1月16日，由阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼与国际知名IP公司三丽鸥共同主办的2024年度三丽鸥合作伙伴大会在杭州阿里巴巴总部隆重举行。大会上，双方共同回顾了2023年三丽鸥旗下IP在中国市场上取得的最新成果，并重磅发布了2024年度双方在内容创作、授权合作、市场营销等多方面的全新计划。

值得一提的是，自阿里鱼正式获得三丽鸥旗下Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米等26个人气角色在中国大陆制造及销售商品的独家授权以来，本次三丽鸥合作伙伴大会也是对双方第一年合作的全面总结。

正如阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：“我们很高兴看到，2023年，在阿里鱼与三丽鸥的共同努力下，又有近百家品牌新加入到三丽鸥IP合作的大家庭中；同时，超过2万个SKU的全新商品投入市场，推算购买消费者达到亿级人次。展望2024，随着阿里鱼在内容、设计、营销等多方面投入逐渐开花结果，我们期待可以为三丽鸥IP带来更多合作机会和更大传播势能，也为合作伙伴们创造新的商机与价值。”

 

三丽鸥IP人气持续走高

携手授权商家引领情感消费

 

作为以“One World，Connecting Smiles（同一个世界，微笑相连）”为愿景的全球知名生活方式品牌，三丽鸥在中国也成为这种情感消费与“治愈经济”的引领者，在社交媒体关注会员、市场活动媒体曝光、百度资讯指数及收入规模上取得全面增长。

三丽鸥中国不仅着眼于传统节庆等一般营销热点，而且乐于从年轻用户对品牌IP的喜好及时代趋势出发，从紧贴中国农历兔年春节主题的“三丽鸥甜蜜兔击”到年度三丽鸥人气评选冠军大耳狗的生日系列活动，从让无数打工人产生共鸣的蛋黄哥十周年纪念活动到深受Z世代年轻人追捧的半鱼人“怪美的市集”，三丽鸥围绕旗下众多知名IP角色，展开了多场各具特色、别开生面的主题营销活动，并通过这些活动与各个圈层的用户建立起牢固的情感纽带。

去年11月1日，三丽鸥中国全力企划并策展的Hello Kitty 50周年光影特展在上海正式拉开帷幕。作为Hello Kitty 50周年纪念系列活动的重头戏之一和全球首个大型活动，本次光影特展以精心打造的沉浸式场景、充满创造力的艺术装置、和与王信明、张占占、黄小眠、陈莉等国内知名艺术家、设计师联手的跨界作品，为Hello Kitty和三丽鸥IP的爱好者以及广大消费者带来了专属的“未来幻想空间”。

 

持续投入社交媒体运营

搭建与用户直连渠道

 

IP授权行业作为新兴行业，与社交媒体和销售渠道的变化紧密相关，新兴的玩法对授权产品消费者的吸引力极强。

与此同时，三丽鸥正通过不断完善、更新社交媒体矩阵，以及持续开拓线下线上零售渠道，搭建起越来越多与用户和消费者直连的渠道。

“2024年，三丽鸥会继续在社交媒体运营上投入大量精力与用户保持密切的互动，我们也将产出更多优质内容。”三丽鸥中国区总经理魏芳介绍，“除了大家耳熟能详的成熟IP之外，今年三丽鸥也将重点围绕布丁狗、帕恰狗、半鱼人、必爱诺、许愿兔、毛毯熊、小麦粉精灵等近年来人气上升势头显著的潜力IP开展多场营销活动，并通过社媒推广、动画植入、挂车带货和全年市场活动联动等方式，与授权商家之间形成更加紧密和灵活的合作。”

持续加码合作投入

全方位资源助力

 

在这一年间，阿里鱼凭借自身在IP授权领域及娱乐内容赛道长期的积累和探索，并充分借助阿里文娱和电商生态的丰富资源与数字能力。其中，除围绕IP的授权合作与商品开发外，阿里鱼还在内容活动开发、图库素材设计、营销资源整合等更多环节也都取得了扎实的进展。

一方面，2024年上半年，《Hello Kitty魔法蝴蝶结》《蛋黄哥大冒险》两部风格不同的优质内容作品即将上线优酷；而由阿里鱼和优酷少儿共同开发的全新内容目前也正在紧锣密鼓地规划、制作过程中。同时，阿里鱼还在积极筹备一系列三丽鸥IP主题的线下活动。

另一方面，自合作以来，阿里鱼已经针对三丽鸥旗下人气IP开发了30余套主题不同、风格各异的素材图库，极大丰富了各行业、品类商家的合作选项。2024年，阿里鱼还计划围绕年轻用户的不同喜好、生活方式和消费习惯，开发至少50套全新的主题素材图库，为授权合作带来更大的选择空间。

而在营销方面，2023全年阿里鱼共计为三丽鸥定制了6场大型电商整合营销活动，为这些人气IP和数百家授权合作品牌的商品带来超20亿流量资源。新的一年里，阿里鱼还将继续通过紧密携手阿里生态内外部合作伙伴，带来包括Hello Kitty 50周年主题大型营销活动在内的更多市场营销项目，并借助内容、活动、科技等六大维度的势能和多元年轻消费者触达渠道，全面帮助授权商品实现“从曝光到种草再到销售”的转化。