今年上半年来，IP授权圈里又出现了众多创意烧脑的玩法和案例，不断拓新我们对品牌授权的认知。近期，我们会连续推出上半年IP授权经典案例分析，复盘是为了更好的前行。

肯德基x杜甫草堂博物馆，博物馆又跨界了

       继去年年初和国博推出国宝主题店后，今年肯德基又联手杜甫草堂博物馆，在成都开了家名为“天府锦绣”的杜甫草堂主题餐厅，并将门店装饰成兼具草堂文化展示功能的主题空间。

       门头上有祥云图案，墙面和桌椅上都有许多杜甫作品元素。可以近距离观摩杜甫草堂的名家字画，可以通过3D投影了解草堂茅屋的春夏秋冬，可以边吃炸鸡边读诗。

       双方还推出联名文创产品，以杜甫草堂的“少陵草堂碑亭”、“花径红墙”、“草堂北门”为灵感，做成薯条、甜筒和汉堡等冰箱贴产品，随套餐售卖，大获消费者欢迎。咖啡杯杯套上不仅有草堂著名景点“花径红墙”，还有乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》。

       据了解，杜甫草堂的社教项目“草堂一课”也将不定期地在餐厅开展，让孩子们在这里诵读杜诗，动手学习活字印刷术，尝试制作线装书，在博物馆之外也能学习传统文化。

 

       谈及此次跨界合作，杜甫草堂博物馆馆长刘洪表示：“为了传统文化融进现代生活，使传统文化能够不断地传播和延续下去，杜甫草堂在文创产业方面做了一些新的尝试。其中，艺术授权就是博物馆文物活化的一个重要途径，也是未来文化创意产业发展的一种趋势。此次授权合作正是一种尝试，还将充分发挥了杜甫草堂的社教功能。”

       成都杜甫草堂博物馆产业发展部副部长黄萍此前也曾对媒体表示，未来博物馆80%的收入将来自商业与文化的结合。 

 

富山面家推出蜡笔小新主题拉面馆
 

       蜡笔小新主题拉面馆近日登陆上海静安寺的富山面家，主题店将开到8月31日，为期共93天。本次是富山面家继与加菲猫、哆啦A梦、Hello Kitty等IP合作之后，再次推出的主题跨界合作。

      蜡笔小新主题拉面馆目光所及都是小新各种呆萌的图片，还有椅背、调料罐、筷架都换上了小新装，连拉面碗都是小新限定。店内设有5碗蜡笔小新主题拉面，拉面碗也是自带红黑配色，碗壁一圈小新和小白。不仅是在环境和拉面碗上，每款拉面的食材里也都藏着心机，Q弹的溏心蛋上还印着5款不同的小新。店内还有特别限定的穿着鳄鱼装的小新公仔。

       据了解，富山面家每到暑假都会选择一个IP来进行主题合作，打造IP主题店。“实际效果非常好，消费者觉得我们的拉面店不仅好吃而且很好玩。与IP的合作大大提高了我们富山面家品牌的影响力和知名度。消费者都会觉得我们拉面店比较年轻时尚，很有创意。”上海鸿蝶餐饮管理有限公司总经理林少洛表示。

名侦探柯南首家主题咖啡店入驻魔都

       4月29日-7月29日，大陆地区首家官方授权名侦探柯南主题咖啡店入驻上海静安大悦城。“DETECTIVE CONAN CAFÉ”是《名侦探柯南》在中国大陆的首家官方授权主题咖啡店，由《名侦探柯南》动画中国地区版权总代理上海新创华文化发展有限公司授权、小学馆集英社制作股份有限公司监修、艾漫AIMON线下新零售品牌IPSTAR|潮玩星球全力打造。

       此次主题店中不仅有动画作品中的名场景，打造“拍照打卡、休闲购物、美食餐饮”为一体的全方位店铺，还配合了丰富的主题餐饮以及国内首次推出的限定主题咖啡店周边，力求完美呈现“名侦探柯南”的主题感。

       柯南咖啡店还精心设计了多款主题餐饮，包括正餐和下午餐，还有特别定制的“棒棒糖蛋糕”儿童套餐等。进店消费还有Q版人物插牌、主题纸质餐垫、Q版杯垫等礼品赠送。

       此外，还有立牌、抱枕、海报等大量名侦探柯南正版周边，以及为国内粉丝精心打造的专属限定周边（仅限中国大陆地区）。