说到潮玩，很多人的第一反应可能是盲盒，而作为全球潮玩盲盒行业的领航者，Qee早在20年前就以盲盒的形式风靡全球，更是在潮玩界享誉盛名，那么Qee到底是什么？

 

Qee是由香港知名玩具设计公司Toy2R蔡汉成博士于2001年创作的一系列可爱、驼背的卡通形象，以“人人都可以设计”的品牌理念，一推出就受到不少人的关注。作为潮玩玩具，Qee与众多国际知名品牌包括星巴克、阿迪达斯、DKNY、Colette，索尼、Tower Records、XBOX等联名推出了多款不同Qee版本玩具，将艺术元素与商业资讯有效结合。

 

除此之外，Qee在2007年与美国知名艺人Crossover合作推出联名款，2010年香港娱乐视频GoYeah成立一周内庆典邀请了多位潮星包括：郑秀文、杨千嬅、舒淇、黄晓明、农夫、Jessica C、DJ Tommy、南华足球队等共同设计了10只【GoYeah X QeeBear】；2011年Qee与John DIGWEED联名推出特别限量版QEE T-shirt，2012年由SWAROVSKI-ELEMENT送给李嘉欣的生日礼物是一只闪耀夺目的水晶Qee Bear，Qee还与亚洲巨星周杰伦联名推出周杰伦签名限量版USB及JAY CHOU Qee公仔；强大的明星效应也给Qee带来了更广泛的关注。

 

Qee还与全球超百位全球知名设计师、艺术家合作，在Qee第5系列中就与35个艺术家和超过50位设计师合作，其中超限量的隐藏版、特别版等令许多收藏家热衷追捧。2007年，Qee更成功登上了香港‘2007年苏富比春季拍卖会’当代艺术品名录上拍卖，备受瞩目，也奠定了世界知名的公仔品牌及领导地位。

 

艺洲人十年携手Qee，开启大中华的潮流破圈之旅

 

2012年艺洲人成为了Qee在大中华区的独家代理，在艺洲人立体化IP品牌管理模式下，Qee正式进入中国大陆市场。十年间，Qee的授权衍生品合作品类涵盖服饰、玩具、日用品、饮料、电子科技、箱包、家居品等等，累积衍生产品SKU总数超过8000，合作被授权商已达150余家，且客户都是各行各业在领军行业，在过去10年里，Qee授权衍生品的市场零售额已超过10亿人民币。正是因为艺洲人在中国衍生产品授权业务领域所具备的专业运营能力及丰富经验，Qee打破不同圈层的文化隔阂，通过授权、联名等形式成功融入到社会各阶层，同时也通过与不同品牌的合作为Qee本身注入新的元素，不断推陈出新，打造更符合新时代年轻人的潮流追求。

 

经过10年累积，凭借Qee潮流创玩的属性，吸引了一众年轻潮人对这个IP的追捧，目前Qee已经和很多行业头部品牌进行了合作，包括特步、安奈儿、罗森、名创优品等，进一步加快Qee实现潮流破圈的步伐。艺洲人认为，Qee作为潮玩破圈的品牌运营逻辑是将IP生活化，最大程度创造IP记忆点，将IP进行个性化和潮流化设计，让消费者形成认知差异并形成创意情感连接，抢占消费者心智。以下简单列举几个Qee的破圈合作案例。

 

壹：Qee让潮流穿在身上

在Softline产品线上，作为潮流指向标的Qee一直备受青睐。特步、安奈儿、堡狮龙、班尼路、鸿星尔克、衣品天成、巴拉巴拉等知名服饰品牌均与Qee联手合作。特步和Qee合作推出一系列国潮童装，并同期在500个门店陈列售卖，此番合作让Qee加强了品牌曝光的同时，也为特步创造了一次销量保证的机会，是一个双赢的合作。今年，Qee更与知名潮童品牌安奈儿推出超酷童装系列，在2022年新年跨年之际更是在安奈儿深圳海雅缤纷城门店打造了【Qee x Annil新年主题联名店】，吸引了许多潮玩父母带着萌娃进店体验。

 

贰：Qee让潮流贴近生活

在促销授权领域上，凭借Qee强大的潮流基因品牌价值， 美年达、罗森等都与Qee达成促销授权合作，2021年，罗森跨界联名Qee在成都开设中国西南地区首店，开业当天来客数突破高峰，得到非常不错的市场反馈，让Qee的跨界创造更多的可能性。

 

叁：Qee让你沉浸式体验潮流

随着国内消费升级、Z世代崛起、消费者自我满足意愿和对精神文化生活需求的提升，IP授权主题活动快速发展，沉浸式体验+创新设计融合，成为一场主题授权活动的关键。这些年来，Qee的主题授权活动遍布全国，包括上海、北京、南京、广州、佛山、重庆、泉州、厦门等，每场活动的设计和策划都融合潮流元素，让消费者沉浸式体验潮熊Qee的魅力。

2021年春节期间，Qee联合里水镇梦里水乡举办“梦里水乡花月夜”活动，实现了潮流与地方特色的碰撞融合，打造了最潮最炫酷的里水新春街景，更吸引了央视新闻客户端等各大新闻媒体进行报道，整体曝光量达数亿。

 

肆：Qee的潮流无界限

2021年，元宇宙的概念成为了当下浪潮，万物皆可NFT使这一概念彻底出圈。“数字藏品”作为一个承载品牌故事、沟通品牌理念的载体，是一次引发消费者对品牌认同的介质，因为每个“数字藏品”都凭借着创意设计展示不同的品牌元素。2021年10月Qee NFT数字手办国潮系列在支付宝平台蚂蚁链粉丝粒渠道共限量发售三款：“凤凰于飞”、“马到成功”、 “如虎添翼”，每款各10000份，分别在60秒、30秒以及5秒内全数售罄，Qee作为潮流IP加入“数字藏品”市场，为其注入潮流元素，并大获成功。

Qee的出圈之旅，跟一些潮玩IP不同。艺洲人总裁吴创宇说，Qee诞生刚过20周年，在国际上已然是炙手可热的潮玩品牌。而在与艺洲人携手进入中国大陆10年间，Qee的品牌发展已经从成长期慢慢开始步入成熟期，Qee的魅力已不仅仅局限在潮玩玩具领域，已出圈为一个潮流IP。近年来，中国授权行业发展进程加快，在不断涌入新生潮流IP的市场中，Qee的突围而出并不是偶然，通过衍生品和授权活动将IP的魅力渗透到大众消费群体和生活场景中，Qee的魅力得以释放，艺洲人所做的一切品牌运营工作，都将帮助合作伙伴更好地进行产品赋能，帮助消费者获得更好的品牌体验！

 

结语

从《觉醒年代》到《长津湖》的文创联名开发，主旋律题材的影视作品同样可以跨界与现代品牌进行很好的结合。

通过深挖作品立意，影视剧中的人物、场景、经典台词，都可以作为文创和联名的出发点，用新国潮的风格进行二次创作，也可以创造出受到年轻人欢迎的爆款。

 

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