近年来，在年轻消费者中掀起了一股汉服热潮，如何结合中华优秀传统文化进行创新性表达，深受各界关注。知名原创汉服品牌十三余携手南京市博物总馆，从馆藏文物中汲取灵感，设计出“熠熠金辉”、“雪梅月影”等联名系列，让传统文化爱好者们可以把文物穿在身上，在汉服圈碰撞出不小的火花。

博物馆联名汉服

国风设计+文物细节再造爆款

南京市博物总馆此次参与合作的两件文物——南京市博物馆「明·嵌宝石莲纹金盒」和「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」本身已经在社交平台广为流传，深受传统文化爱好者的追捧。双方本次联名，十三余在借鉴文物的精髓之余，采用经典的民族服装样式，并结合传统制衣工艺来打造。

比如“熠熠金辉”就运用了马面裙，并通过织金、刺绣工艺，将原馆藏「明·嵌宝石莲纹金盒」中的缠枝纹、莲花纹融合进来，甚至还增加了如意纹、宝相花等中国传统纹样，呈现秀丽端庄的典雅之气。

「明·嵌宝石莲纹金盒」（左）&「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」（右）

南京市博物馆馆藏文物

在另一套“雪梅月影”上，为了突显梅花的意象与宋代女子的清雅之姿，十三余选择了色调淡雅的褙子，并在袖口衣襟点缀绒线梅花纹样，搭配修身显瘦的破裙，有清新别致的感觉。

十三余还和南京市博物总馆联合推出日常穿搭风格的服饰，灵感同样来自「明·嵌宝石莲纹金盒」，将文博元素应用在可拆卸飘带、金属配饰等细节设计处，让服装与众不同。

汉服加速破圈

文博IP联名增加文化内涵

当前，汉服产业这一小众市场正逐渐走向大众视野，这一方面得益于年轻一代文化认同感的不断加强，另一方面也源于国潮风在时尚圈的盛行。新华网2022年发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》中提到，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

汉服是中华民族传统文化和审美情趣的外在表现之一。汉服的流行象征着昔日光华在现代社会的延续，让穿着者自带古韵和风雅，因此成为新国潮的一大主流。

南京市博物总馆负责人表示，汉服自古以来作为民族传统服饰，是传统文化的现代表达，而博物馆本身，也是传统历史文化的守护者与发扬者。契合的理念让馆方和品牌方走到了一起。除此之外，品牌所具备的市场知名度，以及其对民族手工艺的孜孜追求，也促使南京市博物总馆达成此次合作。

南京市博物馆·朝天宫

“博物馆在国潮IP发展的过程中，势必会起到至关重要的作用。消费者热衷于通过国潮产品来作为一种价值符号和载体，将博物馆里这些拥有历史沉淀、工艺雕琢的文物，‘晒’在自己的日常生活中。这已经成为了他们获得价值认同的一种外在表达方式。”本次联名项目的操盘手，品源文华联合创始人张璐说道。

年轻人深爱“三坑”

与文博结合潜力巨大

深受年轻人追捧的“三坑”特色服装产业——“汉服、lolita裙、JK制服”在国内快速发展。汉服作为中国传统服饰，是国潮风格的典型代表，而主打lolita裙、JK制服的品牌也通过与文博IP的结合，满足消费者表达个性主张的需求，让产品形成差异化吸引力。

之前，大英博物馆与知名泛二次元文化衍生品新零售平台「十二光年」合作。受大英博物馆的镇馆之宝——盖亚·安德森猫的启发，十二光年推出了安德森猫主题联名系列服饰，以Lolita裙、JK制服来讲述距离地球十二光年之外的星羽，是如何拜托安德森猫，来守护每个人对抗疾病与邪灵的故事。

大英博物馆×十二光年 安德森猫主题系列联名款

之后，十二光年再度从大英博物馆馆藏的《爱丽丝漫游奇境》校样版画出发，打造了一系列爱丽丝联名服饰，受到三坑少女们的热烈追捧。

大英博物馆×十二光年 爱丽丝主题系列

联名款

结语

博物馆及人文艺术IP授权有迹可循，既要游刃有余地对馆藏文化艺术IP素材进行开发，又需要驾轻就熟地与品牌联结，提升博物馆与品牌的现有价值，才能打造出爆款产品。相信在新国潮崛起的背景下，专业的文博授权运作将助力更多传统文化IP的创造性转化、创新性发展，发挥更大的影响力。

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