年内，国潮原创文化品牌东来也与著名食品品牌洽洽推出了联名商品——喀吱脆“人生都是上上签”系列，创造了半年销售过亿的成绩。

 

国潮是一种文化符号，运用传统文化相关的设计语言，结合时代热点，衍生出全新的潮流风向。同时，国潮风格与其他行业跨界融合，更能极大地形成反差感，带来更多的流量关注度，达成相互的品牌赋能。

如何打造国潮风，并赋能异业， 在线采访了东来也。

 

把购物变成文化互动

 

东来也常务副总经理孙道军表示，喀吱脆“人生都是上上签”系列是东来也最具代表性的联名授权案例之一。

 

该单品上线之后，依托于洽洽品牌方优异的营销及渠道能力，在终端引起消费冲动，把消费者的每次购物体验都变成了一次品牌+IP与消费者的互动过程，并传达成出"相信美好，传递美好"的正能量。

孙道军分享，这次合作创造良好的销售成果，归功于双方前期多次的深度沟通，共同探索、理解、阐释IP理念与品牌产品活性的方式，完成了契合双方的授权联名合作。

 

在产品研发前期，充分关注消费者的使用场景及习惯。将零食消费这种相对简单的消费决策，通过加入“人生都是上上签”的故事，在产品和消费者之间创造了一次的文化互动，从而得到了在同类产品中的差异化体现。

 

国潮联名创造亿级爆款

 

东来也于2019年11月份正式对外开始授权及商务互动，目前授权商品累计销售额超过十亿元人民币，更有多个千万级别的互动营销推广案例。已合作中国农业银行、中国体彩、浦发银行、洽洽，来伊份，伊利畅意，zippo等数十家知名品牌。

目前东来也旗下拥有累计1000+个SKU，授权产品和项目累计40+个。在这些授权IP合作中，东来也打造了多个出圈爆款案例。

东来也好运蛋蛋系列潮玩手办和东来也好运块块系列潮玩手办，从中国人的传统文化中传承的“天圆地方”入手，用最朴素的圆和方，塑造出独一无二的东方潮玩手办。

 

今年11月初，东来也与现象级IP-「英雄联盟」正式官宣合作，即将发布官方正版联名潮玩手办。该系列联名潮玩产品，在未正式发售前，就已经收获不俗关注。

 

孙道军介绍，东来也国潮风格IP，是东来也依托对“以潮流重构东方好运”的语言符号研究，通过独有的设计风格呈现，经过市场商品数据的不断验证，最终形成一种具有辨识标志性的风格IP，并发展成为一个专注于与生活场景息息相关的精神文化产品。

东来也在几年的发展时间内，始终坚持只做一件事，如何用年轻人喜欢的语言讲好东方的故事，不管是图库效果还是产品体现，都在传达东来也核心的品牌价值主张。

 

以潮流重构东方好运

 

东来也营造的是一个五彩斑斓的东来大陆，在这个大陆中生活着吞金噬银的神兽貔貅，化煞镇宅的狮子咬剑，还有各式神话里的精怪瑞兽.....这是一个由神话衍生的奇妙世界，一个充满快乐与祥和的国潮洞天。

 

孙道军介绍，东来也致力于“东方潮流文化”研究，围绕“东方潮流”和“东方好运”的品牌理念自营及联名开发优质产品。

“东方好运文化”是东来也选择的IP发展赛道方向，以传统文化里的好运寓意为精神母体，通过好运精神消费品形式，满足不同场景，默默抚平当代人年轻人的焦虑，传达「永远相信美好的事情会发生」的信念以及陪伴。

 

「好运创造」基于“福”，福者，百顺之名也，是对美好生活的向往，对自身价值的追求，对生命的尊重。坚定文化自信，让中华文化闪耀全球是东来也坚定不移的信念。

未来，东来也将成为一个以创新为核心的国潮IP泛娱乐生态链公司。希望在这样的努力下，带动更多的品牌与消费者关注国潮文化消费。

目前，东来也已入驻IP365X网站，扫码对接，开启爆款之路！

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