国潮的带货能力有多强？近年来，我国航天事业蓬勃发展，嫦娥五号、神舟十二号、神舟十三号的成功发射，无一不引发全民关注，航天周边产品更是得到了众多年轻人的追捧。

为了致敬神舟十二号载人飞船成功发射，中国航天·太空创想与华硕电脑在返回舱安全着陆的时间节点发布了联名款a豆14航天版，大获成功。联名款发布首日成交额超过4600万元，更带动华硕获得笔记本品类销量和流量双料冠军，销售同比增长399.8%、流量同比增长425.9%。

 

北京中创文旅文化产业集团向我们分享了国潮跨界联名的经验。

 

航天科技力背书，提升产品附加值和文化内涵

 

联名款大卖的原因，首先是数码品牌产品创新主打的科技感，与中国航天事业不断进步所彰显的科技力量十分契合。

华硕旗下的a豆作为一个独立的年轻品牌，主打颜值与功能于一身，突出潮流时尚、彰显个性的特质，主要根据年轻群体的审美进行设计。此次发布的联名款，在产品配置上整体性能有40%提升。这一产品属性通过联名款得到了航天科技力的加持，更容易获得目标消费者的关注和信任。

 

中国航天不断创新、勇于探索的精神也提升了联名款的文化内涵。产品中融入对中国航天的敬畏之心，向年轻人传达致敬航天精神、不为自己设限、勇敢突破自我界限的一种态度，使其获得了在同类产品中的差异化。

 

航天元素巧妙设计，让数码产品更“国潮”

 

在产品设计方面，联名款巧妙运用航天元素进行设计，用国潮设计风格打造联名款产品，符合当下国潮流行的趋势与年轻群体的喜好。这是联名款获得成功的另一个原因。

 

在外观上，a豆14航天版机身配色采用代表航天飞船的钛空银色调，配合喷砂阳极工艺，可以为用户带去独特的触感体验。

 

在细节方面，左上角隐藏着摩斯密码，底部印刻着“42”数字，代表着中国空间站与地球轨道角度，右下角则印刻着“脚踏实地，仰望星空”的名句。

另外，C H I N A这几个键位和电源键上都采用了特别定制设计，并在键帽上采用了火箭与空间站外壁的创意设计，使得产品充满了航天元素与国潮元素，满足了年轻用户的个性化审美追求。

 

投放B站、微博，把握兴趣社交与社会热点

联名款大卖的原因之一是其与全民关注航天事业的热潮相契合。

在宣传方面，本次联名款针对产品特性和受众特点，在航天任务顺利完成的关键节点，选择契合的宣发渠道，将社会热点转化为产品的宣传热度。

产品发布前期，主要选择年轻人聚集，且以兴趣社交为主导的B站平台，覆盖1.25亿人群。基于B站用户原生信息流的广告投放，让联名款获得1.17亿曝光。

而在9月22日华硕品牌日，也就是9月17日神州十二号返回舱安全着陆的5天之后，选择更关注社会新闻热点的微博平台，用微博热搜实现强曝光，打造#华硕致敬 中国航天#话题，阅读次数超过4400万。

 

这一系列动作，除了让联名款大卖，还带动华硕在品牌日当天包揽笔记本品类销售Top4单品。

由此可见，对于一款消费产品来说，根据自身的品牌调性、目标消费人群的定位，选择一项调性契合的IP进行合作，在产品设计上实现差异化，并在合适的时机、合适的渠道进行发布，对于产品的销量、热度，以及品牌整体都能产生赋能提升作用。

 

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