第十二届中国品牌授权高峰论坛在第14届 期间于上海召开。本届论坛以“新国潮时代”为主题，深刻引领行业思考。

       大闹天宫、黑猫警长、葫芦兄弟、大耳朵图图等多个深入人心的经典IP版权方上海美术电影制片厂，在不断创作优秀作品的同时，也注重整体品牌发展与IP开发运营。本届论坛上，上海美术电影制片厂副厂长李早向我们分享了上美影不断探索动画IP赋能的各种创新延展案例。

上海美术电影制片厂副厂长李早

       今天我们向大家分享上海美术电影制片厂在第12届中国品牌授权高峰论坛上的分享，内容如下：

       上海美术电影制片厂是中国历史最长、大众认知度最高的动画企业。上美影的众多艺术家们出品了众多著名的经典动画片，例如《三个和尚》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等等，这可能是60后、70后、80后印象中的上美影。

       如今，处在互联网时代，如何利用动画卡通人物进行赋能，是我们探索的方向。

       近年来，国家一直倡导，希望能够带动三亿人参与冰雪运动。去年我们和国家体育总局冰雪运动中心联合推出了“中国冰雪大扩列”宣传片，助力2022年北京东奥会。

       我们有运动类、赛事类的主题合作，也有平台类的合作。例如今年6月份，我们首次深度联合电商平台京东，联合出品了品牌微电影《JOY STORY III：重返618号》，同时也做了一系列营销上的合作。

       除了传统的动画内容形式之外，我们这两年也在探索关于虚拟形象和真人互动的结合；动画能够深入人心的还有配乐、声音，因此歌曲的演绎也是一种传播方式和传播路径。

       除了上述不同方式的IP赋能可能性外，在内容上，上美影也在探索和尝试不同影片类型的创作，希望给大家展现更多精彩。

       除了今年推出的《我为歌狂2》，还在筹备中的作品有水墨动画传承之作《斑羚飞渡》、以经典人物孙悟空为主角的CG电影《孙悟空之火焰山》、暖心城市童话《新雪孩子》等。

       上美影的发展离不开年轻群体的文化自信和国潮文化的发展。如今，上美影与不同品牌的合作中，越来越多的应用方式不是简单的形象使用，而是提取IP形象的精神理念，与产品理念达到契合。

       此外，今年上美影在京东和天猫分别开设了线上旗舰店，让更多热爱上美影的用户能够近距离了解并且购买上美影的产品。每个合作方的产品价格带、市场定位都不同，上美影希望打造出有特色有识别度的优质产品，提供给消费者和受众。

       今年我们推出了新标志，用更具现代气息的草书“上、美、影”三个字互相借笔，组成一个新奇“文字”。底图使用了上美影最重要的孙悟空的形象，“反手搭凉棚”的动作突出其猴性特征。

       很感谢这些年来的观众和支持我们发展的合作伙伴，无论是过去、现在还是未来，我们始终希望长存文化之美，点亮心中可能。

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。 2021年10月19-21日上海开幕。