引言

猛一提“白茶”这个名字，你可能不知道。但要说起一只叫“吾皇”的肥猫和一只叫“巴扎黑”的胖狗，很多人立马会心一笑。

它俩是《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列（漫画迷习惯称之为《喜干》系列）的主角，是当下最受欢迎的“卡通网红”。白茶正是这个系列的作者。

白茶本名梁科栋，陕西西安人，2009年、2010年《科幻世界》银河奖最佳美术作品奖得主，2009年星云奖最佳美术作品奖得主。

2015年，还是插画师的白茶将连载在微博上的彩色插图以及专门创作的最新爆笑短篇集结出书，讲述萌宠和少年主人的故事。

书中的“吾皇”狡猾、傲娇，“巴扎黑”则蠢萌、憨厚，故事幽默暖心，文字风趣有爱，画风兼具插画及国画之美，一经推出就备受年轻人喜爱。仅第一集就有80万的销量。

如今，《喜干》系列已经推出了5集，还有了增订版。白茶的微博粉丝数已经接近500万。白茶还与数十个品牌合作，全力将“吾皇”“巴扎黑”打造成超级IP。日前，白茶携《喜干5》来到山东书城做签售，记者对他进行了专访。

记者：为什么会选“吾皇”和“巴扎黑”，这些生活中的“萌宠”做创作的主角？这是不是更便于传递一些创作想法？

白茶：书中的“吾皇”和“巴扎黑”是动物，但我画它们，本质上还是画“人”。对我来讲，它们就是伙伴一样的存在。一旦当朋友的话，对很多事情的构思会有代入感。

举个例子，比如一个垃圾桶倒了，不同性格的朋友，有什么不同的反应，会很自然地流露出来。我不去想它是猫、是狗，就去琢磨一个很蠢萌的朋友或者一个很狡猾、很浮夸的朋友，会对这个事情有什么反应。然后，我就把这些反应做一个记录，再做“编剧”的工作进行整理。

这样的创作，让我产生了很多的灵感，因为我们和人沟通的时候，不同性格的朋友真的会发生很多好玩的事情。

记者：距离《喜干1》面世已经有六年了，整个系列还在持续不断圈粉，这些形象的吸引力是什么？

白茶：就是它们自身的性格魅力。“吾皇”“巴扎黑”的性格很受年轻人喜欢，我们也持续在做跟现实相关的内容，生活中有什么好玩的事件，“吾皇”它们也会参与。而且，它们表达的内容，也是值得阅读的。读者既能感到很快乐，也能从中得到一些反思。这也是我进行创作的一个初衷。

我还希望，读者现在读，和多年之后再读，所收获的是不同的感受。“吾皇”这个系列肯定要持续推出的，但要在早期的幽默搞笑基础上有所转变，未来，我会努力在创作内容的深度上再加深一下，纵深感再强一些。

另外，我发现《喜干》读者的年龄段跨越很大。第一集的时候，“白领”会更多一点。现在就变得特别受小朋友的喜爱，我都挺意外的。

仔细想来，可能因为这个漫画本身说的就是伴龄宠物，不管多大年龄的人都会去养宠物，而且除了猫狗自己的故事外，我还讲了很多它们小世界里发生的一些有趣的事，还有专门贴合互联网热点的创作，这就和青少年形成了一个很强的共鸣，让年轻人甚至孩子们觉得这不是一个二次元世界，“吾皇”“巴扎黑”一直是在现实生活中存在着。

记者：在“文化和自然遗产日”那天发布的漫画中，包含了茶道、刺绣、功夫等传统文化元素；在活体宠物盲盒事件引发社会争议时，也有发布一幅漫画倡导领养代替购买。是基于什么样的考虑，选择用漫画IP形象发声来回应社会现实？

白茶：我觉得作为IP本身，就有一定的社会责任感，它需要在必要时去发声。新冠肺炎疫情严峻时，我们团队主动做了和防控疫情相关的内容，得到了大量的点赞和转发。这对我们也是很大的认可和激励。

未来，不论是公益项目还是社会热点，我们都会高度关注，能尽一份力就尽一份力。漫画本身也倡导用爱陪伴成长，这些是很有必要的，是一个IP应该做的事。

记者：国风的运用，让《喜干》风格格外明显。如何做到让这一系列作品独树一帜？

白茶：我是学美术的，早期的时候，我就对中国传统美术里的色彩结构采纳了一些。我学的是设计（方向），创作中比如像印章、字的排版还有水墨配色等元素，也是一直学习和借鉴传统美术的东西。在未来，我也会保持这一风格，没有想过再变化一个新的方式，中国传统美术有很多很有魅力的地方，我还在探索能把更多元素放进我的漫画里面。

记者：《喜干》有很多“周边”，像新年桶、网易云音乐主题、粉丝群聊天的气泡、纸艺场景盲盒的组装玩具等等。是在什么样的契机之下，开始着力于周边产品的创作，让“吾皇”和“巴扎黑”出圈？

白茶：周边产品的创作是我计划中的一部分。我从一开始就有一个创业者心态，早期就想把“吾皇”做成IP，所以我在创作内容时，有意识地避开日本漫画创作类型，要有所区别，我做成了绘本类漫画。

现在做的事情只是更明确了：我想把它做成一个在我们中国很多领域里，和很多品牌都可以合作的IP。

目前，具体的细节打造，我已经不再参与了，反而是回归创作这一部分。团队会帮我做好商业上的事情，我更多负责内容上的打造。

推出更多的周边产品，其实也是市场的需求，我们的各类文创产品都卖得还不错，这跟我当初预想的差不多。但核心还是内容，要更好地输出，才能有助于文创产品的推广。其实，这也是相互作用，因为当这些产品出现在线下时，被更多“路人粉”看见了，可能就会被吸引，有进一步了解、阅读的欲望。

很多朋友说商业内容做得太多了，会影响这个IP。我认为这很“扯”。一个“烂大街”的内容和一个特别有趣的内容，出现在街头巷尾，呈现给人的质感是不一样的。

我很重视品牌合作，一直在思考如何用最好的内容来打动读者靠近品牌。如果内容特别烂，我们不会做。这就很有效地保证了我们的产品推出去，不会被别人讨厌，反而可以反向作用，让我们的IP得到更广泛的认可。

目前，“吾皇”和“巴扎黑”已经有了很多短视频类的创作，动画的样片也已经出来了。明年年初，或者最晚明年“六一”前后，动画片会在相关平台播出。动画电影可能还得有两三年的时间。

来源：大众日报

作者：田可新

原标题：《白茶：做文创周边影响“IP”？这很“扯”》

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