近期，“遇见夏加尔 爱与色彩”真迹展落地北京银泰中心in01，展出夏加尔真迹的同时，开展美育教育、音乐会等活动，吸引了很多人的关注。

 

同时遇见博物馆首个线下展馆也落地北京银泰中心in01。在真迹展览、艺术空间、IP授权衍生相结合的模式上又前进了一步。

实际上，近期遇见浮世、遇见拉斐尔、遇见敦煌、遇见古埃及·黄金木乃伊”等一系列“遇见”系列展览项目陆续开展，形成一套可复制的模式。其背后运营方中创文旅联合创始人邸亮向我们介绍了项目经验。

 

联动MINI、搜狗，将IP联名融入艺术展

 

遇见博物馆系列与其他艺术类展览最大的不同之一，在于其发挥艺术展的影响力，为IP授权衍生赋能，在艺术展的同期，与跨界合作伙伴开展多种形式的活动。

在展览现场，运营方充分运用展览的影响力，开辟合作伙伴联名展示专区，比如在遇见浮世展览中，汽车品牌MINI在现场展出了一台MINI CLUBMAN遇见浮世艺术彩绘车，创作灵感来自葛饰北斋名画《神奈川冲浪里》，吸引了很多观众驻足拍照。

另外，在遇见浮世展览现场，还专门开辟一块区域，展示新国货品牌溪木源与遇见浮世樱花系列产品，产品展示与线下展览结合为一体。

 

在线上，运营方同样发挥展览期的影响力，与线上合作伙伴推出跨界联名活动。

比如搜狗输入法推出遇见拉斐尔、遇见敦煌主题皮肤，为输入法增加文化元素的同时，也增加了遇见博物馆系列展览的知名度。

 

遇见敦煌x 搜狗输入法

 

再如图片手机应用Picsart美易也联合遇见拉斐尔推出滤镜模板。针对年轻女性群体爱美、追求美的特点，为她们提供更丰富、更有趣的玩法。

 

遇见拉斐尔X Picsart美易

 

从以上联名案例可以看出，遇见博物馆系列在打造文博IP展览的同时，利用展期的人流影响力，带动线上线下合作伙伴联动，将IP授权融入文博艺术展览的链条。

 

追求文化IP的好看、好传播、有意义、有回味感

 

从运营三山五园颐和仙境IP授权开始，中创文旅在文博IP运营上积累经验，形成自身的运营方法

 

邸亮介绍，中创文旅结合在文博方面的运营经验，在内容开发、文化历史方面公司有深度研究历史、文物的在职专家，同时与专业机构合作，保证内容的专业性。比如遇见浮世出品方除了中创文旅，还包括中国文物交流中心。

在创意内容方面秉承传承的目的，不瞎编、不杜撰。同时在艺术创作上，中创文旅用高于目标人群认知10%的艺术表现来做开发，“文化IP不需要用高度来标榜，好看、好传播、有意义、有回味感，就是好的文化 IP。”

邸亮认为，文博IP行业发展需要的是时间，因为文博IP不同于单纯视觉IP，它需要沉淀内容，需要长时间去研究开发，才能为市场传输有价值有意义的观点。

 

扩展国潮、科技、艺术IP矩阵，探索市场化运营

 

授权业务是中创文旅集团的传统业务，一方面快速扩张优质IP矩阵，另一方面长期吸纳培养优秀人才，使其组建成优秀团队，把IP矩阵从单一国风国潮扩张到科技、艺术等其他领域，达成总IP数量16+，每年服务100+优质客户，实现30亿+的商业价值。

 

中创文旅目前运营的IP主要涵盖3类，针对不同风格、不同针对年龄段人群和不同文化输出立意点出发。一是传统文化国风向IP包含三山五园颐和仙境、遇见博物、永乐宫、国子监、三星堆博物馆等；二是国潮向IP包含人民国风、中国航天·太空创想、中国冰雪、中国之队等；三是由展览延伸以及独立孵化的 IP 包含遇见浮世、遇见拉斐尔、遇见敦煌、遇见古埃及、神兽动物园、太学小状元、宇航少年等。

经过3年多的发展，中创文旅已经从单一的文创授权业务成长为综合的文化产业机构。这3年刚好也是国潮文化迅速发展的时期。邸亮认为，国潮文化IP在国内刚刚完成市场化第一阶段，从市场化到产业化还有很多机会。

 

永乐宫x Kipling天庭美学系列箱包

 

在提供IP到产品的商业逻辑关系，以及品牌和IP合作的长期规划的基础上，下一步中创文旅将会在场景消费、渠道上构建架构体系。具体来说，深度研究文化消费，打造文化IP商业运营、博物馆运营、文化产品开发等多种业务形态。

邸亮认为，文化类IP开发有其特殊性。讲文化故事，尝试不同的艺术风格，只要以弘扬优秀文化为目的，以满足消费者精神需求为核心来落地执行，方向就不会偏离，如何持续焕发新活力只是方式方法问题。

 

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