旺盛的板块之一，在 IP 衍生产品开发与运营这方面，雷曦文化通过捕捉用户需求，不断拓展消费市场。2024 年，雷曦文化联合小马宝莉、变形金刚等知名大热 IP ，推出了一系列持续热卖的毛绒潮玩新品。产品一经上市便在线上平台线下渠道迅速吸引了消费者的关注，扩大了品牌的影响力和市场覆盖面，已累计开发并发售超过 1500 万只 IP 衍生品，涵盖毛绒潮玩、盲盒、家居用品等多个品类，不断进行创新探索。

雷曦文化出品小马宝莉、变形金刚系列产品

随着科技的飞速发展，消费者对于玩具互动性的需求逐渐提升。同样， 2025 年玩具行业也正面临着前所未有的变革，智能化、个性化成为新的发展趋势。 2025 年，雷曦文化不断探索 AI 赋能玩具的可能性，实现 AI 与毛绒潮玩的创新结合，增强消费者的交互体验，挖掘未来玩具市场。

目前，基于邦邦的日常、GUJI、MOMOREI、 WUONG 等备受欢迎的 IP ，雷曦文化打造了全新的 AI 毛绒玩具系列，以“人机共情”为设计理念，将毛绒玩具的温暖质感与 AI 技术的智能互动完美融合。利用语音交互形式玩法，与玩具对话便能得到角色原声回应，像朋友一样与角色交流互动，让用户在 AI 毛绒中得到陪伴。

为了持续提升用户体验，雷曦文化还将不断加大研发投入，探索 AI 的新玩法、新功能，使产品更加智能，满足用户需求。

2、挖掘宝藏新锐IP

精准狙击 Z 世代喜好

2024 年，雷曦文化更获得了全球高人气作品《邦邦的日常》中国大陆 IP 独家代理权，并围绕其开展了一系列丰富的品牌运营动作。包括相关衍生产品开发、联名商品推进、跨行业合作以及线上线下联动营销活动等。

《邦邦的日常》系列周边

系列周边产品上线后便引发社交平台热议，收获了众多年轻世代的喜爱。同时，不到半年，全网粉丝已突破 150 万+，相关话题互动量过 40 亿+。

线上话题持续发酵的同时，线下快闪店也成为了粉丝群体的打卡新地标。

同年年末，雷曦文化根据 Z 世代的需求来“玩梗造梗”，提炼邦邦 IP 搞笑无厘头的特点元素，于上海静安大悦城落地了为期一个月的“邦邦别太演我”线下快闪活动，并和上海“宛平南路 600 号”品牌联名，以更精准的模式契合时下年轻人的关注。

《邦邦的日常》快闪现场

快闪期间，雷曦文化与快手等平台线上线下联动，相关话题曝光达 28 亿，同时登上平台高位热搜，持续加强与消费者的紧密联系，增强用户粘性。并与美图秀秀开展联名活动，推出 AI 特效、边框贴纸等趣味玩法，单月超使用人数超过百万人次。

雷曦文化通过赋予精准的“情绪价值” 打造爆款  IP 。邦邦和玉智其搞怪有趣的形象与背后黑色幽默的故事，与年轻人的精神世界产生共鸣，精准戳中了 Z 世代的心房。

《邦邦的日常》与美图秀秀联动

基于对“情绪价值”的精准把控，雷曦文化进一步将这一策略延伸至全球化 IP 布局。2025年开年之际，雷曦文化正式官宣与 Miffy 米菲、芝麻街 Sesame Street 两大国际经典 IP 达成战略级合作授权。通过融入 Z 世代审美语境的潮流化重塑，为其开发相关衍生产品，并结合盲盒、抽签玩法等新兴体验模式，进一步提升经典 IP 的潮流性和可玩性，通过创新内容和探索新的宣传形式维持 IP 热度，挖掘其生命力，让经典形象在网络时代焕发新生。

与此同时，超人气插画 IP “ZIZONE” 、持续引爆日韩及东南亚市场的萌系 IP“MOMOREI 条带兔莉可“和“ WUONG 幸福猫”正式加盟，更有 8090 后的经典回忆“怪鸭历险记 Count Duckula ”的重磅加入。通过“经典符号现代化重构+高社交属性内容爆破”，激活 IP 存量价值，同时注入新生代传播基因，实现从怀旧 IP 到潮流符号的跨越。

3、打造 IP “超级工厂”

全球化运营与动画产业全链开发

在深耕年轻市场的同时，雷曦文化还致力于打造全年龄段娱乐体验。引进全球优质动画 IP 、开发亲子向内容，构建完整的动画传媒产业生态链。

在国际动画引进领域，累计引进优质动画IP超 50,000 分钟，年均引进头部儿童动画系列 20+ 部，引进作品包括：Netflix 联合发行的《小狗呼噜》（ Dog Days Out ）首播即登全球Netflix热播榜 TOP3 、动画榜冠军；迪士尼全球内容布局，投资制作的《魔法萌宠》，迪士参与联合M6打造《魔法少女塔拉》；YouTube 订阅近亿的亚太第一儿歌 IP 《初初宝贝》；携手奥斯卡提名工作室联合开发的《小小奥吉猫》，引进加拿大 Guru Studio 现象级作品《小真与彩虹王国》《派派小分队》等国际顶流动画。

在文化出海领域，还搭建了全球动画媒体发行网络，成功助推多部中国动画 IP 走向世界，其中包括腾讯参与创投 IP《故宫里的大怪兽》实现跨文化传播突破，芒果 TV 爆款《萌宝战警》登陆多个国家地区主流平台，长隆集团文旅 IP 《卡卡虎大冒险》与华侨城《小凉帽》系列完成海外多语种发行。目前发行版图覆盖北美、欧洲、东南亚等 30+ 国家和地区等国际流媒体平台建立深度合作。通过整合国际顶尖制作机构资源与本土化运营优势，形成"全球内容引进-本土发行-国际发行输出"的产业闭环，持续为全球家庭娱乐市场输送优质内容。

4、国际 IP 本土化经验反哺海外市场

拓展 IP 出海新航道

凭借在海外动画媒体市场的坚实基础，雷曦文化同步将 IP 战略的齿轮转向全球化，积极推进出海行动，将国际 IP 本土化经验反哺海外市场，实现双向赋能。 

旗下产品在疫情后开始逐步推出海外市场，已在超过 20 个国家及地区实现了渠道卖进。2025 年，将借助国内大火的产品系列进一步扩大海外板块的市场份额。