近日，由全球同行互评选出的2020年度儿童产业榜单——Kidscreen Hot 50 榜单发布，榜单评选出了2020年度全球儿童产业中播出、出品、授权、发行、数字媒体内容等5大版块最优秀的50家公司。

 

       其中授权版块的TOP 10中，乐高时隔两年重回榜首，Spin Master、孩之宝等国际玩具大牌均纷纷入榜。

 

       TOP 1 The LEGO Group

       超级玛丽带乐高重回榜首

       乐高集团娱乐部主管吉尔·威尔弗特（Jill Wilfert）：“能得到同行和合作伙伴的认可是一种莫大的荣誉，有这么多公司在授权方面做得很好，所以被选出来就是对乐高团队的证明。”

       其中一个突出的成就是乐高和超级玛丽这个游戏IP的合作，2020年推出的乐高超级马力欧冒险系列成为了大热单品，实体拼插积木与电子数码技术的结合，为孩子们提供一个打破次元壁的精彩互动体验。

       “我们非常有选择性地寻找合作方，每一次选择都是在寻找与我们品牌基因契合的同行者。”威尔弗特说，“我们希望每次合作都能达到1+1＞2的效果。”

       由于宅家时间增长，拼插积木是今年很多家庭的最佳选择：乐高和曼联合作的奥拖福球场（Old Trafford）套装就将球迷们带回球场；乐高与《速度与激情》合作的男主角Dom最爱的1970年道奇Charger套装则让影迷们再次回味了速度的幻想。

       威尔弗特补充道：“乐高是今年加速发展的玩具品牌之一，我们的授权产品受到了市场的欢迎。”

 

       Top 2 Spin Master

       发力体育赛事IP

       疫情并没有限制Spin Master团队的授权合作拓展，因为该公司在2020年宣布了几项新的合作。

       Spin Master与Feld Entertainment再次合作，取得了Supercross（美国超级越野摩托车冠军赛）的全球玩具授权。这两位合作伙伴之前在Monster Jam trucks（怪兽大脚车比赛）系列的合作上就取得了成功。

       同时，Spin Master还抓住了宅家时期DIY玩具需求增长的热潮，与Tik Tok平台的网红KOL WeWearCute合作，携手推出了包括文具、艺术玩具和手工游戏等在内的新品。

 

       Top 3 WildBrain

       借70周年庆契机冲进前三

       WildBrain手握史努比这个儿童市场的大IP也挺多年了，今年在史努比70周年之际终于做出了声量。他们以庆祝阿波罗10号诞生50周年为契机，在全球范围内推出了多种史努比的消费产品。

       其中包括麦当劳的“快乐大餐”计划和在Apple TV+上推出的动画片《史努比太空版-返回地球》。

       除此以外，史努比在时尚领域的授权表现也颇为惊喜，与Marc Jacobs、H&M、Zara和优衣库等时尚品牌的合作持续获得成功。为此，2020年，WildBrain CPLG特意成立生活方式部门。

 

       Top 4 Hasbro

       《瑞奇冲冲冲》表现出色

       孩之宝在2020年第一季度收购了Entertainment One，这家玩具制造商不失时机地利用了eOne旗下最受欢迎的学龄前IP推出了系列产品。

       比如《瑞奇冲冲冲》（Ricky Zoom）和玩具品牌TOMY达成合作推出了系列新品，同时小猪佩奇（Peppa Pig）也和英国时尚品牌Hunter达成合作，推出了一系列儿童外套和配饰。

 

       Top 5 Sesame Workshop

       主要发力时尚领域

       2020年芝麻街的动作很大，授权囊括了商业活动、时尚和出版物等领域。

       运动潮牌Champion x Sesame Street系列包括以Big Bird、Elmo和friends为主题的服装及配饰；

       而以动画片主题曲Sunny Days为主题的画册则邀请了诸多大牌插画师的联手，为这个历经半世纪的IP又增添一笔宝贵收藏。

 

       Top 6 Funko

       热点影视IP策略长盛不衰

       Funko在2020年的新品获得了更多的赞誉。他们最受欢迎的方头仔系列又增加了星球大战、漫威系列、龙珠等经典IP的新作品。

       与此同时，他们将与华纳兄弟联合推出以Funko为IP的动画大电影。

 

       Top 7 Sinking Ship Entertainment

       值得期待的入榜新秀

       Sinking Ship Entertainment旗下IP，曾获得艾美奖最佳学前儿童剧集奖的Dino Dana在2020年收获斐然。

       不但出版了《Dino Dana: Dino Field Guide》一书，还与Mango出版社合作推出了多部图书和游戏。

       另外公司还与Toyco Safari合作，在假日季推出了独家玩具系列。

 

       Top 8 Jazwares

       线上发力，聚焦KOL和游戏IP

       2020年消费者被困在家里，所以Jazwares集中在线上发力。

       他们选择与YouTube上的KOL Blippi和Cocomelon合作，推出了一系列玩具新品。

       还与游戏IP 《光环》合作，推出系列新品。

       此外，Jazwares还通过收购toycos Wicked Cool Toys和Kellytoy进行了业务扩张。

 

       Top 9 ZAG

       衍生品大卖，销售超1.5亿个SKU

       ZAG工作室推出的《瓢虫少女》（Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir）动画剧集在儿童群体中颇受欢迎，并成立了ZGA连锁专卖店。

       2020下半年对ZAG来说，是奇迹般的几个月，它与彩星玩具（Playmates Toys）合作推出了以其IP为主题的多系列消费品，到目前为止，销售超过1.5亿个SKU。                            

 

       Top 10 Mattel

       自有IP和授权IP双向发力

       美泰2020年在授权领域也取得了优异的成绩。

       Hot Wheels和Barbie等大品牌在2020年都推出了成功的新产品，包括Hot Wheels以说唱歌手Travis Scott的专辑为灵感的压铸汽车，以及庆祝芭比60周年的特别款。

       另外，美泰与迪士尼合作推出毛绒玩具“尤达宝宝”更是深受市场好评。

       （本文所有图片均来自Kidscreen.com）

 

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