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近日，市场调研机构 The Insights Family 发布《the Anime Playbook: Opportunities for Kids & Young Adult Audiences》，研究了动漫对全球年轻人的影响。The Insights Family 专注于全球儿童、青年及家庭市场研究，为企业提供实时研究和全方位的数据洞察，为决策者提供全面的支持，与 BBC、乐高、费列罗等国际知名品牌和企业有过深度合作。

报告调查了受众的各方面的行为习惯，包括他们电子产品的使用情况，喜欢的品牌和内容，粉丝的态度、购买行为，以及他们对玩具和游戏在内的授权产品的喜好。

根据调查，动漫粉丝与动漫内容之间有着深厚的情感联系，极大地影响着他们的购买行为。目前，年轻粉丝对动漫 IP 相关电子游戏日益增长的需求。可以看出，动漫 IP 在游戏授权市场呈现出巨大的发展潜力。

动漫的类型和受众群体

6 至 12 岁群体中《宝可梦》最受欢迎

动漫的起源可以追溯到二战后的日本，由于美国动画的影响和日本经济的复苏，动漫开始蓬勃发展。

动漫可分为五大主要类型，每一类都有一些极具代表性的作品：儿童动漫是情节简单的故事，面向年幼的孩子，比如《哆啦 A 梦》；少年动漫则以充满动作场面的叙事吸引年轻男性，像《火影忍者》；少女动漫聚焦于年轻女性探索浪漫爱情，《美少女战士》便是典型；女性向动漫面向成年女性，对生活进行写实描绘，例如《星辰坠落之国的妮娜》；青年动漫有着复杂的主题，专为成年男性打造，《剑风传奇》就是这类作品。不同类型的动漫可以吸引不同年龄和性别的观众。

动漫类型的多元化使其能够引起从儿童到成人的广泛共鸣。数据表明，动漫在 6 - 15 岁的儿童中最受欢迎。在调查的 21 个国家里，10 - 12 岁的儿童中有 47% 的人喜爱动漫。在法国和日本，动漫在 6 - 9 岁的儿童中最受欢迎，在英国和美国，10 - 12 岁以及 13 - 15 岁的年龄组是动漫的最大受众群体。

2024年三季度动漫观看情况

（图片来源于 The Insights Family ）

在性别分布方面，在日本和法国等成熟市场，动漫观众的性别比例相对均衡；而在英国和美国等新兴市场，男性观众的占比更高，这表明针对女性观众的动漫内容具有增长潜力。

动漫粉丝性别分布

（图片来源于 The Insights Family ）

此外，在全球 6 - 12 岁年龄组中，最受欢迎的三部动漫分别是《宝可梦》《火影忍者》和《哆啦 A 梦》。

全球 6 - 12 岁年龄组中最受欢迎的三部动漫

（图片来源于 The Insights Family ）

动漫 IP 对游戏市场的影响

玩家更愿为动漫 IP 相关游戏买单

年轻粉丝与动漫建立起的情感联系，极大地影响着他们的购买行为。相当一部分年轻粉丝会积极购买与他们喜爱的动漫相关的玩具和电子游戏。动漫粉丝尤其对游戏表现出强烈的兴趣，像任天堂的游戏机 Nintendo Switch 在法国的年轻受众中很受欢迎，而在美国和英国，索尼公司的游戏机系列 PlayStation 则更受青睐。对动漫 IP 相关电子游戏日益增长的需求，反映出粉丝们与动漫内容之间深厚的情感联系，粉丝们更希望参与更具互动性，而非被动的消费。

目前，游戏市场呈现出巨大的发展潜力。在 The Insights Family 发布的另一份报告《Future Forecast 2025》中提到，游戏继续成为 A 世代（ 2010 年以后出生的一代人）偏爱的主流媒介。2024 年第三季度，来自 21 个国家的 74% 的 3 - 18 岁儿童表示他们会玩电子游戏。调研机构 Precedence Research 预测，全球电子游戏市场规模到 2025 年将超过 3000 亿美元，并且以每年近 11% 的增长率增长，到 2033 年将达到 6650 亿美元。

电子游戏依托电子媒介平台运行，包含街机游戏、掌机游戏、电视游戏、电脑游戏和手机游戏。儿童在游戏体验中优先看重的是引人入胜的内容和角色，而非他们所使用的平台。被授权方应该秉持以粉丝为先的理念，根据 IP 打造多元化、趣味性的游戏内容。

作为全球 6 至 15 岁儿童中最受欢迎的 IP ，宝可梦在加拿大排名第一，在德国、西班牙和波兰排名第二。宝可梦相关游戏《Pokémon Go》《Pokémon Sleep》和《Pokémon Smile》，通过在游戏中通过设置与生活日常密切相关的任务为粉丝带来更新鲜的体验；2024 年发布的《Pokémon Trading Card Game Pocket》可线上收集不同类型的宝可梦卡牌，上线后在多国 iOS 免费榜排名第一，展示出宝可梦 IP 的魅力；《Pokémon Scarlet/Violet》通过角色扮演的游戏形式收获了全球众多粉丝。

通过 The Insights Family 发布的报告，可以看到动漫 IP 在全世界儿童群体中的强大影响力，动漫 IP 游戏授权市场展现出广阔的发展前景。游戏平台深度挖掘动漫的价值，通过游戏互动与儿童建立更紧密的情感连接，制造新的增长点。

本文已获《 Licensing Magazine》授权

文章综合编译自 The Insights Family 相关报告：

The Insights Family：the Anime Playbook: Opportunities for Kids & Young Adult Audiences

The Insights Family：Future Forecast 2025

图片来自The Insights Family官网