大举进军长视频、体育赛事的B站，目标不只是超越爱优腾 / 图自网络

 

“埋伏”许久的B站，嗅到了弯道超车的机会。

2022年，B站拿出了毕其功于一役的架势，在各个内容赛道一起使劲儿，大举入侵长视频。

 

声势有多大？

 

2021年12月10日，在「2021 bilibili AD TALK」（营销大会）上，B站发布了大型演出活动、综艺、国创、纪录片、影视、直播和运营活动等6大类、超70项内容的片单。

除了稳固自身优势的国创（B站国产动画、漫画、游戏的栏目名称），影视、综艺、纪录片等长视频内容，也是攻克的目标。

 

2022年伊始，B站又发布了《2022年哔哩哔哩直播公会激励政策》，并同步对外招募公会入驻，标志着B站对直播市场的期待。

同时，拿下三年英格兰足总杯转播权，象征其对长视频平台的堵截。体育转播作为爱优腾扩大用户规模的新赛道，B站横空出世，野心已经不想藏了。

 

B站打出了“上B站，看足球”的新口号

 

所以2022年的B站，是狂野、疯狂的。站在观众的角度，我们也希望是精彩的、佳作频出的。

 

进军长视频，拢共分三步

 

第一步：纪录片——

B站想分长视频的蛋糕，不是件新鲜事儿。

但二者结缘，还真是场意外。

2016年，纪录片《我在故宫修文物》在CCTV-9播出，口碑炸裂。

但这么好的内容，可能不符合主流平台的用户属性，150万的本钱都赚不回来。更“气人”的是，有人把盗版资源上传到了当时以动漫业务为主的B站。

这件事有了一些纠纷。据坊间传闻，B站后续补了1万块钱“巨资”，才把版权的事儿谈拢。

这一万块钱，B站没白花，央视也没白赚。因为在电视台遇冷的纪录片，在B站竟然爆了。

上线后不久，《我在故宫修文物》的播放量突破100万。看动漫的年轻人，对优质的文化内容同样有共鸣。

 

图片《我在故宫修文物》剧照/ 图自豆瓣

 

发现B站和纪录片“惺惺相惜”后，一些制作公司把纪录片拿到B站发行，效果还都不错。

B站也乐享其成，纪录片逐渐在平台扎根。

2022年，已经有内容和用户优势的纪录片，自然成了B站进军长视频的第一步。

去年末，B站举办了首届纪录片发布会，算是打出了长视频差异化的牌。

从公布的片单看，21部纪录片被分为三类。

一是“烟火”，《生活如沸2》《川味4》《奇食记2》《人生一串3》等美食类纪录片位列其中。

二是“万象”，包含《绿色星球》《科学未解之谜》《未来奥德赛》《流言终结者》《决胜荒野3》《超时空鉴定》《心灵密码》《惊天逆转2》《诈骗艺术家》《众神之地》。

三是“人间”，《但是还有书籍2》《我们是这样长大的》《我是你的瓷儿》《人生第二次》《惟有香如故》《英雄之路》《舞台上的中国》7部纪录片在列。

三类片子，几乎涵盖了B站纪录片观众的所有喜好，这批作品能否出圈，或许是纪录片行业，以及B站、爱优腾关注的重点。

 

截取自B站

 

第二步：综艺——

和循序渐进的开发纪录片比，B站自制综艺有点突然。

2020年夏天，国内说唱的热度所剩无几，但只是参与过《非正式会谈》等谈话类综艺制作的B站，突然上线了自制综艺《说唱新世代》。

别看B站之前没干过这事儿，但找到的导演严敏绝对是行家，在他不停的整活儿，和选手实力的加持下，节目成了那年最破圈的综艺之一，豆瓣评分也在9以上。

一夜之间，B站成了会做综艺的平台。

 

《说唱新世代》地推/ 图自豆瓣

 

次年夏天，B站再接再厉。《90婚介所》《我的音乐你听吗》《舞千年》等自制综艺接连上线。但除了《90婚介所》小范围出圈，其他节目声浪不大。

为了打破大家对其“出道即巅峰”的印象，B站公布的2022年片单中，综艺赫然在列，且来头不小。

其中，综N代是最大的分支。

前文提到的《说唱新世代》《90婚介所》《非正式会谈》，以及小有名气的《守护解放西》《我是特优声》，都有新一季和观众见面。

这些能代表B站风格，且被市场认可的片子，集中在2022年上线。B站希望有突破的决心可见一斑。

此外，与河南卫视再度合作的《歌万里》，艺术创造真人秀《疯狂艺术家》，军武综艺《铁血战士》，《男生女生先前冲》的“重生”版《哔哩哔哩向前冲》，宠物奥林匹克《非人类运动会》……

每档综艺，都和市场的主流内容有差异，B站根据用户群体得出的内容方向，说不定真有破圈的可能。

 

第三步：剧集——

爱优腾三家有这么大的付费用户规模，剧集立了大功，所以B站想做长视频，剧集必须安排上。

但在影视剧领域，最优质的创作者和IP，都在爱优腾手里，B站的自制剧和版权剧，大多只能以小搏大，在质量上和精品化后的网剧没法比。

然而，B站也不是毫无办法。

2020年8月，B站花了5个亿，入股「欢喜传媒」，签订了5年的合作协议。协议约定， 平台将在未来五年，获得「欢喜传媒」旗下所有影视作品的独家播放权。

9月，欢喜首映、B站联合独播的青春剧《风犬少年的天空》上线。和之前平台的小体量剧比，这部由张一白执导，彭昱畅等人主演的作品，卖相相当不错。

剧集上线后，也如愿获得了出圈的热度及豆瓣8分以上的口碑。

 

《风犬少年的天空》剧照/ 图自豆瓣

 

2022年，B站沿用了这套方法论，从影视片单看，除去《三悦有了新工作》《时光代理人》《风灵玉秀》等新题材的小体量作品，大多数剧集，都是和其他头部制作公司联动。

譬如与欢娱合作的爽剧《珍馐记》，和迪士尼合作的轻喜剧《正义的算法》，电影短片《大世界扭蛋》等。

这些体量也不大，但题材和形式较新颖的作品，在老牌制作公司的加持下，质量有保障，再配上B站的社区文化，并非没有搏出小爆款的希望。

综上所述，2022年B站在纪录片、综艺、剧集的全面布局，看似和平台之前的调性不符，但一招一式都是几年的累积。

此番一举向长视频进发，虽谈不上毕其功于一役，但绝对是一场蓄谋已久的闪击。

 

国创质量再进一步？

对外进军长视频。对内，动漫，尤其是国创内容，仍是B站的重点。

在2021年11月的2021-2022国创动画作品发布会上，B站公布了51部动画的新片单，还把口号从“Made for China”（中国创造），改成了“ Made for Global”（面向全球）。

如此big胆，出于对内容的自信。

片单中，《时光代理人2》《天官赐福2》《仙剑奇侠传4》《百妖谱3》《元龙3》《仙王的日常生活3》等大IP续作，都将在2022年亮相。

同时，《三体》《凡人修仙转年番》《龙蛇演义》《雾山五行·犀川幻紫林》《永生》《小魔头暴露啦！》等IP新作。《千从狩》《暂停！让我查攻略》《黎明之剑》《谎颜》《时光照相馆的日常》《无限世界》《黑门 蜂群》《食草老龙被冠以恶龙之名》等小体量作品也将逐一亮相。

 

《三体》第一季信息/ 截取自B站

 

持续布局这些或IP与制作在线，或想象力丰富的动画，能让B站一直保持和用户的亲密距离。

所谓的用户粘性，是B站区分于其他长视频平台的优势，也是其敢向外扩展的底气。

根据B站公布的数据，2018年至2021年末，B站共出品了178部国创作品，上线了430部作品。累计观看人数超3.4亿，观看时长在19.2亿小时以上。

有量，2022年再提质，起码在基本盘上，B站还是牢固的。

 

直播、体育谁是破局之道？

除了向长视频发力、巩固动画的优势，2022年，B站在直播、体育、电影等其他赛道，也加大了布局的力度。

先看直播。

B站直播成立时，正值千播大战，大量资本入局，市场乱成一团。所以当时B站没有扩张直播的业务，而是扶持各大UP主进行直播创作。

公开资料显示，B站的活跃主播，50%以上是UP主。所以他们既是社区内容的生产者，也是直播的贡献者。

但2019年，B站一反常态，先买下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权，又签下主播冯提莫。

 

图自网络

 

加速发展了两年后，2021年B站的增值服务业务收入（直播等）同比提升95%，营收占比36.7%，成了B站最挣钱的业务。

实打实的收入，让B站对直播野心十足。

2022年初，B站直播发布了《2022年哔哩哔哩直播公会激励政策》，并同步对外招募公会入驻。

据悉，政策显示在新主播50%的基础分成上，还能给到20%的无责奖励分成。

同时，扶持政策还包括一系列动作，包括加大对内容的投入，创新直播活动玩法、针对优质主播提供一对一精细化运营、通过直播视频厂商联动，以打通主播上升路径、通过优质资源，帮助主播拓宽变现渠道等等。

用公会长和业内人士的说法：2022年或许是“B站直播即将开始加速的一年”。

 

晚会直播，同样是B站的重点项目 / 图自网络

 

再看足球。

初期，因为用户的二次元特质，B站一直被称作“足球荒漠”。

但近几年，平台不仅邀请“退钱哥”等足球网红入驻，还和多家欧洲顶级足球俱乐部合作，做足了铺垫。

2021年末，B站收购了英格兰足总杯三个赛季的独家版权，并免费直播赛事。还找来詹俊、张路等头部解说员。

更重要的是，平台打出了“上B站，看足球”的口号。

所以，虽然目前B站仅有足总杯的版权，但如果足球赛事的流量也能达到预期，那未来涉足体育赛事转播，并非不可能。

这步棋不仅是扩大自己的内容版图，也可看作对爱优腾的“威慑”。目前，三家都有自己的体育赛事的转播权。

未来长视频的大战，必将烧到体育赛事领域。

 

截取自B站

 

结语

其实在上述几个环节外，B站对电影的重视也值得细聊，除了宣传和发行，未来联合拍电影，肯定是平台的新分支。

但追根溯源，几条赛道，都可算在发力长视频的序列中。

在短视频平台和疫情的围剿下，目前长视频遇到的瓶颈，对B站既是机遇，也是挑战。

如何利用自己的内容、用户优势，重新打开观众对长视频内容的想象。如何开拓更多赛道，并切中爱好者，带动消费……

除了坚持购买、制作好内容，找到解决上述问题的方法，才是B站能否真正打破爱优腾三足鼎立的关键。

而解决问题，似乎本就是B站的能力之一。

所以，B站发力长视频的2022，值得期待。

 

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