优扬传媒旗下打造了近 30 个动漫 IP 品牌矩阵，其中包括今年 30 周年庆的小羊肖恩，明年 30 周年庆的精灵宝可梦，也包括刚刚登场的小怪兽阿蒙，即将亮相的 L.O.L.惊喜娃娃，可以说，从新晋流量到常青树 IP 无所不包，为处于不同生命期的 IP 设计针对性运营策略，优扬传媒集团董事、副总裁生颢给出了自己的最优解。

生颢

优扬传媒集团董事、副总裁 

关于IP运营

从流量到经典

IP运营是一场跨越时空的文化马拉

CLE：今年优扬传媒围绕经典 IP 进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？策划了哪些营销策略激活粉丝热情？

生颢：随着消费者对情感连接与独特体验的需求提升，IP 授权行业正向着更为立体、更具创意的体验式合作转变。优扬非常看重 IP 的长青活力与品牌价值，我们希望凭借丰富的 IP 资源矩阵（包括风靡全球的《宝可梦》、英伦经典《小羊肖恩》以及屡获殊荣的定格动画《超级无敌掌门狗》等），在 IP 授权领域持续创新探索与消费者更多维的互动场景。

优扬传媒的授权创战略称作“优加赋能”（U-Marketing），核心在于突破单一产品或品类的局限，积极构建多维度的消费场景，让粉丝能够全方位感受IP文化。例如，优扬的合作伙伴名创优品旗下大型生活方式集合店 MINISO LAND 内，我们设立了宝可梦主题专区。这个专区集合了来自不同被授权商的多品类商品（如玩具、文具、家居、服饰等）。通过空间设计、氛围营造和产品组合，在零售端打造了购物新场景，有效提升了购物体验的趣味性和停留时长。

CLE：优扬传媒成功将旗下的经典 IP 进行多维布局，有什么 IP 运营经验可以分享？

生颢：优扬传媒打造了近 30 个动漫 IP 品牌矩阵，包括宝可梦、小羊肖恩、Wallace&Gromit、小小羊提米、布鲁伊、萌浪兔、铁臂阿童木之地球小英雄、疯狂兔子、L.O.L.惊喜娃娃等国际知名 IP 在中国大陆区域的品牌授权权利，并联合全球顶尖动画工作室开发了动画 IP 小怪兽阿蒙、天真与功夫袜和豆小鸭。

经典 IP 的根基首先在于优质内容，角色塑造与世界观与观众情感共鸣紧密相连。而在屏幕之外的生活中，搭载着情感价值的产品与互动场景也是在时间与空间上对 IP 生命力的延伸，让经典 IP 与粉丝之间的接触变得多元。

经典动漫 IP 的运营是一场跨越时空的文化马拉松。唯有以内容锚定情感，以生态拓展边界，以全球视野连接多元市场，才能实现从“现象级爆款”到“时代级符号”的蜕变。

About授权

1+1＞2

与合作伙伴形成合力效应

CLE：围绕旗下经典 IP 宝可梦，优扬传媒今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

生颢：优扬累计合作了近千个被授权商并开发了八千多款 SKU，包括：名创优品、味全、百事奇多、徐福记、惠氏、宝洁、潘婷、立顿、金纺、可爱多、狼博旺、启蒙 Keeppley、玩乐主义、李宁、康师傅、FILA Kids、维动体育、富光、庄臣、实丰、华旺、澳捷尔、Pakchoice、顺祥陶瓷、MU16、乐达学糖、凯知乐、富士、Cherry、周大生、乐乐茶、乐町等。

宝可梦 | 玩乐主义

在宝可梦项目上，优扬今年更侧重与合作伙伴形成合力效应，授权产品与内容端形成合力。例如在《宝可梦大集结》游戏和《宝可梦地平线》动画上线后，我们的合作伙伴名创优品、狼博旺、维动体育等，也协同推出了相应的系列产品。而在产品创意上，我们进一步挖掘了宝可梦的世界观和特点，例如实丰将产品与宝可梦动态、声音做结合推出智能感应的可动玩具，我们的合作伙伴玩乐主义推出了与宝可梦属性结合的不同尺寸的手办。

宝可梦大集结 | 狼博旺

CLE：优扬传媒在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？

生颢：在选择合作方时，我们更侧重合作品牌的调性与产品契合度，当 IP 与产品的匹配度越高时，我们的创意才能碰撞出 1+1>2 的好产品，才能给消费者带来更好的体验。优扬也希望与更多婴童用品、服装饰品、食品饮料等行业的客户建立探索更多的合作可能性。

CLE：宝可梦做为“常青树 IP”积累了大量的粉丝，如何确保它的话题度和活跃度？

生颢：2026 年是宝可梦面世的 30 周年，在内容端宝可梦一直在推出游戏、动画、电影、卡牌等，构建了完整的世界观和丰富的内容生态。在活动端，宝可梦卡牌大师赛的热度席卷全球爱好者，优扬的被授权商也都积极参与到大师赛的活动中与来自全国的训练家近距离互动。在产品端，除了宝可梦中心的自研产品，来自各行业的被授权商也为粉丝提供了丰富多样的产品选择。这种 IP 生态是达成“常青树 IP”的重要原因。

而今年，除了《宝可梦地平线》的动画和相关产品在中国正式推出外，优扬还在积极推动面向新一代爸爸妈妈的宝可梦官方婴儿品牌“宝可梦宝宝”（Monpoke），以“礼物”、“大人也想要的设计”、“高品质”、“沟通”为品牌理念推出具有高级感的商品。

CLE：小怪兽阿蒙是去年刚刚亮相中国授权市场，截止到目前取得了怎样的成绩？

生颢：相比之下，优扬联合国际动画公司开发的《小怪兽阿蒙》则是新生 IP，尽管动画剧集本身是针对儿童的，但我们在运营这个 IP 的过程中发现，这个 IP 所代表的爱与治愈的内核恰恰是当今社会下很多年轻人所需要的，小怪兽阿蒙更像是每一个普通人，在探索自我，用每天 1% 的进步实现人生的成长，这恰恰是治愈焦虑的天然良方，因此我们相信小怪兽阿蒙也可以成长为一个全龄情感符号。

小怪兽阿蒙×富光

除了我们一直合作的老朋友富光，今年我们也与设计师品牌 Bronze Lucia一同登上了中国国际时装周的秀场，更与女性饰品品牌 Kader 和桑蕾达成了秋冬季产品的合作，这也是从授权端对我们的认可。

小怪兽阿蒙×Bronze Lucia

About未来

与更多元IP达成合作

碰撞出更多可能性

CLE： 今年是小羊肖恩的 30 周年纪念，有哪些 IP 合作和活动规划？

生颢：今年是小羊肖恩的角色登场 30 周年，我们与高端家居品牌 MU16 达成了一些列合作，开发了兼具品质感、艺术感和趣味性的水杯礼盒，并在上海老佛爷百货设立了氛围感十足的“慢闪店”吸引了大量粉丝打卡。此外，我们与安吉白茶园展开了一系列合作，其中“树下小白屋”高端主题民宿已于五月初面世，生动体现了小羊肖恩快乐活泼和田园美学的特点。

小羊肖恩×MU16 

我们还与全国二十多家五星级酒店合作了小羊肖恩主题亲子房，为亲子家庭粉丝提供高品质的出行和度假体验。同时，今年也是我们的老朋友 FILA Kids 的 10 周年庆生，我们将共同在苏州阳澄湖体育公园网球场落地联名主题网球场。

小羊肖恩×古尔沟华美达酒店

CLE：未来，优扬传媒在 IP 合作策略和合作方向方面有哪些部署？ 

生颢：未来，优扬也希望借助较为成熟的团队和资源体系，与更多元的IP达成合作，例如艺术家、非遗、传统文化等IP都是我们有计划涉猎的，我们希望可以用多年的积累，为整个行业进行赋能，碰撞更多的可能性。

参展亮点

CLE：优扬传媒已经多年参加 CLE 中国授权展，在 2025 年的展会上有哪些亮点?

生颢：除了前面提到的《宝可梦》和30周年的《小羊肖恩》，优扬在 2025 年的 CLE 中国授权展还带来了近期因为“精神状态绝佳”在社交媒体引起粉丝热捧的育碧游戏IP《疯狂兔子》、以及全球收藏玩具第一名的潮玩 IP《L.O.L.惊喜娃娃》，还有人见人爱的 Wallace&Gromit，大家敬请期待！也希望 CLE 中国授权展越办越好！

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时，优扬（天津）动漫文化传媒有限公司将携精灵宝可梦、小羊肖恩等众多 IP 亮相 W1C07 展位，欢迎各位前来参观、交流！