近期，倩碧官宣高圆圆为品牌全球代言人，并推出了“虚拟人高圆圆”造型。这是继邓丽君、Angelababy、景甜、易烊千玺、龚俊之后又一个明星虚拟形象。

 

除明星之外，很多原创虚拟形象也相继诞生。半年涨粉近千万的柳夜熙，清华首个原创虚拟学生华智冰，万科数字化虚拟员工崔筱盼……虚拟人正在进入现实生活的很多地方。

根据艾媒咨询数据，2021年中国虚拟偶像带动产业规模1074.9亿元，同比增长66%。新华财经统计，2021年公开披露融资信息的虚拟人项目达十余家，单一项目单次融资额最高达数亿元人民币。

在元宇宙热的背景下，虚拟人作为一种数字化形象，与元宇宙有很强的关联性。对于文化娱乐IP打造及跨界合作都将发挥长远影响。

 

虚拟人为品牌增加科技感、未来感

 

倩碧本次营销活动选择运用代言人高圆圆的AI虚拟形象，主要目的在于推广品牌最新发布的302美白镭射瓶产品，是其围绕产品科技感定位的一次创新尝试。

这款产品主打其专研302黑色素干预科技。在营销方向上，与倩碧旗下其他产品相比，更突出背后的科技含量。

所以在创意上，302镭射瓶选择了运用“虚拟人”这个当下热门题材，将代言人高圆圆的形象进行AI化，把科技感和时尚结合起来，切合了目标人群喜爱新潮、喜欢探索新鲜事物的特点。

对于品牌营销来说，虚拟人为其提供了与众不同的创意。明星代言人经过多年发展，已经成为品牌广告营销的一种常用方式。将真人明星形象用AI技术进行包装，符合当下Z世代的口味，可以更大程度释放代言人的影响力。

 

头部虚拟人频繁跨界，已成品牌营销利器

 

倩碧并非首个试水虚拟人营销的时尚品牌。去年双11，百雀羚官宣虚拟KOL“翎”成为首位「帧」颜未来推荐官，共同推出百雀羚淡纹帧颜霜，在未来感基础上又增加了一层国潮中国风元素。

 

而虚拟偶像界的顶流更是频繁跨界与品牌进行联名，吸引众多关注，商业价值被挖掘出来。比如虚拟歌手洛天依在近期联动了康师傅、奥迪、和平精英等品牌，其中康师傅香爆脆的洛天依生日会活动，总曝光量超过4亿+次，粉丝总互动数达76.2+万次，成效显著。

 

来自法国的虚拟时尚达人NooNoouri目前ins拥有38.9万粉丝，与Gucci、 Dior、Prada、Louis Vuitton、BVLGARI等奢侈品牌建立了长期稳定的合作。去年，服饰品牌杰尼亚邀请品牌代言人李现和虚拟人物努努noonoouri同框，努努noonoouri是一个倡导关爱动物、儿童与保护自然环境的虚拟人物，与杰尼亚的结合表达对新生代男士多元的定义和探讨。

 

品牌和虚拟形象跨界联名是对当前数字化趋势的一种应用，是和Z世代沟通必不可少的手段。

 

“元宇宙”风口下，虚拟人技术成IP运营重要手段

 

高圆圆等真人明星虚拟人的打造，可以使其突破物理的限制，进入很多跨界合作新场景。

去年，邓丽君以虚拟呈现的方式现身江苏跨年晚会，引起热议。经过邓丽君家人的授权之后，邓丽君虚拟形象重返舞台，跨越了时空的限制。

近期，angelababy与虚拟形象首次合体登上杂志封面，百度为龚俊打造数字人形象。真人明星的“数字孪生”开始流行起来。

 

人工智能巨头英伟达也有所动作，CEO黄仁勋虚拟人Toy-Me亮相开发者大会，运用旗下Omniverse Avatar工具构建出虚拟形象。

 

另外，原创虚拟人也进入发展快车道。

去年，原创虚拟形象柳夜熙4个视频实现涨粉750万，一夜走红。虽然在商业层面柳夜熙还没有跨界品牌进行变现，但是凭借虚拟技术作为讲故事的手段，让其短期内吸引了大批粉丝，商业潜力巨大。

近期，众多机构也纷纷推出原创虚拟人。比如AYAYI入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人；湖南卫视首位虚拟数字主持人“小漾”上岗；中国首个原创虚拟学生“华智冰”入读清华；万科虚拟数字员工“崔筱盼”入职万科集团财务部等。

 

随着众多虚拟人的诞生，其社会认知度也越来越高。B站推出“创世之音”虚拟主播演唱会，15名演职人员均为B站知名虚拟艺人；江苏卫视推出舞台竞演节目《2060》，星瞳、孟姜、无限少女等虚拟形象受到欢迎。

这些虚拟形象与传统文化娱乐偶像最大的不同是，应用AI、全息等新技术，较少依赖传统媒介形式。知春资本创始合伙人王禹媚表示，虚拟人是元宇宙中非常重要的一个要素，围绕着虚拟人可能产生的故事、应用，会是元宇宙的一个核心。对于IP运营者和品牌方来说，面向新生代人群，应用新技术作为讲故事的方式，虚拟人技术也是未来IP打造和品牌营销不可忽视的一环。

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