IP新势力

近日，茶饮品牌古茗携手《魔道祖师》动画推出了系列联名奶茶，产品上线一小时销量高达 3000 杯，多家门店套餐出现售罄。粉丝们为了收集联名周边的热情高涨，甚至出现了排队数小时的情况。截止目前，联名微博话题阅读量超 1.1 亿，互动量达 90.4 万，联名活动在古茗官方微信阅读量破 10w+。

本次联名古茗牢牢抓住魔道祖师 IP 进行深度挖掘，结合剧情打造了联名饮品及周边产品，策划了主题店打卡、主角生日祝福、无人机表演等一系列活动。在二次元文化的不断兴起和年轻消费群体的崛起背景下，古茗巧妙地挖掘《魔道祖师》文化内涵，将茶饮产品与 IP 人物和故事情节相融合，引起消费者的共鸣。

01、深度挖掘《魔道祖师》 建立粉丝圈层链接

《魔道祖师》作为一部现象级的小说，其改编的动画拥有众多忠实的粉丝，其传达的关于友情、爱情与追求理想的主题，在当下的年轻人中引起了共鸣。故事中的魏婴、蓝湛等角色，早已成为无数粉丝心中的白月光。古茗携手《魔道祖师》正是借助其 IP 人物的正面形象和内容情节，增强与粉丝圈层的情感连接，增强消费转化。

本次联名，古茗推出了故人归单杯套餐、共朝暮双杯套餐和伴良辰四杯套餐。不仅在产品名字上颇为考究，古茗在产品的打造上也是非常用心。例如，联名的大红袍限定系列，是为了契合两位主角“琴笛悠悠，与子同袍”的情谊。联名还结合主角蓝湛的形象推出的全新产品红岩桃胶炖奶，提出“牛乳温润纯粹，恰似素衣如雪的谦谦君子”“桃胶色如琥珀，软糯弹顺，更甜温润”，展现蓝湛的一身白衣的温润气质，让动画形象的美好展现在茶饮产品上，更印在粉丝的心里。

除了奶茶，联名合作还打造了纸杯、双杯纸袋、保温袋、贴纸、纪念票、徽章、透卡、亚克力等周边产品。每款产品的设计也都加入了 IP 人物和故事情节相关元素，进行创意设计。

例如，联名双杯纸袋内侧全幅印刷了主角蓝湛的住所“云深不知处”，让粉丝直呼太有创意了，要收藏起来。

双杯纸袋内侧全幅印刷“云深不知处”

古茗对 IP 的深度挖掘和融合，不仅是产品形象上的打造，更通过情感的链接走入了粉丝的内心，有效地激发了粉丝的购买欲望，为古茗带来了可观的市场反响。同时，粉丝们纷纷通过社交平台分享自己的试饮体验与产品评价，进一步推动了品牌的曝光率。

02、打造 16 城主题店 直播无人机表演

 为了更好地推广这次联名合作，古茗不仅在产品上下足了功夫，还在线上线下同步展开了各种活动。线上，古茗通过社交媒体发布了一系列与《魔道祖师》相关的互动话题，并配合线下活动同步宣传，吸引了大量粉丝参与。一系列的联名宣传活动，与粉丝建立密切互动，让粉丝心甘情愿为之买单。

线下，联名活动在深圳、成都、重庆等 16 城打造了主题店，为消费者带来沉浸式体验。此外，古茗还打造了 1000+ 氛围店，在氛围店内设置玻璃贴、吧台咕卡、氛围立牌、吊旗；以及 3000+ 家盖章店，设置三组盖章画面，随机盖章。消费者在店内购买联名套餐饮品还可以参与抽奖，奖品也是动画剧情中经典桥段的相关物品，如“天子笑一坛”“纸片小人”“陈情”等。

联名主题店

主题店互动活动方面，古茗结合动画情节里对主角情感走向具有纪念意义的地点“云深不知处”“兰室”“藏书阁”等，推出云深印记盖章区、兰室听学限定信笺区、云深献礼、芍药书签刮刮卡区、藏书阁书法互动区，吸引消费者打卡消费。在藏书阁书法互动区，有专门的书法老师写下限定文字内容“蓝湛 看我”“天子笑分你一坛”等剧情中的经典台词，引得众多粉丝驻足拍照。

活动在深圳、杭州、长沙等 17 城的地标大屏进行联名宣传。古茗还召集全国各地的员工送上生日祝福，并录制生日祝福视频，微博阅读量达 25.9 万次。古茗还推出了联名翻糖生日蛋糕，蛋糕包含了动漫主角及剧情中“莲花船”“兔子”等充满情谊的元素。

17城地标大屏进行联名宣传

联名还进行了无人机表演，并同步线上直播。表演将动漫中“我想带一人回云深不知处”等经典台词和画面用无人机展现出来，很多粉丝来到现场打卡拍照，超 800 万人在官方微博观看直播，纷纷送上祝福。古茗还顺势为自己的现磨咖啡产品做了一波宣传。

无人机表演为主角庆生

不管是联动产品的打造、主题店的打造，还是一些列与粉丝的互动体验，此次联动活动都达成了全方位的营销覆盖。通过这次合作，古茗与《魔道祖师》粉丝建立了深层链接，吸引了大量年轻消费者的关注，建立了与消费者的情感桥梁，有效地的提升了品牌的影响力。

END

文中图片来自品牌官方发布