近日，淘宝直播蜜蜂惊喜社直播间举办了一场以“五五朋友节”为主题的王者荣耀好物专场直播，在这场专场直播中，汉堡王与王者荣耀合作款上架1分钟，销售额瞬间破百万，直播总曝光人次3亿以上，可以说是声量与销量的双丰收！

 

汉堡王x王者荣耀销售额瞬间破百万

进化的IP才能带给品牌更多销量

 

“妈妈，我上王者荣耀首页了！”随着主播欢快的高呼，这场王者荣耀IP主题的小专场便拉开了帷幕。其实，早在直播当日的凌晨，打开王者荣耀APP，映入眼帘的界面内容便显示出当晚直播的主题预告，每一位登录游戏的玩家都会在第一时间，获知这次专场直播的时间信息。

 

与此同时，活动介绍页面更是将诱人的抽奖奖品展示在众多王者玩家面前，灵动惹眼的貂蝉新皮肤、深受玩家喜爱的限量手办、Q萌无比的衍生吸管水杯，相信因此而蹲守直播间王者专场的玩家不在少数，而直播当晚异彩纷呈的一众好物，更是将为王者荣耀而来的粉丝们，留在了直播间，成为真正意义上的消费者，其中，汉堡王与王者荣耀合作款在上架一分钟后，销售额瞬间收获了破百万的好成绩。

 

在直播售卖授权衍生品这一方向的探索中，开放态度亦是当晚专场夺目的原因之一，授权合作的商品登陆淘宝平台数一数二的直播间售卖，身为IP方的王者荣耀，提供了端内、端外相结合的曝光资源，并使其成为进驻直播间的新鲜血液，毫无疑问，又是“专业人做专业事”的谦禧团队不断努力促成的结果。

 

人、货、场有机结合

谦禧在创新中前进

 

说起谦禧文化，在直播形态中售卖IP授权衍生品已经有相当丰富的经验了——无论是将国创IP进行大融合的情怀型“混场”，还是《乘风破浪的姐姐2》这样的单一IP好物专场，抑或是与B站平台合作的国创动画专场，以及鲜少与外部渠道合作的漫威IP好物专场……谦禧文化游走于创新的前沿，总在引领、创造着关于IP授权衍生品与直播售卖商品形态的最佳联盟。

 

蜜蜂惊喜社主播、王者荣耀授权衍生品、王者好物IP专场直播——人、货、场的有机结合，是吸引消费者的主要缘由。主播们在直播间对经典手游津津乐道之际，无形中拉近了和直播间粉丝之间的距离，更让大家对游戏授权衍生品的亲切感不断加深。细致用心、创意满满的合作衍生商品，将这场直播的幸福氛围效果拉满——品牌的回头客、直播间的铁杆粉丝，也就应运而生。

 

IP专场直播新花样

谦禧开启再接再厉模式

 

直播当晚，除了那句无比接地气的“妈妈，我上王者荣耀首页了！”之外，其他亮眼的新花样更是层出不穷。先是有主播展示自己珍藏的游戏皮肤，而后，几位主播“上才艺”环节中的COS形象也是引得直播间内外发出阵阵欢声笑语，弹幕中的粉丝直呼“王者荣耀气氛到位”，将直播间的欢乐情绪推向高潮。

 

王者荣耀合作款阿宽红油苕皮是进入当晚专场售卖的第一个产品，随后还有清扬洗发水、曼秀雷敦男士护肤套装、吉列云感男士刮胡刀、完美日记动物眼影、护舒宝液体卫生巾等产品陆续亮相，主播们将商品售卖与抽奖环节穿插进行，直播场观数据亦是不断勇攀高峰，实现了消费者与主播的“双向奔赴”。

 

同样将会实现“双向奔赴”的，还有很多尚在观望的IP与品牌，相信本次专场直播，已经让殷切期待的“小马”们勇于“过河”，对于能否整合资源、持续输出销售影响力，更是谦禧无需质疑的服务保障。谦禧文化CEO陶亚冬表示，“谦禧文化一直专注的IP授权合作业务，就是以扩展联名新思路、渗透多元的生活场景、与品牌共创繁荣前路的初心进行的，IP专场直播的新花样，同样是探索联名合作更多可能的试金石。”

期待谦禧下一步的动作，能够在IP授权衍生行业这池春水当中，激起别样的涟漪。

 

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