由中国玩具和婴童用品协会主办的第13届 （China Licensing Expo）于2019年10月16-18日在上海新国际博览中心隆重举办。作为中国商务部批准唯一以“中国”字头命名的授权展， 是授权业亚洲年度最顶级的一场盛会。

随着品牌授权行业在我国的迅猛发展， 历经了13年的积淀也随之成熟壮大，展会的行业地位进一步巩固，现已成为亚洲规模最大、授权行业影响力最强、被授权专业观众覆盖面最广的专业授权贸易展会。

品牌授权的概念在我国经过十余年的发展已深入人心，不论是开拓中国市场的国际IP品牌还是国内原创IP企业，都深刻认识到品牌授权业务对企业发展的重要性。 历经13年发展，已经成为国内外企业在中国开展授权业务的首选。

据了解，本届 展会面积达40,000平米，同比扩大15%，展会规模再次刷新。377家企业展示国内外热门授权IP超过1800项，覆盖娱乐、艺术、时尚、企业品牌、体育、博物馆等全品类授权领域，其中国际品牌占比超过80%，新展商占比高达40%。本届 呈现多个亮点，让人耳目一新。

国际IP巨头齐聚

中国授权市场以其发展速度和潜力吸引了诸多国际IP的进入，本届 上，国际IP巨头纷纷入驻，包括首次参展的小猪佩奇版权方eOne、Hello Kitty版权方三丽鸥、韩国知名社交媒体IP KakaoFriends、经典精致的Discovery探索频道等。

还有多次参展的环球影业、孩之宝、美泰、特纳、暴雪、育碧等，均把 作为拓展中国市场的重要平台，并选择 为亚洲唯一参加的授权专业展会。

国内头部和新生代IP迎头而上

随着国家政策的鼓励和市场的积极反馈，国产IP对授权商业模式越来越重视，越来越多的国内IP开始进行授权布局，并积极参与到 的展示平台中来。本届 上，聚集国内头部IP的腾讯视频、奥飞、华强方特、万达、网易、爱奇艺、阿里等知名企业，以及在互联网上火爆的一间宇宙、泡泡玛特、52Toy、19八3等新生代新业态，都纷纷参与其中。

博物馆IP异军突起

继2017年 首次开设中国文博授权展区以来，博物馆成为 的特色之一。通过国内外的博物馆IP授权和文创开发，越来越多的人类优秀文化和灿烂文明正在走进现代人们的生活。

今年除了中国文博授权展区外，故宫博物院、国家博物馆、梵高博物馆等多家中外博物馆相关机构参与了本届 ，尤其值得一提是故宫博物院，这个中国最为知名和大热的博物馆IP标杆，首次在国内授权专业贸易展上亮相。

展团多样化发展

参加本届 的展团多达8个，包括美国SPLiCE授权协会展团、欧洲展团、韩国文化部下属KOCCA 展团、韩国京畿文化振兴院展团、日本CBLA角色品牌授权协会展团、台湾台贸中心展团、台湾行政法人文化内容策進院、香港专利授权及特许经营协会展团等。各大展团带来的IP涉及企业品牌、动漫、艺术、时尚、插画、博物馆等综合品类。中国授权消费市场规模和发展潜力不容小觑，各品类IP正以多种形式开展和拓展授权业务。

10月中国授权周精彩纷呈

今年的 同期现场活动接连不断，精心打造出10月中国授权周。第十一届中国品牌授权高峰论坛以“流量新媒体”为主题，邀请了eOne、环球、孩之宝、泡泡玛特、招商银行等公司的多个重量级嘉宾演讲，探讨在流量新媒体语境下，IP如何做到常青。此外，国家文物局、国家文旅部产业发展司等领导也出席并讲话，权威阐释国家的相关文化经济发展政策。

中国品牌授权精英学院•上海站培训在 期间同期举办，全方位引导授权和被授权双方企业如何更有效的开展授权业务。中玩协主办的中国品牌授权精英学院从2017年成立以来，已在北京、深圳、上海、广州等地举办了多期授权职业经理人培训。

本届 举办的中国授权金星奖，奖项包括卓越商业价值IP奖、卓越人气IP奖、优秀版权方服务奖、优秀被授权商奖、优秀授权合作项目奖等多个方面，覆盖整个授权业务生态圈，为行业发展树立榜样。盛大的中国授权金星奖颁奖典礼在我国授权圈一年一度的盛宴中国授权之夜CLENight上举行。

此外，还有IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会、IP授权生态圈赋能商业地产高峰论坛、中国品牌授权专题研讨会、本届 参展企业的IP推介会或发布会等各大活动，精彩迭起，多渠道助力行业交流学习。

据了解，本届 与中国玩具和婴童用品协会旗下的品牌专业展会同期开展，包括CTE中国玩具展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展。四展同台的整体规模达230,000平米，参展商达2,500余家，集合政府、协会和行业优势，有效促进现场交流对接。

 

链接：什么是品牌授权？

品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费(Royalty) 的经营方式。被授权企业借助知名品牌可即时获得社会认可，快速打开销售渠道和提升利润空间，从而有效增强被授权商的企业竞争力并全面助力自有品牌成长。