IP联名产品为何爆款频出，什么样产品适合IP授权，如何建立和选择适合自己的IP筛选维度？11月2日，作为第15届 的同期活动之一，中国品牌授权精英研修社•成都站初阶授权经理人培训课程在成都中国西部国际博览城成功举办。此次培训课程由中国玩协品牌授权专委会和超级玛特文创度假产业智慧平台共同主办，吸引了众多行业人士到场学习。

超级玛特文创总经理《IP授权商业化》作者柔侠

随着IP授权商业模式在国内的普及，IP授权行业不断吸引着各界关注。想要深入IP授权行业，首先要对IP授权进行足够的学习与了解。

本次IP授权初阶经理人培训，是中国品牌授权精英研修社首次落地成都开设的免费线下课程，吸引了300余位对IP授权感兴趣的学员报名。超级玛特文创文创平台总经理柔侠以“IP授权入门基础知识及案例”为培训主题，对IP授权入门基础知识进行系统梳理，重点从授权行业的基本情况、授权行业的专业术语、授权业务的操作流程以及了解授权行业有哪些渠道等方面进行系统性讲解。

柔侠首先对《2022中国品牌授权行业发展白皮书》进行解读。2021年全国授权商品零售额1374亿元，比上年上涨24.2%。2020年中国年度授权金53.2亿元，比上年上涨28.2%。IP授权这一商业模式正在被市场迅速接受。

在案例分享环节，柔侠以瑞幸咖啡与日本知名动漫IP《JOJO的奇妙冒险》联名和茅台跨界冰淇淋两个经典案例，阐释了授权行业的商业价值和意义。此外，授权行业中需要掌握的基础概念、如何快速找到授权商和被授权商、IP授权合作的签约流程等知识点也通过案例的形式呈现，让从业者和计划从业者对授权行业的理解更加系统化和体系化。

干货满满且生动的培训宣讲吸引了很多观众，大家对授权行业抱有极大的学习兴趣，不少学员反馈：“第一次在公开场合听到这么专业系统又实用的IP授权分享”，对课程内容给予高度评价。

近年来，中国玩协品牌授权专委会持续开展品牌授权专业人才的培训工作。受原文化部委托承办了6 届国家原创动漫高级研修班（品牌授权方向）；受文旅部委托承办 2018、2019两届数字文化产业研修班（品牌授权方向）；在文化和旅游部产业发展司的大力支持下，主办 2021 数字文化产业研修班（品牌授权方向）；成立中国品牌授权精英研修社，多次举办品牌授权职业经理人线上及线下培训。

今年，中国玩协品牌授权专委会还推出了两期《2022年中国品牌授权精英研修社系列云课堂》，通过线上方式对IP授权进行了知识体系的梳理和详细解读，收获良好反响。

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协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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