《007：无暇赴死》自10月29日在国内上映以来获得超2亿票房，而在电影院外，007联动阿迪达斯、徕卡相机、路虎汽车、MK、欧米茄手表等一众强势品牌，推出联名款，开展联合营销，在剧场内外将007的氛围烘托到高潮。

电影植入+联名款整合营销

007版海马系列300米潜水表

欧米茄海马腕表作为007电影中詹姆斯·邦德的标配，已经成为了007系列电影的符号之一。在《007:无暇赴死》中，邦德佩戴了一款独特的欧米茄海马系列007版300米潜水表。

在设计这款手表时，欧米茄听取了演员本人的意见，尤其是关于腕表轻巧性和加入复古元素的建议。

同时，欧米茄也同步推出了新款的007版海马系列300米潜水表。腕表有一系列007腕表的独有标识。

路虎卫士V8 007典藏版

捷豹路虎与007系列电影及其所属的制片公司EON Productions保持着长期合作关系。自1983年路虎揽胜敞篷版车型在《007：八爪女》中首次登场起，捷豹和路虎品牌的经典车型就频繁出现在系列电影中。

路虎汽车在《007：无暇赴死》中亮相，该电影也为路虎卫士V8 007典藏版的诞生提供了灵感。

伴随电影上映，路虎卫士V8 007典藏版全球限量发售300台，中国市场仅110款可供选择。

典藏版拥有很多007元素的专属配置，包括007专属开机画面、007标识照地灯、007标识尾部铭牌等。

线上线下联动营销

MMK X 007胶囊系列

MICHAEL KORS和007推出全新限量版——MMK X 007胶囊系列，并开展360°全方位推广活动。共有11件单品，主打黑色与金属色。每一款均采用了独有的 007 黑金色标志性Logo印花。

营销阶段，MMK联合007推出短片，邀请Bella Hadid和Cindy Bruna共同演绎。

在中国，同样进行了联合营销活动，MICHAEL KORS将“MK型动”移到三亚，中国区代言人王霏霏化身Agent Fei，以all-black装束开启24小时的“邦女郎之旅”。

“特工”陈碧舸也身着MMK x 007胶囊系列印花T恤现身。

“MK型动”目的地特别打造MMK x 007浮标泳池、吧台、暗藏玄机的“邦德世界调度中心”，搭配变幻莫测的光影效果。

时尚特工们搭载MICHAEL KORS独家定制的MMK x 007水上运动设施进行水上冒险。

对于这次意义重大的联名，Michael Kors先生说道，“这也是我们品牌DNA的核心所在。”

将007融入产品设计细节

adidas x James Bond 主题联名

为纪念第25部邦德系列电影《007：无暇赴死》，阿迪达斯推出 adidas x James Bond 主题联名，带来四双全新 ULTRABOOST 系列跑鞋。

第一双，以白色为底色，鞋舌上印有詹姆斯·邦德图案，并配有标志性的 007 徽章。

第二双，设计灵感来源于电影中动作场面，鞋身通体采用黑色设计，呼应詹姆斯·邦德经典的黑色燕尾礼服形象。

第三双，ULTRABOOST 20 Q BRANCH 主题跑鞋，纪念了电影中众多穿戴式科技的孕育地 Q BRANCH。

最后一双，ULTRABOOST 20 NO TIME TO DIE VILLIAN 主题跑鞋从《无暇赴死》中的反派萨芬中获取灵感。

007专属限量版徕卡Q2相机

徕卡与《007：无暇赴死》合作，推出007专属限量版徕卡Q2相机，在全球限量250部，庆祝第25部007系列电影。

徕卡Q2 007特别版相机与标准版徕卡Q2在相机核心配置上完全相同，007定制版徕卡Q2在机身顶部和背后液晶屏位置下方有“007”标志。此外，在徕卡Q2 007版的镜头盖上，有邦德电影经典开头画面文案，让整部相机充满了007电影的元素。

同时徕卡Q2 007限量版的包装采用英国豪华手提箱品牌Globe-Trotter专属定制，外形与007电影《无暇赴死》中007使用的定制手提箱完全相同。

全球最赚钱IP TOP34——詹姆斯·邦德的IP打造经验

根据WikiMili统计的“全球最赚钱的50个IP”榜单，詹姆斯·邦德系列以约142亿美元总收入位列第34名。其中票房收入71.12亿美元，占比50%，而衍生品&授权收入为30.6亿美元。

从以上案例可见，第25部007电影上映之际，多个品类的强势品牌与007合作推出授权联名产品，一时间成为品牌的狂欢节。

值得一提的是，“全球最赚钱的50个IP”中多数IP是卡通动漫、电子游戏品类，詹姆斯·邦德是排名最高的小说&真人动作电影IP之一，以特工的人物形象，实现了真人电影的IP化。

从品牌调性来看，通过25部电影，成功打造出詹姆斯·邦德这个以西装革履、各种高科技装备为标配，坚毅的特工形象。这些也成为007 IP与其他品牌联名合作的调性基础。

对于中国的商业电影大片或IP来说，007系列持续推出新作品，打造故事内容，强化人物，形成了独特的风格，并持续进行衍生、授权，从IP打造到商业化的经验具有借鉴意义。

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

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