中国玩具产业和中国传统文化IP正在发生激烈的“碰撞”。

7月30日，由kidsland、原力动画、企鹅影视三方携手打造的《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》动画剧集正式上线，在腾讯视频、小企鹅乐园、极光TV独家播出。7月31日，《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》衍生产品发布会在kidsland位于国贸的F.A.O SCHWARZ施瓦茨精品玩具旗舰店成功举行，标志着该剧周边衍生玩具将正式进入售卖阶段。

（发布会现场嘉宾合影）

IP作为一种文化创意内容，具备极强的跨界衍生性，其IP授权业务可以包括玩具、游戏、服装、日用品、手办等，在全球市场中，授权玩具销售额不断上升，说明IP的价值愈加凸显。如今许多热门IP都是以某一趣缘群体为核心发展而来的，像网络小说、二次元等都属于亚文化的分支。

而与之相比，中国传统文化本身带有的深厚文化底蕴本身就是IP创作的素材来源，特别是大众对于中国传统文化相关的内容有着较强的认同感，也有着较高的了解程度，这就使得IP更容易形成庞大的受众群体和稳固的消费者群体，从而形成现象级的文化影视作品。这是中国传统文化IP尤为突出的优势所在。

《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》是kidsland、原力、腾讯视频三家联动的第一次成功尝试，以真人+CG动画剧集为爆破口，建立起中国传统文化IP开发的模式，旨在希望实现三方共赢 , 通过原力科技、腾讯视频、kidsland这“三驾马车”的长板，协同推动中国传统文化和真人+CG动画剧集、玩具的结合。

跨界合作 “怪兽”来袭

《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》是我国首部故宫题材儿童奇幻冒险系列童话，讲述了11岁的普通女孩小雨在故宫意外捡到一只神奇的宝石耳环，由此闯入了隐藏在故宫里的神兽世界，展开了一段不同寻常的奇幻冒险。通过故宫实际存在的“怪兽”，挖掘众多中国神话和文化传统资源，古典味十足。这一IP是新生代知名童话作家常怡的著作，迄今已出版18册，累计发行超过700万册，曾荣获"第七届中华优秀出版物"等30余个图书奖项。

基于高品质原作进行再创作实属不易，而该剧更是采用了真人+CG的模式，使传统文化中各类神兽展现出前所未有的影像魅力，令以往只存在于课本中的中国传统文化元素焕发出新的活力。

（kidsland执行董事中国区董事总经理仲梅讲话）

kidsland执行董事及中国董事总经理仲梅表示：“中国有深厚的传统文化积淀和完整的神话传说体系，尤其是中国原创IP本身的故事内容、绘画及形象等方面，都不亚于任何国际知名的IP，我们希望利用kidsland多年的经验来做真正中国原创的IP，对话深入Z时代人群的精神世界，让这些拥有中国历史文化的 IP 进入 Z 世代年轻人的视野，实现破圈的效果，吸引更多人群关注中国传统文化，让IP开发具备高利用率和可持续性，实现其价值最大化。

高质量的IP是玩具等衍生品的生存基础，kidsland将全面负责该IP在玩具全品类的授权及衍生业务。据了解，活动现场，kidsland推出了动画剧集同款盲盒、毛绒等精彩周边玩具，在这个夏天带你零距离探秘故宫里的神兽世界。其中有意外捡到洞光宝石，发现故宫内秘密的李小雨；故宫宫殿正脊上的怪兽吻兽；一身雪白绒毛，馋嘴爱偷吃的梨花等人气角色玩具。

（kidsland发售剧集同款盲盒、毛绒玩具）

同时为了更好的提高消费者的购物体验，kidsland联动线上线下打造了一系列乐趣十足的互动体验，如线下门店呈现出了可以与剧集媲美的场景，消费者仿佛与角色一同置身于动画剧集中，可享受沉浸式购物体验，而线上活动也在进行中，即日起关注kidsland公众号，体验剧集同款H5小游戏，与喜欢的角色互动，抽取玩具奖励。

（kidsland线下门店玩具正式发售）

向上生长 驱动玩具市场创新

根据中国玩具和婴童用品协会发布《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2020年活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，比上年增长8.1%，已经开展授权业务的IP为2182项，比上年增长8.8%。2020年，中国年度授权金41.5亿元，比上年增长8.6%，表现可谓惊人。

我国超800亿的IP授权市场是玩具行业的重要上游资源，以IP为核心的泛娱乐产业布局是未来玩具企业的主要发展方向，而如此广阔的新市场，目前还只是被开垦了一角。

（kidsland发售剧集同款毛绒玩具）

拥有多年营销推广、消费者洞察、多元化销售体系和强大供应链优势的kidsland自然也不会放过这块潜力无限而又近乎唾手可得的大蛋糕。作为中国领先的玩具品牌运营零售商，一直以来合作了国际数量众多、覆盖全龄段、拥有广泛知名度的一线知名玩具品牌，如乐高、万代、LOL surprise、森贝儿、银辉、小泰克、多美等。

经过20年的发展，kidsland凭借在渠道与市场上的多年积淀，及深刻的消费者洞察构筑了直营和分销、线上和线下，综合发展的多元化全渠道销售体系，几乎覆盖了全国一二线城市的核心商圈，电商平台十几家旗舰店，是高品质玩具生活的代名词。“品牌+IP”已成为kidsland接下来的重点业务方向之一。

（kidsland发售剧集同款盲盒玩具）

kdisland执行董事及中国董事总经理仲梅曾多次明确表示对中国传统文化IP市场发展前景的看好，更是表示2021年公司将聚集资源围绕《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》IP进行深度开发，通过传统文化IP玩具化策略去反复刺激和激活国内的玩具市场，用内容去吸引用户，用好玩具去吸引每一个消费者，让更多年轻人愿意通过这种新形式去了解中国传统文化，让大家看到中国文化的力量。

同时仲梅表示，会给予“大怪兽”项目的更灵活的合作方式， “如果玩具公司的产品跟我们的定位、消费客群、品质等各方面相匹配的话，会考虑让其产品加入kidsland的销售渠道”。

塑造品牌+IP玩具全产业链闭环、

我国是全球最主要的玩具生产国和消费国，根据中国玩具和婴童用品协会发布《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。持续领跑全球市场。

与此同时，在2020年新冠肺炎疫情的冲击下，玩具行业也面临着转型、升级的巨大压力。众所周知，品牌和IP运营能力是优秀的玩具企业的核心竞争力，IP与玩具等衍生品的有机结合是玩具企业保持长期竞争力的核心。

（剧集女主角李小雨扮演者裴佳欣与玩具合影）

综合看来，《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》有机会成长为一个长线青少年内容品牌，kidsland作为行业内领先的玩具品牌运营零售商，至今已走过20个年头，除了零售运营及品牌运营能力的塑造之外，希望借以此次《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》IP的合作开发，用国际化的视角、现代的方式来诠释中国文化和中国故事，设计开发高品质的玩具诠释故事和IP人物，用店铺场景打造沉浸式的玩具和IP形象体验，这也是kidsland实现IP、品牌玩具全产业链的一体化平台的开始。

（kidsland线下门店上架玩具）

以《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》IP开发为例，kidsland将在上游积极储备、开发特色中国传统文化IP，与知名品牌建立合作；中游建立高效的IP开发运营体系，完成IP设计，建立丰富的产品矩阵，配合IP授权，不断扩大品牌影响力；下游借助多年多元化渠道布局的优势营销策略，充分发挥上中游联动的优势，发挥大片效应，，用全渠道的零售体验环境围绕IP和品牌打造玩具的闭环生态。

接下来，kidsland将聚焦国内头部IP，辅以公司自有IP，构建多品类IP矩阵和品牌矩阵，加之全渠道资源，精准触达用户群体。

kdisland执行董事及中国董事总经理仲梅表示：“希望未来能有更多优秀的内容IP出现在我们的视野中，kidsland将会不断尝试不同领域的版权IP，用玩具来更丰富的诠释和展现IP形象，用优质的渠道资源围绕IP打造店铺体验环境，，加强IP开发和转化，为IP造血赋能，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展，回应消费者和市场的期待，这也是kidsland作为行业领先的玩具零售商推动中国玩具行业进程的重要构成。”

关于

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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扫描二维码关注【 】订阅号了解更多 。 2021年10月19-21日上海开幕。