街舞竞技真人综艺《这!就是街舞5》（以下简称：《这街5》）近日发布海报，宣布保剑锋、程潇、刘畊宏、王濛、王琳凯等作为飞行嘉宾加盟节目，再次引爆社交平台。作为延续至第五季的热门综艺,《这街5》不仅收获多个爆点话题和良好收视口碑，还在品牌联名、跨界营销等方面开创了国内综艺节目IP商业化的多个先河。

紧跟节目热点推出“街舞联名款”

打造官方旗舰店形成商业闭环

 

在商业化和授权开发上，《这街5》特别注重结合内容热点，携手品牌打造年轻化和贴合年轻人群潮流时尚的联名款、明星同款产品。本季节目中，队长王一博先后将自己的滑板和飞盘带到节目组，随后旗舰店迅速推出了紧密贴合节目内容的滑板和飞盘等主题商品，用以迎合年轻人群潮流时尚的生活方式，实现了较高购买率。

《这！就是街舞》已与雪花、美佳素儿、兰蔻、康师傅、双汇、鳄鱼、广汽丰田、百事可乐、大悦城、融创等数十家品牌合作，推出的授权商品覆盖食品饮料、美妆个护、服装服饰、日用家居、数码科技、旅游出行、娱乐周边等众多品类。

2020年7月，伴随着《这！就是街舞3》的开播，由阿里鱼运营的“这就是街舞官方旗舰店”正式上线天猫，成为首个登陆天猫的综艺旗舰店。它标志着《这！就是街舞》IP获得了与年轻消费者直接沟通、互动的电商阵地，为阿里文娱街舞IP产业化探索补上了重要拼图。

这就是街舞官方旗舰店运营2年来，从SKU数量到产品品类均已取得较大突破。阿里鱼相关负责人表示，从首批上架的43件商品，到今天旗舰店内超300SKU的同时陈列，旗舰店自上线以来，已经累计上架超过1000件不同品牌、不同品类的商品。其中既有这就是街舞IP授权合作品牌商家的商品，也有阿里鱼为IP自研开发的各类商品。丰富的产品品类，让街舞爱好者和广大用户在“追综”的同时，有了更多IP体验和选择。

跨界合作持续高歌猛进

助力十余家品牌年轻化 

品牌跨界营销也是《这！就是街舞》的一大亮点。此前与Burberry的合作开创了中国网络综艺节目携手国际奢侈品牌跨界的先河，还曾先后与机动战士高达、敦煌、宝可梦等IP惊喜跨界……

伴随着《这街5》热度不断攀升，其跨界合作的范围也进一步扩大，包括：

电动车行业

在热门综艺IP超高流量的加持下，电动车品牌雅迪与《这街5》合作，不仅实现品牌强曝光，同时也以“超长续航 轻松200公里”的产品特性，成功解锁品牌对话年轻人的新姿势，完成新款产品的用户种草。

数码行业

双飞燕一边与《这街5》推出以评委名称强相关的四款联名产品，博得专业票，一边踩点“不懈追求，自强不息”的《这街5》品牌价值点，与Z世代搭建更有效的沟通方式。

健康穿戴行业

洞察到年轻消费者追求个性化消费需求，健康科技品牌SKG以“SKG守护，全力以赴”为主题，将健康科技与潮流文化IP破圈结合，携手《这街5》推出全新K5、G7 Pro、W7这就是街舞联名款，成为健康穿戴行业少有的IP合作案例。

厨卫电器行业

万和产品在节目中以融入艺术舞蹈的形式亮相,在舞者的舞姿中与节目街舞内核结合。通过如此创意的综艺场景营销模式,万和SPA水疗零冷水燃气热水器YL5以高雅的产品印象与年轻消费者沟通,进一步增强万和产品及品牌好感度。

食品饮料行业

《这！就是街舞》与勇闯天涯superX都瞄准当代年轻人，一个是年轻人酷爱的街舞文化，另一个是专门为年轻人打造的潮酷啤酒品牌，双方在如何连接年轻人方面具备很多共同语言。

节目迭代、市场培养、传播出海三管齐下

维持街舞IP 热度全年不减

当下综艺市场的竞争较为激烈，新综艺层出不穷，老综艺如何维持热度较为关键。从2018年至2022年，连续五季的《这！就是街舞》展现了一个超级IP的成长路径。《这街5》在通过制作迭代、潮流生活方式养成和国际化传播视角三个方面为IP热度全年不断档提供燃料。

在节目制作方面，《这街5》通过赛制、舞美、开场形式、阵容等方面的不断迭代，让观众保持新鲜感。以第五季赛制为例，《这！就是街舞》全新配置了Battle区、作品区两大考评区域，舞台较以往做出改变。在晋级表现上，除了以往代表晋级资格的“蓝色毛巾”，节目还新增了新增红色、橙色毛巾，分别对应“街舞主力队员”和“S级舞者”。新生代们在“双杀战”、“车轮战”、多轮加赛中的争夺，将比赛推到一个又一个高峰。

在潮流生活方式养成方面，《这街5》通过打造“街舞宇宙”这一概念，为街舞IP增加了全场景体验价值。国庆前夕《这街5》再次来到线下，华中首展落地武汉大悦城，邀请到节目中的人气年轻舞者到场与观众近距离互动，以年轻消费者喜闻乐见的方式，传播充满活力、积极和力量的街舞文化。同时，今年在以往与全国线下街舞培训机构展开授权合作的基础上，首次与G-STEPS舞社推出了联名线上课程。从节目本体到街舞课程等衍生品，多场景合一的“街舞宇宙”不仅为观众带来全场景IP体验价值，也推高了《这！就是街舞》的商业价值，继续拓展着街舞产业的边界。

在传播方面，《这！就是街舞》从第三季开始加强了国际化元素，第四季节目开启“国际精英挑战赛”，邀请全球100位顶级舞者同台竞技，成2021年唯一全球街舞赛事，中外选手竞相演绎“中国风”吸睛全球，截至收官，在优酷YouTube官方频道上，《这！就是街舞4》总播放量破亿，互动量超过1200万。节目在海外主要社媒引发10亿围观，MyDramaList评分8.5分。2022年4月，《这！就是街舞》越南版（《StreetDanceViệtNam》）播出，中国网综实现了节目模式出海“零的突破”。

结语：从2018年至2022年，连续五季的《这！就是街舞》展现了一个成熟综艺IP的成长路径。如果说前两季节目是对【什么是街舞】进行回答，那么从第三季到第五季则推动该IP从有骨架到有灵魂演变，并在街舞IP产业化方面探索出了一条新路径。可以预见《这！就是街舞》IP正在向一个有三观、带人设、可传播的符号发展，在商业化方面也会有更多创新玩法，值得期待。

 

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