今年春节档上线的《新神榜：哪吒重生》，很多人称它为一部容易被忽略但又给人惊喜的电影，整个电影画风呈现出近几年流行的赛博朋克的风格，工业金属风和中国古风碰撞，人物的设计和场景构造用心，在画面制作上体现出近几年来国漫的进步。

       截至目前为止，《新神榜：哪吒重生》的票房4亿，虽然说在竞争激烈的春节档中排名不高，但是在IP授权营销上，今年《哪吒重生》有不少亮眼的授权营销合作。

联合泡泡玛特出盲盒，国漫潮玩更紧密结合

       早在2019年下半年，《新神榜：哪吒重生》的制作方追光动画就和泡泡玛特达成合作意向，并且后者成为该电影的联合出品方之一。

       随后，在《新神榜：哪吒重生》预售启动期间，电影联合泡泡玛特发行了限定联名盲盒，每套包含6个基础款，以及一个隐藏款。其中面具人的睡袍和西服造型抢眼，配上金镯子、金链子及机械面具，尽显神秘。

       同时，盲盒的受众和电影的潜在受众群体重合面大，也在一定程度上提高了观众前往电影院的概率和观众对电影的期待程度。

与IMAX联名，强化潮酷风格

       《新神榜：哪吒重生》是首部春节档IMAX版国漫电影，同时也是继《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》之后第三部有IMAX版本的国漫电影。因此该片与IMAX的合作，不仅在某种程度上抢占了先机，同时也是国漫电影技术进步的延续。

       该电影联合IMAX发行的联名款眼镜分别以“新哪吒”李云祥、龙王三太子为主题的红、蓝两款，让观众从大银幕内外皆能感受到独到的国潮质感。

      

《风度》杂志拍摄大片，跨越次元

       预售期间，风度杂志为《新神榜：哪吒重生》中角色拍摄了“破次元”视觉大片，掌间怒火盛放，一名身着朋克装束的男子坐莲而起，哪吒重生为风度少年，主题噱头十分吸引眼球。

       《风度men’s uno》与电影《新神榜：哪吒重生》特别合作，从时装世界的视角出发，联合潇辰文化 将重生后的“新哪吒”李云祥打造成现代感的国风时髦形象，让他跨次元成为了时尚大片中的主角，国潮味十足！

消费品类联名，国漫国潮品牌打通

iQOO（手机）

       2月4日，iQOO官微正式宣布，与春节档国漫电影《新神榜：哪吒重生》达成电影推广手机合作伙伴关系。二者联名合作，是基于哪吒IP本身的价值主旋律，哪吒强大的战斗力也与iQOO手机产品“生而强悍”的品牌调性相互契合。

       此前，iQOO 7就已经拥有黑境、潜蓝与传奇版三种配色。《新神榜：哪吒重生》上映后，iQOO 7根据哪吒IP的价值观和定位，推出了哪吒重生定制镭雕版iQOO 7，并有预计会搭载相应的定制主题。

五菱宏光（汽车）

       五菱宏光MINIEV 推出联名“神衣”车贴，号称东方朋克。同时，“哪吒联名款潮创车衣”将于3月在“菱菱邦”APP上线，届时用户们还可以参与后续活动，赢取电影联名同款车衣、电影票等福利。

       除此之外，在该联名活动的预热阶段，双方微博共同发布新春团圆短片《爷爷的皮影》，宏光MINI EV汽车也出演该片，演绎了在新春团圆时刻，都市潮流青年与长辈打破文化隔阂、和睦相聚的故事。

Outride越也童装

       越也童装与《新神榜：哪吒重生》国漫IP的联名款开发，在再度传播经典神话形象同时，也充分利用东方朋克美学艺术风格，演绎出童装时尚与国漫文化的精彩叠合，同时也找到了电影的潜在受众群体，增大了营销的成功概率。

       国漫IP授权快速成熟

       综上所述，可以看出《新神榜：哪吒重生》在IP的授权方面兼顾了各个年龄圈层，从手机汽车到盲盒童装，其衍生产品的开发做到了国漫前列。

       对比2019年爆火的哪吒题材国漫《哪吒之魔童降世》，当时授权业务并未和票房成正比，反而给未经授权的盗版衍生品可乘之机。

       对比国外，动漫电影来看，2013年，迪士尼原创动画电影《冰雪奇缘》爆红，刷新了动画影史票房纪录。而票房之外，《冰雪奇缘》的授权及衍生品业务则创造了前所未有的奇迹，其一年能卖出数百万条“公主裙”。甚至用6年创造了近百亿美元收入，成功挤入全球最赚钱的50个热门IP榜单。《冰雪奇缘》提供了符合时代潮流的故事和人物形象，基于角色产生的情感连接，使得全球消费者一再为它的周边产品买单。

       因此，国漫的崛起，不仅仅是要电影动漫画面制作精良、故事完善动人，在IP授权上也有很大的进步空间，《新神榜：哪吒重生》在票房上虽不及之前的《哪吒之魔童转世》，但在国漫IP授权上，可以看出，行业正在向更加完善、健全、成熟的方向进步。

 

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