为期七天的2021数字文化产业研修班（品牌授权方向）于5月16日天津闭幕。本届研修班由中国玩具和婴童用品协会主办，文化和旅游部产业发展司给予大力支持。

本届研修班参与企业和机构达60余人，研修班针对文化产业和旅游产业中与品牌授权相关的内容，进行系统的讲授，并通过多种形式的交流研讨，提高企业开展品牌授权业务的意识与能力，对授权合作的规范运作起到引导作用。在7天的培训课程结束后，学员们对本次研修班进行了结业总结，以下为学员结业总结精选内容：

国家京剧院 

关晓蕙

此前，我对IP和IP授权了解甚少，可以说是接触一个全新的行业。通过学习，我对品牌和IP有了更全面的了解。在这里，我们聆听了来自行业内专家的经验分享，结识了很多从事文化旅游IP相关行业的朋友。

目前我院有丰富的京剧故事、服化道以及京剧史料资源，但缺少产品和IP的研发。经过这些天的学习，我在思考，首先需要确认剧院IP定位，寻求优秀的IP开发、营销公司，从短期来看，建立图库，从成本低的轻型产品入手开发文创产品；从长期来看，应当建立剧院IP，逐渐丰富文创产品线。此外，还需要与其他品牌合作，整合资源，优势互补，不断丰富京剧主题文创产品。

对于IP建设和授权，我们还处于初级阶段的浅层了解，希望能有更多机会，接触更多的IP开发单位，了解行业内动向，获得更多行业咨询，也希望协会能够帮忙推荐承接此类业务的优秀的公司，帮助中国传统文化打造更多优秀品牌和IP。

中航文化有限公司

刘焰

中航文化作为建设航空先进文化力的先锋队、主力军，以传播航空文化、服务产业发展为使命，一直致力于打造世界一流的航空文化力传播平台。但是在品牌授权领域，中航文化刚刚起步。

数字文化产业研修班（品牌授权方向）是一个进一步研修品牌授权政策法规、理论实践的复合型平台，各家品牌授权领域发展前沿的企业的新产品、新业态、新模式都在这进行了集中体现。研修班也是一个品牌授权企业和品牌被授权企业资源融通、合作的商务平台，在这次研修班上，我们既认识了诸多潜在被授权企事业单位，也认识了可能提供优质供应链服务的单位。

最后，它还是一个交流感情的平台，各家单位代表从破冰到相识，从萍水相逢到产生深情厚谊，留下了许多珍贵的回忆，衷心地祝愿研修班未来越办越好。

咪咕文化科技有限公司

张希光

在此次学习交流活动中见到了许多老朋友，又认识了很多新朋友，并且对泛娱乐文化产业从品牌、IP、授权、供应链、市场趋势、产品创意等等有了更加系统且深入的认识，整个培训充实且印象深刻。

文化和旅游部产业发展司马力处长的分享，《守正创新 推动文化产业高质量发展》更加坚定了沉下心在这个行业努力沉淀积累发展的决心。咪咕与国家京剧院的合作项目是产业发展司领导组织两家企业合作完成，在春节期间以线上付费点播模式，实施京剧经典剧目《龙凤呈祥》演播项目，形成“过大年、云观戏”的文化现象，在业内产生热烈反响。

作为文化产业的排头兵、跨三网的新媒体的国家队，我想这些国家政策趋势的分析非常的重要，值得铭记。

北京摩登天空文化发展有限公司  

金雪岑

通过这次的学习和交流，我对数字文化产业、文旅融合发展尤其是IP和品牌授权方向的理论知识以及相关前辈们的实践经验总结复盘有了匪浅的了解。每天的课程学习下来都感觉干货满满，同时也觉得还有很多需要补足和学习乃至实践出真知的地方。

在学习了实操案例，区分IP授权与品牌授权的差异化，知识产权的确权和维权法律法规干货以及从投资和战略咨询角度去做自己IP或品牌的长短企划之后，也促使自己去产生一些以前可能从来没有或者没想到的维度和看法，对今后自己工作中的IP从开发孵化到中期培养再到之后的长远发展的战略思路都有了一个阶段性的复盘和厘清。

本次研修班的课程特别的可贵，同学们之间的交流以及和老师们以及领导之间的互动也特别的活力且亲切，既了解了大家各自不同的具体需求，同时也提高了授权产业和文旅融合上中下游的对接质量和实效。通过此次研修班，我对于我司之后进一步拓展IP开发授权与传播营销都有了进一步的规划和思考。

吉林省林田远达形象集团有限公司

 

林轩

非常有幸能够作为东北唯一一家来参加此次数字文化研修班的企业。这次研修班对于我来说可以说是收获满满，不仅学到了很多之前不是特别了解的品牌授权方面的知识还认识了一群国内顶尖文创设计与开发的同学们。

在各位老师的言传身教下，我对于我们集团下一步所要开发的汽车文创产品有了一个重新的认识，在外人看来汽车是一个冷冰冰的交通工具，但是汽车文化是温暖的，如何让这个冷冰冰的汽车变得温暖起来，这是我们下一步所要深刻思考的问题。

未来希望越来越多的企业能够重视东北这边的市场，虽然东北的文化产业相对来说没有南方发展迅猛，但我相信随着国家给予的重视及支持，曾经的六大工业摇篮之都、共和国的长子，未来在文化产业一定会重新跟上中国快速发展的步伐。

上海帕弗洛文化用品有限公司

陈凌

课程以IP授权为主题延伸，从各个方面剖析讲授，让学员快速掌握理论知识，也为以后的实操打造了强有力的基础。而且这么多优秀的IP方和被授权方聚在一起研讨交流，为有意向合作的企业也创造了有利条件。

毕加索钢笔作为一个被授权的品牌方，和不同的IP联名合作，让产品形成差异化，增加了市场竞争力，也让品牌更加年轻化。怎样把IP联名合作玩出彩，是我们大多数IP方和被授权方的问题点，也是此次学习的一个重要课题。

目前市面上大多数IP授权合作形式还处于初级阶段，希望能在行业协会的引领下以及众多优秀企业的创新中，让IP授权逐步走向专业化、特色化、新颖化的发展道路。

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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