自IP这个词在商业地产圈火了之后，从最开始的国外头部IP引进，到国内原创IP盛行，各类IP联名跨界也开始玩得不亦乐乎，到现在，越来越多商业地产品牌开始自创IP之路。

 

无IP不商业，进入存量时代的商业地产迫切的需要通过内容创新去同质化，如何通过IP加持建立自己独特的标签，进而建立自己的IP、IP热的背后是体验升级的底层逻辑、如何发挥品牌IP营销优势、怎样才能在行业内领先前行、商业地产如何选IP、用IP、创IP才能真正实现脱颖而出？

 

为解决这些行业痛点，中国玩具和婴童用品协会携手美陈网，与10月17日，在第13届中国授权展期间，推出了“IP授权生态圈赋能商业地产”高峰论坛。

 

10月17日，“IP授权生态圈赋能商业地产”高峰论坛在上海新国际博览中心如期举行。此次论坛由中国玩具和婴童用品协会与中国美陈网联合主办，众多行业内知名大咖带来精彩分享，现场听众云集，座无虚席。

 

中国美陈网CEO谢赉；中国玩具和婴童用品协会秘书长张瀛；中国天络品牌管理股份有限公司CEO张丽华；杭州辉联文化创意有限公司CEO朱邵文；朗智（品牌）有限公司创始人黄僖偲；天汉文化CEO吕翀；赢商网华北区总经理卫芃；大悦城控股北京大区推广负责人赵波；月星集团总裁助理兼投资中心执行总经理贾耀勇；粉丝科技战略发展总监易志民等多位大咖嘉宾，为IP授权生态圈，如何赋能商业地产，带来精彩的案例分享，分析行业发展趋势，切实解决行业发展的困惑。

谢总为大家介绍了美陈的概念到美陈的历史，通过案例分析视觉营销的原理与未来美陈的发展趋势；同时介绍美陈网五大业务模块：行业媒体、企划工具、教育交流、会务会展等。

张秘书长从什么是“IP授权”？为什么商业地产要和“IP授权”结合？如何正确理解“IP授权”？引发流行趋势和话题热度的IP授权成功案例等几个方面出发，通过一些数据与成功案例的介绍，为大家阐述IP授权对商业地产带来的助力。

 

张总提到，原创IP有内容驱动、产品驱动两种途径，但内容驱动投入成本过高，产品驱动与之相比具有可塑性。中国原创泰迪在此情况下产生，并有明确的角色定位。但产品并不能一成不变，需要不同变化的角色，紧跟消费潮流。应对不同场景，有不同的人物设定与解决方案。通过泰迪在不同行业中的广泛应用，告诉我们最潮的原创IP应该是什么样。

朱总分享，购物中心已成为公众生活的欢乐场，场景内容需要与受众产生共感情境。IP格局正从一家独大走向百家争鸣，好IP与购物中心是相互赋能的关系，商场钱袋紧缩需要IP方有投资的心态，充分调动社会资源，同频共振。同时强调每一个IP华丽的落地背后，都是长年累月通宵达旦的系统工程，死磕的制作品质是IP价值永恒的关键。