七夕佳节将至，品牌们又忙碌起来，推出风格多样的营销活动造势。比如玫瑰及珠宝品牌Roseonly，联名泡泡玛特SKULL PANDA推出玫瑰花+大娃一体，售价达29999元，足够吸引眼球。

 

除此之外，还有很多品牌也通过IP联名讲出自己的“七夕”故事，或者是保持少年感，或者是走文艺范儿。哪种更能获得芳心呢？

 

都讲“独一无二”

Roseonly和SKULL PANDA一拍即合

 

今年七夕Roseonly和泡泡玛特SKULL PANDA的联名可以说是大招中的大招。泡泡玛特拿出了近期最火的IP之一SKULL PANDA和Roseonly来了一次深度定制。

联名系列产品价格从700元到3万元不等，最便宜的香氛礼盒包含SKULL PANDA的造型元素，而最贵的“纯爱玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一体，继续延续泡泡玛特与品牌定制玩具的路线。

 

SKULL PANDA的设定是一个可以在宇宙中自由穿梭的个性女孩，球形的辫子，个性的外观让她从众多艺术家IP中脱颖而出，成为泡泡玛特盲盒系列销量最高的IP之一，受到很多追求个性的男孩女孩追捧。

每一款SKULLPANDA都有一个自己的专属故事。这种设定也和Roseonly品牌所讲的“一生只爱一人”理念相符。与SKULL PANDA联名，让Roseonly七夕礼物在外观和故事内容上都有了一次刷新。再加上品牌代言人迪丽热巴的宣传，让这个联名款成为今年七夕最吸引眼球的礼物。

 

突出少年感

卡通动漫IP依然是不二选择

 

当然，不是所有品牌在七夕节都有必要走昂贵的路线，浪漫的爱情氛围才是七夕的主题，很多品牌今年七夕讲的爱情故事是相对轻松的，主要突出活泼的少年感，通过联名卡通动漫IP得以实现。

 

比如服装品牌BOSS和史努比进行联名，在成都远洋太古里打造了一个限时店。爱心元素和无处不在的查理·布朗及朋友们的图案遍布限时店各个角落，巨型史努比玩偶手持BOSS冲浪板，设计令人置身浪漫、愉悦的七夕氛围。这款联名在声量上也不落下风，邀请了张靓颖等明星身穿PEANUTS x BOSS系列到场造势。

 

类似地，美妆品牌珀莱雅和卡通形象不二兔进行联名，不二兔是Echo绘、安东尼作的《陪安东尼度过漫长岁月》的主人公，形象是温馨治愈的。

 

阿迪达斯Originals今年七夕推出了插画艺术家Charr Morita的主题系列。Charr Morita 以可爱而又奇异的原创角色而闻名，风格上非常契合甜美的七夕气氛。

 

以上这些品牌联名，通过让人轻松的IP形象，传递一种两小无猜、愉悦的爱情关系，符合当下年轻人的追求的浪漫，也受到市场欢迎。

 

“鹊桥相会”等七夕故事

也是品牌喜欢的浪漫元素

 

国潮风在今年七夕同样没有缺席。作为近两年最火的设计风格之一，这种有文化、有内涵的表达方式，自然也被很多品牌拿来讲自己的爱情故事。

 

Perfect Diary完美日记携手中国邮政，特邀知名设计师Jude Chan程鹏，推出了包括献礼邮折和明信片在内的专属联名周边，邮折全渠道限量发行1.2万套，8枚系列邮票将喜鹊、彩蝶、邮戳等七夕传统元素呈现出来，讲述“鹊桥相会”等七夕故事。

 

凭借国潮风走出特色的花西子自然不会错过七夕这个传统佳节，推出了和艺术家SUSANFANG的联名限定礼盒「七夕告白礼」，取珍珠之形为灵感，以水晶玻璃搭配柔光贝母珠连接而成的告白珠链串联定制同心锁，体现国潮和时尚的结合。

 

国产手表威利·默克推出敦煌美术研究所联名系列情侣表，结合敦煌文化的特点，穿越时间“落日邂逅”的创意，也体现出一种特殊的浪漫气息。

 

将国潮元素与现代时尚相融合，打造的新中式风格也被很多新生代所喜爱。周大生珠宝联合梵高博物馆打造古法黄金钻石镶嵌类产品，“无限热爱”和“向阳而生”款式的轮廓以不规则的调色盘塑形，将梵高的向日葵采用喷砂工艺和光金效果立体呈现。

 

七夕节是一个有着深厚大众基础的传统节日，因为牛郎织女等传统故事的流传，让这个节日在当下成为传统和时尚结合的中国情人节。品牌通过联名，可以包装新故事、打造限定款，满足消费者对节日礼物的期待和惊喜，七夕浪漫营销将会继续涌现风格多样的创意玩法。

 

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