从蛮荒时代到日渐正规的中国电竞产业，2021届高校毕业生总规模超过了900万人，其中就包括了中国首批高校培养的电竞专业毕业生。

电竞选手Sky李晓峰为毕业生献上寄语

从被误解成“电子鸦片”到进入高校专业，电竞行业在争议中完成了蜕变，也逐渐站上了行业顶流。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示，2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，预计2021年将突破1800亿元。

EDG电子竞技俱乐部×合创汽车

在前不久2021上海车展上，合创汽车以“创势开玩”立题，带来了2021款007车型的亮相，并发布了品牌的第二款车型Z03。同时，还与EDG电子竞技俱乐部打造了全新开放的生态平台，与消费者一起合创“造车”。

Z03是此次上海车展合创展台的重头戏部分，但这并非车型的最终命名，"Z03"只是该新车的代号，一款面向Z世代年轻消费者的全新车型。为了与年轻消费群体产生更多的共鸣和联系，合创汽车也开启了Z03车型征名活动。

更受瞩目的是Z03磨砂黑车身配色，同时在前机盖和车侧部分增加EDG战队元素拉花，进一步凸显出车型的个性化电竞定位。

上汽MG名爵×哔哩哔哩电竞

2021上海车展上，印有BLG电子竞技俱乐部车身拉花的名爵6同样吸引了不少观众的目光，整体灰色涂装搭配蓝白的撞色让这台新车更具视觉冲击力。

哔哩哔哩电竞与MG早在3月21日就拉开序幕。当天，由二者联合举办的Z世代“新主场”挑战赛暨战略合作发布会在上海成功召开。现场除了带来一场沉浸式电竞比赛外，还发布了全球首台纯电超跑电竞座舱MG Cyberster，打破汽车与游戏的次元壁，让年轻用户得以实现游戏电竞和娱乐的全天候在线。

除了“车游”结合外，MG与哔哩哔哩还将通过结合车内语音及方向盘硬件、AI等能力，在MG车机系统中引入哔哩哔哩平台内容，让MG的娱乐属性延伸到“车载内容”方面。

东风风行汽车×武汉eStarPro俱乐部

2021年上半年，汽车品牌跨界电竞圈的脚步从未停歇。5月31日，东风风行汽车官宣签约武汉eStarPro俱乐部，同步开启购风行T5 EVO返利等营销活动。

作为有着50多年历史的老牌车企，东风很了解当代年轻人需要一款什么样的车。除了高颜值、高品质外，通过与eStarPro的跨界合作，让更多年轻游戏爱好者记住了东风风行这一品牌，实现了与年轻人的深层次互动。

跨界联名 构筑电竞消费新生态

AutoFull傲风×三丽鸥

5月20日，AutoFull傲风正式宣布获得三丽鸥官方正版授权，推出三丽鸥定制款电竞椅，包含其经典IP HelloKitty和人气明星大耳狗。

AutoFull傲风基于对电竞市场和用户的洞察，每年都致力为广大游戏爱好者创造惊喜新品，除了对产品进行功能、材质等迭代升级外，还会与各大IP进行合作。此前就推出过宝可梦、施华洛世奇、Bilibili等联名限定款产品，与三丽鸥的跨界合作，是AutoFull傲风又一次大胆创新。

太平洋咖啡×荒野乱斗

“国民咖啡+全球爆款手游”的跨界联动，既是太平洋咖啡首次与游戏品牌跨界合作，也是荒野乱斗首次与合作餐饮业展开联动。旨在引领潮酷IP跨界咖啡文化，给予玩家更多好玩的IP体验。

活动周期内，双方还策划了“主题门店周年庆派对”活动。众多玩家聚集主题门店，邀请垂类主播作为周末乱斗店长，玩家前往挑战，获胜者可享免单福利，同时邀请荒野Coser和玩家粉丝合影、互动等。

Tabula Rasa × FPX电子竞技俱乐部

2021年英雄联盟LPL夏季赛开赛前夕，英雄联盟全球总冠军战队FPX与潮流男士理容品牌Tabula Rasa正式达成战略合作。二者将从男士潮流生活、电竞文化主题出发，进行一系列兼具超高颜值与热血竞技的梦幻联动。

Tabula Rasa与FPX战略性的跨界联手，不仅将在产品的研发和创意上进行深度联名，专为电竞爱好者定制“游戏变帅两不误”的理容产品，更将在深度共创的基础上塑造一系列潮流、玩味的内容IP。

FPX战队成员Crisp更将以品牌首位产品体验官的身份参与到联名的内容共创中来，与TR团队共同打造“颜值&竞技”的MVP产品。

IKEA宜家×ROG玩家国度

今年初，宜家一款电竞相关联名商品一度因为上架后迅速卖断货登上了微博热搜。这套联名系列与华硕旗下ROG玩家国度联名推出，该系列的30多款商品囊括了大多家庭游戏场景，比如自动升降的电竞桌、有手机支架的环形自拍灯、电脑机箱托、能够陈列手办的收纳柜、有头戴式耳机挂钩的滚轮柜等等。

电竞是宜家试图切入的重要领域，而中国是目前全球最大的电竞市场。这套联名产品的目标客群也并不止专业电竞用户，除了职业玩家和游戏主播这类高频游戏人群，还面向学生群体和大众游戏爱好者。

营造电竞主题场景消费体验

哔哩哔哩电竞×平安银行

6月28日，平安银行电竞主题网点正式开业。该网点主打沉浸式电竞文化体验，贴合电竞客户习惯，打造了电竞体验区、综合业务区、弹幕区等多个哔哩哔哩电竞特色的沉浸式空间。

通过不同角度的内容呈现和不同形式的互动，网点覆盖了各圈层人群，在提供一站式金融服务的同时，也实现了电竞精神的近距离大众化科普，收获电竞粉丝的好感度。

对电竞爱好者而言，平安银行电竞主题门店也是一个专属的社交场，他们能够在这个“懂自己”的温暖港湾里，沉浸于电子竞技的魅力，收获认同感和归属感。同时，浓厚的电竞文化氛围，也为普通客户提供了一个深入了解电竞的桥梁。

三亚×《和平精英》

劳动节期间，由三亚市人民政府指导、三亚市旅游推广局主办的“起飞·新青年”——三亚×《和平精英》2周年庆起飞狂欢节，登陆三亚市国家海岸海棠湾。

依托电竞的粉丝文化，将风靡海内外的顶级游戏IP《和平精英》引入三亚，在网络游戏发展的浪潮中释放三亚文旅产业的新动能，构建新时代电竞青年的旅游消费新场景。此次活动是三亚与腾讯在“文旅+游戏IP”方面合作的成功案例。

58同城×《王者荣耀》×KPL

在品牌年轻化战略下，58同城搭上电竞跨界营销快车，与国民手游《王者荣耀》顶级赛事—王者荣耀职业联赛达成深度合作，开启了“58同城涨薪季”大型主题营销，锚定Z世代打造品牌年轻化营销新范本。

58同城把此次沉浸式互动营销场景放在了年轻人最重要的生活场景之一——地铁站，通过高频、零距离接触将电竞植入生活，与年轻人面对面创造全方位强交互沉浸式体验。

在交互体验上，58同城打破常规地铁包站广告形式，通过极具视觉冲击力的地铁通道包装、英雄角色广告画面喊话、游戏主题立体橱窗打造等打造“视、听、感、玩”超级互动体验，带动Z世代年轻人卷入“58同城涨薪季”强场景标签认知。

近几年，中国电竞产业链在多方推动下，搭乘政策快车，步入了快速发展的黄金赛道。首批电竞专业毕业生走进行业市场，必将带动电竞行业迈上新台阶。

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。 2021年10月19-21日上海开幕。