讯，四年前，当市场还在争论二次元游戏究竟有没有能力打破次元壁时，由哔哩哔哩游戏（以下简称B站游戏）引入的《命运-冠位指定》简体中文版（《Fate/Grand Order》，以下简称《FGO》），当年在陈坤的代言下已经有了“破圈”的潜质。作为现象级IP——Fate系列的首款正版手机游戏，《FGO》拥有众多拥趸者并在商业上取得巨大成功。

       对于B站游戏而言，2020年是《FGO》简体中文版的第四年。在日前举办的Fate/Grand Order EXPO Special Online（简称FES Online）上，当《国家宝藏》助演天团原班人马、国乐大师方锦龙等中国文化符号出现在大屏幕上时，玩家情绪瞬间被点燃，在粉丝们的刷屏助威中，这场跨界盛典也登顶B站手游小时榜第一名。

       受疫情影响，本次FES首次从线下搬到线上，这也让今年的FES成为特殊且极具意义的一届。从游戏玩法本身的挖掘，到开启“中华文明传承”跨界对话，这场将中华传统文化贯穿始终的游戏周年庆典，不仅推动数字文化IP与传统文化IP的深度融合，也让游戏业务在B站生态闭环中的作用日渐显现。

联动《国家宝藏》IP，书写文明传承创新之路

       “来了来了，最排面的助演天团来了。”、“《FGO》×《国家宝藏》，太妙了。”在《FGO》四周年庆典上，当《国家宝藏》助演天团原班人马用短片形式，借助“兰陵王面具”、“秦良玉盔甲”、“阳陵虎符”，再现在《FGO》中也曾出现过的几位知名中国角色时，直播间里飘满了弹幕。

一个是中国游戏市场最知名的日本引进作品，一个是立足于中国文化宝库资源的文化IP，意想不到却又恰如其分的组合联动，不仅丰富了《FGO》的IP表现形式，也扩大了受众辐射面。

       伴随疫情冲击，以游戏为代表的数字内容产业增长迅猛，在从数字娱乐迈向文化传播的过程中，游戏行业已经开始从“流量为王”转变为“内容为王”，更具中国文化符号的IP形象构建，不仅能够反哺游戏生命力，也能够释放出更大的文化价值。

       作为一个颇具厚度的历史文化类IP，如何基于内容渗透，挖掘不同文化产品之间的关联和共性，发挥1+1＞2的势能，都对B站游戏如何呈现此次联动，提出了更为严苛的要求。以“年轻人的方式”来吸引年轻人，这是B站得天独厚的优势。

       在B站上以《国家宝藏》、《我在故宫修文物》、《寻找手艺》为代表的“国风”内容已经圈粉无数，除了高播放量和高分好评外，UP主们围绕“国宝文物”自发创作的国宝拟人、鬼畜视频、翻唱翻跳、美妆cosplay等延伸内容也被广泛追捧，基于诙谐解构和二次创作的主流文化产品，在B站上已经爆发出惊人的生命力。

       作为一部承载了诸多世界历史典故的人气大作，《FGO》中兰陵王、秦良玉、始皇帝三位中国英灵正是取自中国传统文化，游戏本身独特的人物设定就为此次融合创新奠定了关键基础。在IP价值的后端经济开发方面，《FGO》与《国家宝藏》IP还联合推出了定制联名笔记本、定制联名陶瓷杯垫等衍生周边，无可取代的文化元素积淀和文化认同感，大大提升了游戏与玩家的互动黏性。

       在庆典活动上，国乐演奏家方锦龙通过各种民族乐器演奏的《FGO》经典曲目再次收获好评，作为从B站跨年晚会“出圈”的国乐大师，方锦龙的跨界演绎将传统文化和流行文化、本土文化和外来文化融合在了一起，恰恰贴合了当下年轻人丰富、包容、多元的文化喜好。

       事实上，这并非《FGO》第一次尝试与中国传统文化结合，FES 2019就曾增设“中华体验馆”，运用数字国画、民间剪纸艺术、桃花坞木版画、民间糖画、面人等传统艺术形式再现游戏经典。基于游戏中秦长城和秦始皇元素，《FGO》还与中国长城学会、北京皮影剧团合作开展了一系列线上线下活动。

       以优质内容为载体，以品牌口碑为营销方向，娱乐功能之外游戏所承载的文化底蕴、庞大而完善的世界观，都在助力游戏成为真正的第九艺术。在不同艺术形式的跨界融合中，每一位玩家都成为文明传承的参与者和探索者，这种更深层次的情感连接和共鸣映射，会赋予游戏IP新的生命力。

       沉淀游戏运营方法论，B站的跨界与连接

       在买量困境下，基于内容的定制化呈现，和成熟的本土化运作经验，B站在游戏运营上与其他游戏发行商形成鲜明差别，这套由《FGO》探索出来的游戏运营方法论已经在B站游戏生态中普遍应用。

       无论是后续打造的现象级手游《碧蓝航线》，还是新近上线的《公主连结Re:Dive》，B站游戏极为擅长从核心用户出发，以动画培育市场，再借助手游爆款打造，构建全系的泛娱乐内容生态。相较于吸量、留存、付费率等常规指标，B站更注重游戏作品的世界观架构、人物塑造和画风表现，换而言之，这些因素往往决定着IP的张力和延展性，直接影响着后续运营过程中周边衍生、UGC内容创作、线下会展等多方面合作的深度和广度。

       游戏业务是B站社区生态内循环中尤为关键的一环。社区赋予游戏生命力，玩家自发生产的游戏内容又填充了社区内容的丰富性，完整的社区循环体系，能够源源不断地吸引新用户加入，最终形成正向的“飞轮效应”。

       作为变现形式最高效的业务板块，游戏仍将在B站内容生态中扮演者重要角色。在前不久的游戏新品发布会上，B站游戏一口气发布了11款新作，游戏类型覆盖了手游、PC、主机，产品品类也开始朝着多样化、精品化发展。在合作模式上，除了独代、联运、联合发行、联合研发外，B站也在朝自研方向发力。

       显而易见B站游戏所取得的成功依靠的并不仅仅是IP，一个不容忽视的力量是，向非二次元精品游戏倾斜的背后，B站在从二次元小众社区走向全民视频平台，社区内容创造力在持续增强。

       “除了B站，你不会在别的地方找到这么会接梗，这么会造梗的观众。”一位UP主曾如此评价B站。作为年轻人最集中的泛兴趣社区，维系B站的并非二次元内容，而是PUGC创作者生态和社区氛围，这种由创作者和用户连接所构成的内容生态，已经具备文化和价值观输出能力。对于游戏而言，造梗与接梗背后，沉淀于年轻人之间特有的社交默契和文化认同才是最难得的财富。

       “你感兴趣的视频都在B站”，这是B站为配合11周年宣传新推出的品牌slogan。从新年伊始的B站跨年晚会，到五四青年节的《后浪》，现象级的营销产品让B站成为全民关注的互联网平台。

       如今B站已经演变成为拥有7000个核心文化圈层、200万个文化标签的用户社区，社区内容和消费喜好的变化，为B站游戏品牌联动创造了新的可能性。值得关注的是，近一年B站频频加大对于直播和电竞的投入，巨额流量的导入对游戏业务的反哺作用同样值得期待。

       “构建用户社区、搭建创作者舞台、推广国产动画游戏。”这是十一周年庆上B站董事长兼CEO陈睿提出的三大使命，三者相辅相成、相互促进。对于B站而言，每一次的跨界合作都是新连接的开始，从有界、跨界到无界，B站的增长故事还在继续。

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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