国产游戏《原神》在联名方面非常活跃，每款都吸引粉丝们慷慨解囊。与必胜客的联名，复制此前和肯德基联名引发排队的场面，和一加手机联名，也重现了联名小米手机被抢购的情形，与三星的联名款还火到了韩国。原神IP联名有何与众不同？

排队只为周边

堪称当代买椟还珠

原神与必胜客联合打造主题店铺，推出购买套餐赠送游戏周边礼品活动，线下排队火爆场面登上微博热搜。尽管一些主题店并未处于核心地段，但仍然吸引众多忠实粉丝前往打卡。

必胜客门前排起的长队与此前原神联名肯德基时的火爆程度如出一辙。游戏粉丝们为了在线下一睹原神角色的风采，获得限量的独家周边礼品，纷纷前往购买主题套餐和产品，为消费增加了不同的意义。

原神和电子数码、茶饮等行业品牌推出的联名款同样受到欢迎。虽然价格相比常规产品有所提高，但依然挡不住粉丝的购买热情。

例如和小米推出的联名款无线耳机，一度处于断销缺货状态。耳机外包装被设计成游戏经典道具形象，软件方面植入游戏语音，也凭借创意成为最受欢迎的款式之一。

一加手机联名款同样包含独家定制周边，一经推出也迅速被抢购一空，成为近期的新爆款。

很多粉丝购买原神联名款主要看中的是主题包装、周边等，产品本身则成为其次，堪称当代“买椟还珠”。

今年以来，原神在IP授权合作方面明显发力，除了上述爆款，还合作了招商银行、支付宝、高德地图等10余个品牌，品牌借助原神的影响力显著增加活跃度，并促进了销量的提升。

粉丝为爱买单

官方衍生品精准满足情怀

原神游戏开服两年，全球用户量达6000多万人。凭借原创的剧情故事，丰富的人物角色，各种有趣的道具，积累了一大批忠实粉丝。

原神粉丝与其他游戏的粉丝相比，有较为明显的特点。一方面，粉丝对游戏的粘性强，忠实粉丝对原神的故事、人物有着非常深入的了解，如数家珍。另一方面，玩家在游戏中形成了充值的习惯，愿意花钱支持优秀原创作品。

二者共同促使原神粉丝愿意“为爱买单”，使得原神的周边、联名款每次推出都能达到热销甚至售罄的程度。

此外，原神官方推出了电商店铺，上架了一大批正版周边产品，让原神角色主题产品与玩家们日常陪伴，进一步增加粘性。

官方店铺推出的周边中，包括徽章纪念品、家居产品、玩具等，月销最高的达2万+件，店铺粉丝也超过了120万人。

这一方面帮助原神打造IP闭环，增加营收渠道，另一方面也为原神与其他品牌的联名合作打下基础，从而帮助联名款更快落地，更精准地获得目标消费者关注。

位列国产游戏出海榜前列

海外IP授权潜力巨大

作为一款国产原创游戏，原神的影响力不止在国内，在海外同样取得了很好的成绩。

Sensor Tower数据显示，截至原神版本3.0上线，其在 App Store 和 Google Play 商店的全球累计收入已经突破 36 亿美元，合计约 260 亿人民币，位列中国游戏出海榜前列。在美国、德国、法国等多个国家进入IOS下载榜前列。

原神的出海成绩说明，其原创的世界观、人物、剧情打破了不同文化的差别，奇幻主题加上不同语言文字、配音的版本，让海外用户同样能容易接受且成为粉丝。

随着海外粉丝的积累，原神在海外的IP授权业务也随之展开。近期，三星手机在韩国推出了原神限定版Galaxy系列产品，包装为韩国语言文字，醒目的原神人气角色同样具备很高的辨识度。这款产品面向韩国市场，一经推出同样引起了韩国粉丝的关注，打响了IP授权出海的第一枪。

相信随着原神IP内容的持续更新，其在海外的用户粉丝数量将继续扩大，在海外的IP授权业务将出现更多精彩案例，为众多国内IP出海提供样本。

结语：

原神虽然上线仅有三年时间，但凭借扎实的内容基础，迅速积累了大量玩家。在持续运营中，以粉丝的需求为中心，推出一系列周边衍生品，并与众多头部品牌进行合作。这对于国内原创新生代IP来说提供了可供参考的路径——IP方在内容运营、粉丝互动、产品设计方面需多管齐下，才能快速有效推动授权业务取得突破进展。

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