仅过数日，出版社就收到了来自北京中院的传票。因为侵犯版权，他们成了被告。1995年，迪士尼获赔22.7万人民币。

      中国境内版权维权的第一枪，就这样打响了。今天的中国IP版权业，已经形成一片繁荣的商业红海。

      品牌授权这门生意，一半是粉丝经济的火焰，一半是盗版猖獗的冰窟。

      截至2018年11月12日15点，“魏无羡BJD娃娃”在今年的“双十一购物节”的销量为1209个，销售额465万元。这个均价4000元左右、红极一时的动漫周边娃娃，只是IP授权经济的冰山一角。

      通过IP授权，悬疑作家南派三叔（原名徐磊）的代表作《盗墓笔记》被不断改编为外文出版物、网剧、电影、话剧，作品中的人物、道具也被进行了衍生品开发。南派三叔更是几次登上中国作家富豪榜。

      近两年，英国卡通形象《小猪佩奇》在中国爆红。这头“小猪”的中国境内“势力”，是其中国独家毛绒产品授权厂商——东莞市华旺实业有限公司。据悉，该公司还拿下了另外三个火爆IP：海底小纵队、彼特兔和爱心小熊。

     《熊出没》的出品方华强方特文化科技集团作为行业知名企业，正在谋求A股上市。“熊出没”周边玩具、文具、食品饮料等都有很好的销量。据悉，“华强方特200个授权商的正版授权产品带来的年销售额就已超过25亿元。”

      受《合同法》和《著作权法》的双重约束，IP授权经济在中国逐渐发展壮大，IP方和被授权方都受益于此经济模式——IP进行授权，获得数额可观的授权金，同时实现IP的二次推广；被授权方获得IP的授权，利用强大的粉丝效应，有效提升销量或者客流量。

      游戏产业和IP的融合发展尤其引人注目。“一方面，众多 IP 都授权开发了自己相对应的游戏，尤其是移动游戏。另一方面，现有的爆款游戏成为热门IP，并开始授权业务。”（《2018中国品牌授权行业发展报告》）

      1992年，中国加入标志着国际版权保护体系的初步形成的《伯尔尼公约》，开始对外国作品进行版权保护，我国作品也在其他成员国依法享有版权保护。

      2008年，中国成为ISO常任理事国。我国作为成员国，有义务在中国境内保护ISO名称、标识、标准及出版物。

      1990年至今，中华人民共和国著作权法得到数次修正。2012年，侵犯著作权的赔偿标准更是从原来的50万元上限提高到100万元，并明确了著作权集体管理组织的功能。

      版权相关法律政策的完善，及中国在世界知识产权界地位的提升，使得版权的保护力度加强，IP的经济价值也更有说服力。

      如果一切按照“剧本”走，版权方与被授权方都可以在良好的营商环境里大力掘金。但现实往往美丑并行。

      IP的商业价值毋庸置疑，但国内的IP授权经济，尤其是在衍生品市场，并未充分发展起来。

      全球特许授权商品联合会报告显示，2016年IP衍生品产业销售总额达1183亿美元。而据国内相关报告，国内动漫IP衍生品市场规模仅为450亿人民币，尚不足90亿美元。

盗版侵权难辞其咎。

       去年，手游《暗黑数码进化》由于涉嫌侵犯《数码宝贝》版权，被苹果APP STORE下架了。玩家因为数码宝贝情怀而下载并充值，盗版游戏开发者赚得盆满钵满。最后游戏被下架，玩家受到了心理和经济上的伤害，数码宝贝玩家也遭遇了IP形象下跌。

     “喜羊羊与灰太狼”系列动画片自2005年开播，迅速火遍大街小巷。但这些年，关于这个IP的盗版侵权也是屡禁不止。

      电商平台上、农贸市场里，甚至大型超市和商场里，消费者经常能看到相关形象的各种玩具、服饰、家居用品、食品饮料、电子数码产品……近年来，版权侵权在互联网内容平台上尤其多见，许多IP形象被企业私自用作商业宣传。

      正尚律和知识产权集团的调查团队在为某知名IP做维权服务时，曾经在某地批发市场进行调查取证，从市场的街头到街尾，各类使用该IP形象的产品琳琅满目，玩具、童装童鞋、儿童骑乘车、婴童用品应有尽有，绝大多数均是未获得授权的侵权产品，部分产品做工粗糙，甚至存在安全隐患，对IP形象造成了损伤。

盗版侵权数量之庞大、行为之赤裸，让人瞠目结舌。

      跨国盗版也不少。“熊出没”的版权方华强方特曾透露，一旦“熊出没”系列动漫、电影等产品发布，很快YouTube等外国视频网站就会有该片的盗版上线。

      据国家版权局统计数据，2017年我国收缴盗版品970万余件，罚款金额1000万余元。

      盗版侵权范围广，许多IP又是跨国被侵权，难以取证和维权。

      维权行动少、侵权成本低的现象，逐渐催生出这种心理——“反正直接盗版卖货也没人管，我为什么还要花钱去获得正式授权呢？”

      长此以往，正版IP的价值在厂商心中，会不断贬值。

      盗版猖獗，对IP授权经济整体的影响也令人担忧。正尚律和集团在与国内版权行业的专家沟通时了解到，一些国外著名IP形象对进入中国市场存在忧虑，虽然中国市场巨大，但侵权盗版现象也非常猖獗，对IP本身会带来负面影响以及巨大的经济损失。

      对被授权方来说，维权工作的缺失，也会令IP授权本身的投资回报率降低。据《三文娱》报道，盗版产品的“火爆”，对正版动漫产品软周边的销量也造成了负面影响。

      放任盗版，消极维权，版权方、版权被正式授权方，很快会成为损失最直接、受害程度最重的权利方。

      已故的“中国知识产权第一人”、中国社会科学院知识产权研究中心主任、著名法学教授郑成思曾说过：“公众的知识产权保护意识淡薄，结果让创新者成了弱势群体！”

      盗版，听起来像是不足轻重的蝼蚁。但积微成著，制作再精良的IP，都可能被驻成空壳，失去应有的商业价值。到那时，凝聚着艺术造诣、天才思维和庞大粉丝群的IP方，反而会成为弱势群体。

      要想保护IP的商业价值，同时使被正式授权方的商业行为能够保值，打假维权已是燃眉之急。很多IP权利方已经开始行动。

      2017年年初，迪士尼状告《汽车人总动员》侵权，该片制作方败诉，并须赔偿迪士尼100万元，被告提起上诉。到了2017年年末，上海知识产权法院二审判决《汽车人总动员》构成著作权侵权和不正当竞争，由此，迪士尼获赔135万余元。

    《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等知名IP的版权方奥飞娱乐，《熊出没》版权方华强方特，都已经拿起法律武器，与专业的律所合作，定期排查、打击侵权。

版权方的主动维权，比被动等待效果更显著。

      盗版IP产品遍布于全国各市场与网络中，靠企业自己的力量，无法织就天罗地网。此外，打假如同“打地鼠”，东方不盗西方盗，维权需要持续不断地对市场进行监控，随时把握侵权线索。

      线上线下、全国联动、长期不停地打假，对企业的人力、财力提出了非常高的要求。很多IP版权方长叹，时间、精力、经费都损耗不少，但打假感觉“永远也打不完，精疲力竭”。

      正尚律和建议，IP版权方要想实现全面、可持续的维权，最好的方法是与专业的知识产权服务机构合作，利用专业机构的律师与调查团队，加上后期的全国市场监控，维权才能够真正做到省时、省力、省心。国际IP进入中国市场，也应选择中国本土的知识产权维权机构，将维权落到实处。

      正尚律和集团成立于2011年，总部设在北京，是一家专业的知识产权法律服务机构，为企业提供全国范围内的商标、专利、著作权等知识产权侵权排查及维权打假服务。正尚律和集团在长期与知名版权IP的维权合作中，积累了丰富的经验。

      正尚律和集团在全国范围内拥有46家分公司、32家律师事务所、员工总数近2000名，有近400名专业律师。能在第一时间高效解决企业在维权过程中遇到的各类痛点难点，让企业获得品牌增值及收入增加等多重收益。