讯，《哈利·波特与魔法石》4K修复版正式登陆内地影院，并在首周三天斩获近9500万票房，大幅刷新了复工以来的纪录，再次宣告了其旺盛的生命力。

       1997年6月，《哈利·波特与魔法石》在英国布卢姆茨伯里出版社正式出版，自此掀起了长达20余年的魔法风暴。这期间，围绕着魔法世界诞生了种种令人眼花缭乱的IP衍生品。除了书籍和电影之外，游戏、服饰、文具，甚至哈利·波特主题公园、主题旅游都已经渗透我们的生活，形成一个庞大的产业链，创造出了上千亿的商业价值和文化价值。根据外媒在2019年公布的排行，哈利·波特系列以309亿美元（约合2144亿人民币）的总收入，在全球IP营收排行榜上排名第十。

       本期，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）就和大家一起回顾在哈利·波特席卷全球的过程中，那些随之诞生的IP衍生品，并从中一窥其成熟完备的IP衍生品产业链。

       电影

       《哈利·波特》系列电影无疑是原著最成功的衍生品，8部《哈利·波特》影片及2部《神奇动物》影片在全球范围内累计斩获了91.9亿美元（约合人民币637.6亿人民币）的惊人成绩，而计划于2021、2022年上映的《神奇动物3》《神奇动物4》，还将持续为其增添荣耀。影片的评分也同样出彩，8部影片豆瓣评分平均8.3，IMDb评分平均7.5，书迷、影迷的追捧，也成为了这个系列长盛不衰的原因。

数据来源：网络

       在华纳兄弟A级制作的加持下，影片在视觉特效史上书写下了浓墨重彩的一笔。影片的特效制作汇聚了好莱坞、英国、澳大利亚、法国、德国的顶尖团队，而美国的工业光魔、英国的MPC，这两家世界顶级的特效公司更是从未离开过，正是他们用手中的“魔法杖”让书中的神奇魔法、惊险场面、奇珍异兽得以栩栩如生地呈现在大银幕之上，也为在其之后的衍生品打下了基础、提供了样本。

       《哈利·波特与火焰杯》中，第一个任务中的龙给众多哈迷留下了深刻的印象，负责影片视觉特效的主管Tim Alexander回忆说，光是哈利·波特躲避喷火龙，拿到金蛋这一片段就包含了140个镜头制作，“CG模型制作非常难，材质方面，我们按照草图与其它附加概念设计制作，很多部分需要二度再创作。龙的尾部形状很难准确表达，所以我们只能退回模型，为模型塑造了更多的细节，仅上色的工作就持续了12周。”

《哈利·波特与火焰杯》剧照 来源：豆瓣

       舞台剧

       《哈利·波特与被诅咒的孩子》舞台戏剧由J.K.罗琳和杰克·索恩联合编剧，该剧于2016年7月在英国伦敦西区首演，分上下部进行演出。该舞台剧是《哈利·波特》系列的第八个故事，是该系列的正统续集。《哈利·波特与被诅咒的孩子》讲述的是《哈利·波特与死亡圣器》19年后的故事，主要讲述了已经长大成人的哈利在魔法部的工作以及与自己三个孩子的故事。

《哈利·波特与被诅咒的孩子》剧照 来源：网络

       据悉，《哈利·波特与被诅咒的孩子》首批17.5万张门票在开票的24小时内就全部售罄，而据英国《每日邮报》报道，原价30英镑的门票也被倒卖到2000英镑以上。虽然《哈利·波特与被诅咒的孩子》在上演后被批核心剧情与设定与《哈利·波特》系列相去甚远，但截止新冠肺炎在全球爆发前，该舞台剧仍在伦敦、墨尔本、纽约等多个城市如火如荼地上演。

       书籍

       哈利·波特衍生书籍众多，包括原著衍生书籍以及电影衍生书籍两大类。原著衍生书籍中，以《诗翁彼豆故事集》《神奇动物在哪里》《神奇的魁地奇球》三本最为出名，三本均为J.K.罗琳本人撰写，都因在原著中大放异彩而诞生。《诗翁彼豆故事集》在原著中是邓布利多送给赫敏的书，《神奇动物在哪里》是霍格沃茨学生的标准课外读物，而《神奇的魁地奇球》则是霍格沃茨图书馆里借阅率最高的一本书。

       电影衍生书籍中，《哈利·波特电影魔法书》是最早出版的电影衍生书籍，书中不仅有电影艺术设定相关的内容，更是配套了不少小型纸质周边道具，比如霍格沃茨录取通知书、圣诞舞会邀请函、活点地图等。

       展览

       2017年秋冬，作为《哈利·波特与魔法石》问世20周年庆祝活动的一部分，大英图书馆在英国伦敦开办了大型展览——《哈利·波特：一段魔法历史》。展览中配套出版了两本展册《哈利·波特：一段魔法史》与《哈利·波特：魔法史之旅》，其中收录了展览中一百多项展品的全部照片及介绍，每件展品还会为它开辟专栏，由专家、作家或文化评论者撰写以展品为发想的相关文章，并且收录策展人的访问，让读者了解每项展品的历史意义。

《哈利·波特：一段魔法历史》海报 来源：网络

       主题公园

       目前，全球共计有4所主题乐园包含“哈利·波特的魔法世界”，分别是奥兰多环球影城渡假村（2010年7月建成营业）、日本环球影城（2012年5月建成营业）、好莱坞环球影城（2016年4月建成营业），以及北京环球度假（预计2021年建成营业）。每个“哈利·波特的魔法世界”都以压倒性的规模和精心营造的细节，真实地重现了哈利·波特的传奇世界。高高耸立的霍格沃茨城堡、巫师们居住的霍格莫德村、充满神秘气息的禁林。除去建筑，“哈利·波特的魔法世界”还包含了还有许多可乘坐式游乐设施、互动体验设备，以及各种食品、纪念品商店，和精彩的街头表演，为哈迷们带去全方位的沉浸式游乐体验。

奥兰多环球影城的霍格沃茨城堡来源：网络

       服装、饰品、玩具

       在经济效应的驱动下，全球最大的三家玩具制造商——美泰、乐高、孩之宝分别以数千万美元的价格购买到了哈利·波特系列玩具与文具的特许经营权，并纷纷向市场推出了巫师袍、魔杖等周边商品。根据外媒报道的相关数据显示，这类衍生品周边开发的收益是该系列电影利润的70%~80%。

美泰推出的哈利·波特芭比娃娃

       除此以外，全球还有众多品牌与哈利·波特进行联动，推出了数不胜数的联名款：顶级艺术家居品牌Pottery Barn、韩国快时尚品牌SPAO、运动潮牌VANS、国内服装品牌太平鸟、世界级玩具品牌乐高、潮流玩具品牌泡泡玛特等等。

       游戏

       2001年起，全球著名的游戏公司电子艺界为每部哈利·波特书籍电影定制推出一款游戏，游戏名称与原著一一对应，基本遵从原著的故事设定，基本于电影上映当年问世，并于2003年特别推出了《哈利·波特：魁地奇世界杯》。此外，2019年，WB Games San Francisco、门钥匙游戏与Niantic还联合推出了一款《哈利·波特：巫师联盟》。华纳兄弟与网易共同推出的卡牌RPG手游《哈利·波特：魔法觉醒》或将在不久之后问世。

《哈利·波特：巫师联盟》游戏截图 来源：网络

       结语

       每次相关小说或电影的首发、首映式上，经常能看到一群群身穿霍格沃茨学院服饰的哈迷手持魔杖、头戴巫师帽；环球影城的“哈利·波特的魔法世界”区里，总是人满为患；每当相关联名款推出，总能够吸引众多哈迷掏腰包购买……这些IP衍生品不仅丰富了那个神秘的魔法世界，也为那些始终没有拿到入学通知的“麻瓜”们，带来了精神上的安慰。对哈迷来说，收集哈利·波特IP衍生产品已成家常便饭，而他们的支持，让哈利·波特IP衍生品的黄金之路远远没有走完。

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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