环球影业作为好莱坞巨头之一，旗下拥有众多知名经典IP，例如小黄人/神偷奶爸、侏罗纪世界、功夫熊猫、驯龙高手、菲力猫等等。2016年，环球影业在上海成立了大中华区消费品授权业务部门，目前的授权业务已经实现了数倍的增长，与多家知名企业达成了授权合作。

       为此，我们特别专访了环球品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光先生，徐先生提前向我们剧透了旗下IP的布局和规划，并分享环球授权的秘诀。

环球品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光

       Q: 能否介绍环球自从上海办公室成立以来，在国内的授权业务状况？包括近年来的业务规模和增长速度等。

       A: 今年是环球影业在上海成立大中华区消费品授权业务部门的第五年。神偷奶爸/小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界、魔发精灵等IP深受中国消费者的喜爱，我们的授权业务也实现了数倍的增长。目前在中国市场，我们与超过165家知名企业展开授权合作，致力于给中国消费者带来更多兼具创意与品牌的产品。

       Q: 您觉得近一年来，环球旗下哪些IP授权的案例做得最为成功？并分析成功的原因有哪些因素？

       A: 过去一年，我们有很多成功的案例。例如，我们和乐高首次推出的小黄人系列产品，产品设计独具匠心，一经推出就立即售罄。另外，今年5月，小黄人和361°合作推出了最新系列的小黄人服装，小黄人印花俏皮可爱，非常贴合当下年轻人的喜好。我们和GP超霸电池推出的联名产品，在黄色的电池上印上不同小黄人的表情，为消费者的日常生活带去了很多乐趣。除此之外，功夫熊猫和瑞思英语的合作标志着环球IP正式进入少儿英语教育领域。在数字授权上，我们和爱奇艺合作的《疯狂原始人》正版3D回合手游在首发的当日就登上了免费游戏榜排名第一。

       在这些案例中，品牌都在线下门店和广告营销上做了大量的投入。品牌和IP互相赋能，IP为产品注入性格，品牌为IP增加曝光。

       Q: 环球旗下IP众多，能否举例说明针对不同的IP类型，在开展授权业务时，应该怎样有针对性的开展？接下来不同的IP会有哪些不同的倾向和布局？

       A: 根据IP影响力进行划分，我们将旗下IP分成核心IP、潜力IP以及新兴IP。对于核心IP，我们着力于维持品牌影响力，并与各品类的头部品牌进行授权合作。对于高潜力IP，则集中资源进行市场推广，并与被授权商一起共建品牌，助力其成长为长青IP。对于新兴IP，我们以建立市场知晓度为主，不急于进行过多的授权合作，以免过早透支IP价值。

       Q: 环球在选择被授权商合作时，主要会从哪些方面来考虑？接下来想重点开拓的品类有哪些？

       A: 环球在选择授权商时主要考虑品牌形象和客群与IP的契合度、被授权商的产品设计开发能力、市场营销和投入的规划，还有公司资质与财务状况。

接下来，我们会结合中国市场的情况，着重开发婴童类产品，包括学龄前玩具、婴童服装、婴童尿布奶粉、出版物与线上教育等等。同时，我们会启动环球品牌发展战略合作伙伴认证计划，进一步提升我们品牌合作业务的质量、体量以及市场美誉度。

 

       Q: 目前环球影城在北京的主题公园进展如何？园内是否有相关配套的授权商品销售区？对环球近年内的商品授权计划有何影响？

       A: 北京环球度假区将在2021年第二季度盛大开园。与美国，日本，新加坡等园区一样，北京园区内也会有配套的授权商品销售区。北京环球度假区的开园将进一步提升小黄人、功夫熊猫和侏罗纪世界等IP在国内的影响力，推动环球在中国的商品授权业务的发展。

       Q: 新冠肺炎疫情对公司的授权运营和业务有何影响？环球有哪些应对措施？对疫情后的市场恢复状况如何判断？

       A: 新冠疫情的发生给公司的运营和业务都带来了新的挑战，但机遇与挑战往往并存。作为授权方，我们密切关注被授权商今年在门店运营、库存、市场投入与产品销售等各方面的调整与变化。团队积极与总部沟通，采取积极措施应对疫情风险，协助客户共渡难关。随着国内疫情逐步得到控制，被授权商的整体业务情况和我们自身的授权运营也都基本回归正轨。

 

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。 2021年10月19-21日上海开幕。