3月1日数据，《唐人街探案3》票房已经突破43亿，观影人次近9千万，稳居春节档电影票房第二名的宝座。电影预售便破了9亿，首日票房超过了10亿。目前影片已升至中国影史票房第五名，前五名均已被国产影片占据。

       电影上映同时，众多品牌与电影合作进行联合推广。合作方式、合作深度也呈现出不同的特点。

       下面我们来盘点一下，这些品牌和电影的合作有哪些特点，可以给国内影视IP授权哪些借鉴？

       《唐探3》IP品牌深度营销案例

       不同于简单的影视IP授权或联合营销形式，《唐人街探案3》有一些深度的品牌联合营销案例，多种营销方式结合。

        《唐人街探案3》X 京东 植入+番外+联合推广

       京东与《唐人街探案3》深度合作，推出唐人街探案定制番外篇，陈思诚执导，刘昊然和王宝强领衔主演，是京东在年货节开启之际联合《唐人街探案3》进行的一次深度合作。

       番外篇时长三分钟，在影片结尾引出了影片与广告的双重重点信息：买年货，逛京东！看唐探，闹东京！

       配合番外篇，主题巴士、通道投放、站牌灯箱，在这些线下场景中也投放了双方的联合推广广告，实现了线上线下联合营销。

       《唐人街探案3》X 1MORE耳机 植入+联合推广

       由刘昊然饰演的秦风，在造型中佩戴的耳机，酷似跑车轮毂辨识度很高，实际上，这也是一个电影和品牌联合营销案例。

       耳机品牌是1MORE三单元头戴式耳机，在通过电影获得曝光的同时，电影外，品牌方也借电影上映开展联合营销。打出“唐探3同款”的概念，获得关注。

       《唐探3》授权/品牌联合推广案例

       以下案例中的品牌没有植入电影内容中，但都借电影上映的热度，推出联名产品，开展联合营销。

       ▋ 解谜游戏类

       《唐人街探案3》授权剧本杀：《七星迷踪》

       这个剧本杀游戏由唐探出品方授权，万梦园出品，大麦&狒狒鸭进行创作。

       作者表示，前期和唐探出品方进行了一个月的沟通，《七星迷踪》在故事上是《唐探2》到《唐探3》的过度，出品方对框架进行了审核。作者表示，《唐探3》上映后，剧本杀也有希望创作续集。

       《唐人街探案3》互动解谜游戏：《侦探笔记》

       这款互动解谜游戏由奥秘之家联合盒中闪电共同制作，是《唐人街探案3》电影正版授权的官方互动解谜游戏。

       以"笔记"作为游戏主体，同时还附带了一系列道具，如日本花札、魔术牌、占卜牌、绘马、寻龙盘等。利用Crimaster系统，和电影中的主角秦风与唐仁一样，破解一起发生在东京的谜案。

       ▋ 玩具类

       《唐人街探案3》X 泰迪珍藏  盲盒

       泰迪珍藏X 《唐人街探案3》推出双IP联动的系列盲盒，一共6个盒子，包括一个隐藏款。

       玩具本身结合了唐探人物的造型和泰迪的形象，在细节处体现IP的独特元素。

       《唐人街探案3》X JOYTOY  Q版人偶

       《唐人街探案3》官方Q版人偶由官方授权华熙欢乐玩具公司进行开发制作，和唐人街探案3电影同步发售，通过前期3个月的设计开发，呈现符合影片人物设定的Q版人偶。

       这个合作于2019年达成，2020年《唐探3》延期，这版人偶已于2020年2月上线。

       ▋ 消费品类

       《唐人街探案3》X THE OWNER入戏 眼镜

       2020年1月，眼镜品牌“THE OWNER入戏”与《唐人街探案3》打造秦风款眼镜。当时电影延期，联名产品已于2020年1月17日发售，提前获得了一波关注。

       《唐人街探案3》X 酒分之一实验室 果酒礼盒

       新消费品牌酒分之一实验室，联合《唐人街探案3》推出牛年大吉果酒礼盒，联袂为2021新春献礼。

       礼盒根据唐探角色推出5款不同口味的，每个角色对应一种口味，并赠送御守呼应唐探3的故事发生地日本。

       《唐人街探案3》X 重力星球 音响

       《唐探》与重力星球推出一款主打“声音玄学”的联名音响。联名款音响与传统音响四平八稳的“方盒子”不同，它外观是机甲形状，科技感更强。且能够通过触摸音响的头部来控制音量调节。

       《唐人街探案3》官方正版授权银饰

       《唐人街探案3》官方正版授权银饰“浪漫之眼”，由中影文创影视文化有限公司开发。

       此外，还通过乐影邮局VX小程序、乐影邮局淘宝店，推出唐探元素新春福袋(非卖品)、定制台历(非卖品)。

       唐探宇宙初具雏形

       从《唐人街探案》，导演陈思诚本人也在多个场合阐述“唐探宇宙”，“一直想把唐探做成一个IP……就像漫威宇宙一样”。

       从2015年至今，唐探宇宙已经上线了3部电影、3部网剧。

       近期，陈思诚导演透露，《唐人街探案》与B站达成合作，后续将进行哔哩哔哩自制动画的开发。这也是国内首部由真人电影改编的动画作品，将继续拓展这个宇宙。

       《唐探》系列对国内影视IP授权的启示

       《唐人街探案》通过多部作品丰富这个宇宙，让人看到了类似“漫威宇宙”的电影IP化在国内的可能性。

       在好莱坞，影视IP通过授权、衍生开发和销售获得的收入，即非票房收入最高可以占到总收入的七成。而在国内，影视IP授权衍生还处于探索阶段。在这方面，《唐探》系列可以说是走在前面，可以给国内影视IP授权提供一些借鉴。

       首先，影视公司要更重视IP的作用，不断推出新内容丰富且延续IP宇宙。

       陈思诚导演明确表示要把《唐探》系列做成IP，且3部电影的票房越来越高，商业上的成功给了这个IP继续延展的空间。

       第二，影视公司探索电影IP授权/品牌联合，需要壮大商务/IP授权团队。

       要扩大非票房收入，影视公司在由创作团队进行内容开发的同时，也需要相应建立专业的商务/IP授权团队，将IP授权工作提前到影视策划的早期阶段。

       第三，影视IP授权也需注意被授权产品与IP的调性一致，让IP和授权产生良性循环。

       影视IP授权要注意平衡影视内容和商业的关系，开发出与IP调性一致、口碑良好的授权产品，让IP授权帮助影视IP良性循环，而要尽量减少过度的、生硬的商业授权对IP口碑的消耗。

 

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       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

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