距离甲辰龙年春节已经不到一个月的时间，各类新年贺岁商品争先活跃，作为2024年最具流量优势的龙形象IP，前有宝可梦龙系精灵牵手奢侈品牌FENDI，后有以异星小恐龙为原型的奶龙应时顺势，持续出现在多个消费品牌，逐渐跃居联名界炙手可热的网红。

 

龙系IP独享品牌方厚爱

共同打造潮流款商品

 

奶龙是年轻化IP的代表，这只诞生于2020年的异星小恐龙，上线几年时间，全网粉丝量便达到近四千万，全网视频播放量更是高达上百亿次，单条视频最高播放量可破亿。目前，奶龙在抖音平台上的粉丝已经突破2000万。

自从3D动画片《奶龙》上映以来，便因其软萌讨喜的形象和乐观积极的性格收获粉丝喜爱，并迅速通过奶龙表情包、条漫、动画番剧、短视频等刷爆社交媒体。奶龙IP在3年多的时间内逐渐渗透Z世代年轻人的社交圈，让奶龙形象更加深入人心，成为热门IP。

在龙年，奶龙作为龙系IP，更是享受到了得天独厚的优势。从近期的消费市场来看，进入2024年以来，便有多个品牌选择与奶龙合作，推出了各类商品。

 

新年伊始，奥利奥饼干与奶龙官宣联名，合作推出龙年限定礼盒，内含周边龙趣味棋、人气奶龙捏捏乐、奶龙日历挂件、奶龙新年红包等，本次联名以奶龙形象为核心灵感，将多样化素材应用于礼盒设计，传递出年趣气氛和祝福寓意，俘获年轻消费者的购买欲。

 

认养一头牛联名奶龙发起龙年营销事件，推出5款限定包装，联名产品包括A2β-酪蛋白纯牛奶、A2β-酪蛋白有机纯牛奶等5款。并联合中国国家地理、奶龙成立「好牛考察团」，溯源全面品牌化升级。

 

柠檬共和国联名奶龙推出龙年嗨玩礼盒，不仅包含组合口味的果汁，还有可变形的奶龙飞行棋、奶龙暴打柠檬摇摇乐，不仅可以分享饮用，还可以满足玩乐需求。

 

发挥龙系动漫IP可爱风

进军年轻消费市场

 

龙年春节作为最受中国人重视的佳节，也焕发新年的万象更新。传统节日与龙系原创IP结合的价值，同样为奶龙这个角色注入了新的生命力。

滴滴青桔联合奶龙推出联名款暖暖车，在全国19座城市开展联合营销，青桔单车特别为联名暖暖车特别设置了挡风罩，还将奶龙可爱的形象与单车青桔结合在一起，发放限量奶龙周边，一经上市就取得了不错的反响，深受年轻人喜爱。

 

面向年轻女孩群体的美妆新消费品牌KATO-KATO，在新年联合奶龙IP形象推出联名礼盒，包括限定款刷新定妆散粉、多云转雾控油散粉、大满罐刷新定妆散粉，呆萌奶龙化身宝藏发掘着，用感性故事为品牌赋能。

 

同为国货护肤品牌的半亩花田也联合奶龙推出新年礼盒，少女心十足的包装颇受年轻女孩欢迎，用可爱的奶龙短视频故事，增强她们对产品的认知和好感。

 

在跨界领域，奶龙强大的亲和力可以向用户提供情绪价值。比如百度地图携手奶龙上线了专属“奶龙好运语音”，为出行用户提供向导服务。这不仅提升了品牌的知名度，还开辟了与年轻消费客群沟通的新渠道，为消费者拥有更加多元化的选择。

 

挖掘原创IP价值

花式营销 1+1＞2

 

面对消费力较强的Z世代消费客群，各个消费品牌纷纷借势营销，选择调性匹配的奶龙形象IP合作，推出主打可爱或个性化的产品。对于品牌来说，也是间接扩大知名度与市场影响力的策略。

此前，王小卤品牌就曾在双十一和天猫年货节两个电商大促节点与奶龙联名合作，通过创意主题海报、创意动画视频、萌趣周边、直播首发等一系列组合营销动作，引爆话题量和消费者的讨论度。尤其是深度捆绑“奶你一口”系列海报，更是融合网络热梗，博得年轻消费者青睐。

 

借圣诞、元旦节日契机，美团团购重磅推出与奶龙的联名活动，凭一支萌力十足的“肚肚舞”开启了团团、奶龙“双黄旦”组合的花式营销，并在站内推出“限量抢101元券包”会场，既借势节庆创造了话题，又满足了用户到店的消费需求，且拉动了销量增长，可谓双赢效果。

 

据不完全统计，奶龙的IP联名异军突起，知名品牌众多，如天猫、珀莱雅、欢乐谷、长隆野生动物园、美的空调、爱玛电动车、阿尔卑斯、沪上阿姨等，还曾在央视中国短视频大会中荣获年度荣誉创作者。

 

结语

综上所述，2024甲辰龙年奶龙的IP联名全面开花，在取得成功的同时为市场注入了鲜活的生命力，从食品、饮料到服装配饰、甚至是数字娱乐产品，奶龙的身影无处不在。这也为同为龙系的IP提供了新的参考启示，我们可以期待更多创意与惊喜的跨界品牌合作，为消费市场带来更多活力和多样性。