人们愿意为美的东西买单。

法国LVMH集团旗下的高端护肤奢侈品牌fresh馥蕾诗联合大都会艺术博物馆，推出限量版产品。借助梵高画作以及明星代言人王源的影响力，在抖音实现25亿浏览量及5000万互动量，最终带动fresh在天猫超品日期间全线产品销量提升30%。

这一IP联名案例对fresh品牌增品种、刷新品牌形象、促进销量提升的作用明显。品牌方向 分享了这一案例的运营过程。

 

梵高x fresh x 王源，对年轻人有三重吸引力

 

人对于美的追求是永恒的。

大都会艺术博物馆作为世界五大博物馆之一，汇聚了绘画、雕塑、建筑，以及远古时代的文明遗迹，包括《麦田与柏树》《鸢尾花》等梵高的代表作。

本次fresh与大都会艺术博物馆的联名，选取这两幅画作，推出限量版红茶酵母酵萃精华液包装，以及限量版红茶白罐面膜。

 

梵高《麦田与柏树》x fresh限量版红茶酵母酵萃精华液

 

fresh作为高端护肤品牌，与梵高画作的结合，在美的精神方面具有内在的一致性，产生不同的美感。

另外，fresh品牌代言人王源的助力，让三者的影响力产生叠加效应，对年轻人的吸引力尤甚，在同类产品当中形成了很强的差异化。

 

梵高画作让护肤品包装变成收藏品

在产品设计方面，把梵高经典画作和护肤产品包装结合起来，本次合作也有不少亮点。

梵高画作的美是浓郁的。本次联名款没有直接复制梵高画作，而是邀请插画师重新演绎梵高作品，使其风格更贴近年轻人的爱好，更契合产品包装的需要。

 

梵高《鸢尾花》x fresh 限量版红茶白罐面膜

另外，联名款同步推出了周边产品帆布包，同样在颜值方面足够吸引眼球。

有了梵高画作的加持，产品包装有了收藏的价值。

 

 

社媒、明星直播+线下体验，带动25亿曝光

在推广方面，由于梵高画作、fresh品牌及代言人三者的影响力，使其在社媒很容易脱颖而出。

在抖音平台，产品相关短视频的浏览量达到25亿，互动量5000万。

 

在天猫超级品牌日，代言人王源在抖音直播，观众超过50万。

结合消费者选择和购买美妆产品的习惯，本次联名款在微博美肤达人/时尚达人推荐方面也着重发力，增强社媒的互动。

在线下，品牌方打造了艺术与自然沉浸馆，并推出线下打卡和赠礼活动。让消费者可以更直观地体验二者联名的沉浸美感。最终活动曝光量达到197万。

 

通过这一系列营销活动，限量版联名产品对fresh品牌形象的刷新，以及推广曝光作用明显，并转化为对产品销量的提升。

根据品牌方提供的数据，联名款的发布带动fresh在天猫超品日期间全线产品销量提升30%。

IP联名对于品牌的赋能作用体现在品种、品牌、销量等多个方面。所谓有趣的灵魂终会相遇，品牌方找到与自身内涵相契合的IP，在设计、推广等各环节用专业的人进行精心打造，产生的化学反应可以释放出强大的能量。

目前，大都会艺术博物馆已入驻IP365X商贸对接网站，扫码进入网站，实时对接，洽谈授权合作，开启爆款之路！

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