11月1日，2018腾讯全球合作伙伴大会在南京江苏大剧院开幕。本届大会是腾讯新一轮架构调整后的首次大会。

       在移动互联网的下半场时代，腾讯如何以以内容贯穿消费互联网，腾讯副总裁殷宇完整的诠释了内容与用户之间全新的触达和连接形态。我们特此分享殷宇的演讲全文，来看看腾讯是如何准备迎接下半场的时长红利的。

腾讯公司副总裁殷宇

 

       在过去几年当中，移动互联网的新用户增长逐步放缓，大家都在问一个问题，未来的增长红利到底在哪里呢？我们研究发现，虽然用户人数增长在放缓，但是用户时长在迅速地增加。随着产业互联网不断地发展，用户更多的在消费互联网上面。如果我们坐在一辆无人驾驶的汽车当中，我们的双手不需要开车，我们会做什么样的事情让我们快乐呢？

       随着用户时长的不断增长，我们也发现其中的核心动力是内容消费的增长，从2017年的27.5%已经增长到30.9%，在内容消费当中，短视频、长视频、资讯流、浏览器都快速地增长。

       面对内容产业大好的发展机遇，我们的平台和内容归结为三个关键词，首先是“价值”，我们希望提供有价值的内容给消费者和我们的创作者。同时我们希望能够打造“融合”，我们发现社交与内容之间的边界正在逐渐地模糊，呈现出明显的趋势。我们也希望能够让社交和内容互相“赋能”，加强社交平台上的内容使人们流连忘返，也希望把内容加入社交，放大我们内容的效应。

       腾讯将打造两类内容平台，第一类是“超级综合平台”，这个超级综合平台有两种形态，一种是综合的资讯流，比如说像微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报，还有视频的综合资讯平台，腾讯视频、微视，这一类综合各种内容形态、各种垂直内容品类。

       另一大类是“垂直内容平台”，能够覆盖每一个更加有圈层文化的，更有用户社区感的内容，像电竞、文学、音乐、动漫、体育，这一类的内容不但会打造自己的圈层，同时也会为我们的综合内容平台输送更好的更多的精品内容。

       接下来我会重点介绍一下我们关注的三个内容版块。首先是资讯流综合内容版块。在今天互联网信息流整个领域当中，每日的用户活跃量已经达到了3.6亿，其实还有很多增长空间，腾讯在这3.6亿的用户当中覆盖到了1.8亿，有2300万的合作伙伴和内容创作者在我们的平台上创作的内容让用户看到。

       除了传统推荐式的内容分发方式以外，腾讯会用自己的方式社交分发，传统推荐方式可能会被自己感兴趣的内容不断的吸引，在既有的兴趣上面，怎么扩展自己的兴趣呢？我们通过腾讯的社交关系链来进行拓展。在QQ看点上我们打造“Biu”，轻松地帮助我们的内容创作者创作出十万+、百万+的文章。我们之后也会在微信看一看、天天快报、QQ浏览器等信息流产品当中更多地尝试各种各样的社交方式，把社交和AI作为我们资讯流发展的“双引擎”。

       内容方面我们会更多地重视年轻人所喜欢的内容，00后、90后已经成为我们消费互联网的主要群体，我们会把他们喜欢的内容，比如初音未来、MOMO酱放到我们的平台当中。同时我们也会重点扶持一些年轻的内容创作者，比如有一个叫“Jeff的星空之旅”。但我们对他的扶持不只是流量的扶持，我们也会帮助他针对每一个圈子的用户优化自己的内容，围绕着他的帐号，我们帮他沉淀他自己用户粉丝社区，让他能够真正在我们的平台上生根发芽。

       第二个版块我想说的是电竞版块。大家都知道今年电竞已经正式地进入了亚运会，有很多人问为什么电竞会进入亚运会？我的理解是，电竞精神和体育精神是息息相关的，他们同时都讲求团队合作、挑战自我、坚韧不拔和集体荣誉。电竞和我们的体育和我们的人文发展是结合在一起的。

       2020年我们预测全球的电竞用户将达到5.9亿，在中国有3.5亿的用户都会成为我们的电竞用户。在电竞用户当中，直播主播已经成为他们最向往的职业，所有的游戏用户，除了游戏官网以外，第二大的聚集区就是在电竞直播平台上面。

       腾讯会抓住电竞赛事和直播平台这两个关键点去打造这个生态。腾讯电竞已经有2.5亿用户在参与各种电竞比赛，不管是正式的还是非正式的，它能够不断地为我们电竞平台输送优质的内容。企鹅电竞直播平台有3亿多的观看用户，可以不断地为我们的赛事赢得关注、做更好的分发。

       从腾讯电竞角度出发，我们会致力于提供专业的、及时的、丰富的赛事内容，更多地制造精品的PGC内容，打造一站式的消费场景。而企鹅电竞则会更关注新主播以及年轻主播的挖掘，从这里出发通过各种方式培养他们，最终打造一个闭环的直播生态。

       在我们的企鹅电竞上面已经有像韩跑跑、小浪浪、JC老王这样曾经的普通人，通过自己UGC的内容制作，逐步被平台所发现，通过资源扶持，通过MCN输送，加强培训和训练，最终他们成为了电竞平台上面的明星。除了成为电竞平台上面的明星，他们也有更多的娱乐和线下的活动，成为更多更广泛的网络达人。

       当然，我们也不会在这个时刻忘记我们的社会责任，电竞平台会接入电竞的守护平台，严格的执行主播的准入机制，为保护我们的未成年人做出自己的贡献。

       第三个我们会打造的内容平台是二次元领域，在动漫领域它的产值在2018年预计将达到2千亿，它的收入模式也在日趋多元化。斗破苍穹这样优秀的作品月流水已经超过400万。除了用户付费以外，我们动漫影视化的尝试也取得了成功，漫改电影《快把我哥带走》成为七夕票房冠军。同时漫改游戏的转化规模也在不断发提升。

       腾讯围绕着核心的二次元IP内容打造生态，一方面通过腾讯动漫和腾讯视频动漫频道，深入孵化和培养自有的动画和漫画的IP内容、PGC内容。另一方面，波洞星球也会围绕前面所孵化的IP内容打造UGC的社区，创作更多UGC的工具，帮助用户能够参与到所有的动画内容创作过程当中去，从而和腾讯视频、腾讯动漫一起拓展电视剧、手游、出版物、衍生品周边生态等各方面内容，最终实现IP商业化的变现。

       我们认为工具是UGC创作内容的核心。无论是给一个漫画配音，还是去创作对话式的小说，我们相信这些工具让年轻人的二次创作变得不费吹灰之力。

       这就是我们会重点打造的三个版块，资讯流、电竞和二次元。

       但无论我们打造哪一块的内容，无论是超级综合平台还是垂直内容平台，我们都会通过“企鹅号”统一地引入我们的合作伙伴，打通MCN、知名主播和腾讯的关系，从而实现我们平台放大内容的责任，同时内容也成为我们平台的“磁力石”，紧紧地吸引用户在我们的平台上面。

       最后我想用一句话表达我们的愿望，腾讯希望与所有的合作伙伴一起，用平台拥抱内容，用内容连接用户，迎接“人口红利”之后的“时长红利”。

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