近期，《花生漫画》即将迎来75周年庆祝活动，其亚太地区独家授权代理公司沃贝CPLG计划推出一系列创新项目，此外，今年史努比生日相关话题仅一个月内达成了超1800万的线上曝光量。

沃贝CPLG大中华地区副总裁鲍中民在开云综合 现场专访中分享了IP运营经验，并透露了这些IP规划。

 

《花生漫画》迎75周年

话题走红社交媒体

 

经典动漫作品因为其长期内容运营，积累几代人粉丝群体，因而得以长期挖掘其IP的价值。比如《花生漫画》迎来了75周年，与此同时，2024年也将是史努比首次以“小猎犬童子军”（Beagle Scouts）角色亮相查尔斯·舒尔茨漫画中的50周年。

鲍中民介绍，沃贝CPLG将以此为契机，带来一系列户外主题项目，包括开发以“史努比户外探险之旅”为主题的新产品线，以及展开涉及露营、滑雪等一系列户外场景的市场活动。中国香港朗豪坊日前启动了以“史努比户外探险之旅”为主题的线下美陈展。除现场展示3米高的巨型发光充气史努比外，同时设有户外精品快闪店还有限定甜品，在室内就能体验露营氛围。

 

花生漫画还推出史努比生日月系列活动，联合怪兽充电、上海交通卡、美图秀秀、名创优品和谢瑞麟等一众合作伙伴在生日月上线了史努比联名商品，结合生日主题线下快闪店以及各合作伙伴的线上线下联动，相关话题在一个月内达成了超1800万的线上曝光量。

另外，花生漫画和依云开展了全方面多维度的深度合作，与以往单纯授权合作不同，这次的合作从动画形象入手，制作了精美的H5互动内容，通过自定义形象设计，刻画多位花生漫画中小伙伴们的性格特点，让用户更有参与感，能了解除了大明星史努比外，更多的人物特性。此次合作通过运用广泛社交媒体发酵品牌声量，让IP人物不止停留在平面，更能三维立体的展现IP本身的魅力，帮助吸引了众多GenZ的年轻人。而消费者可以在享受产品的同时，通过趣味横生的互动，加深对品牌的认知和喜爱。

 

因地制宜

助力国际IP的本土化

 

国际IP在中国本土的运营，需要根据中国市场和消费者的特点，推出定制产品和活动，才能有效触达消费者。

沃贝CPLG也因地制宜，结合中国市场消费者的喜好，推出适宜的产品。比如天线宝宝和POP SUNDAY在潮玩领域的合作在社交媒体平台上一直是经久不衰的话题，尤其在小红书平台上收获了无数粉丝的关注和喜爱。与POP SUNDAY的合作，不仅限于授权产品，今年6-8月，天线宝宝联合POP SUNDAY在东莞松山湖万象汇举办了 “夏日悠游派对”天线宝宝主题快闪店，会唱歌的闪耀丁丁，迪西的滑滑梯派对，在玩捉迷藏的拉拉和小波，吸引了不少达人粉丝们前去打卡拍照，让消费者能瞬间回归童年，尽享童真童趣，8米高的巨型宝宝更是在活动期间成为商场的地标。

 

发挥全球资源优势

助力中国IP出海

 

中国品牌授权行业处在快速发展当中。鲍中民认为，未来行业会呈现以下几个特点。

一是内容为王，适合本地年轻人的高质量，有共情力的内容为基础的IP会有可持续发展的空间。海外IP更多本地化的运营，比如通过联合制作，本地化内容而出品的内容会更有生命力。

二是360度的IP运营发展，不仅需要内容、消费品、LBE领域的拓展，还要密切关注数字虚拟领域的蓬勃发展，包括AI技术的应用，虚拟空间，数字宠物等。

三是IP的跨界，过去更多的是传统品牌和IP的结合，接下来IP还可以和更多行业发生碰撞和交融，比如教育、医疗、养老等领域。

在这种趋势下，沃贝CPLG计划在中国市场推出更多内容二创和合拍。在常规引进国外动画剧集内容的同时，沃贝CPLG也帮助国内IP出海，将一些优秀的动画作品带入国外平台，例如宠物旅店等，借助公司在全球范围内的IP运营经验和丰富资源，有效促进文化交流与合作。