频频跨界的上海市精神卫生中心又整活儿了！近期与上海交响乐团合作的“600号咖啡”上线，前后两轮5000份均迅速售罄。

经过此前“600号”月饼、表情包走红之后，“600号”已成为上海市精神卫生中心的代名词，关注心理健康也成为热门话题。“600号”的火源于何处呢？

“音乐+精神”咖啡

主打精神疗愈形成超强卖点

本次双方联合推出10款「乐+精神」联名款挂耳咖啡，最大的特色是把当下较为普遍的心理健康问题，与音乐疗愈结合起来。

产品文案用时下网络热梗来命名：交响发烧友、600号重度患者、戏精附体、凡尔赛、真的栓q、苦口pool薪、人间清醒、蕉绿哒咩、emoha、爱情迷宫，对应10种不同情绪症状。

包装设计也是别具一格，以插画的形式，将十种心理疾病的“病例症状”插入到ip形象的大脑中。

上海市精神卫生中心邀请专业医生进行科普讲解，并搭配了不同风格的古典乐，包括纳贝多芬、斯克里亚宾、帕格尼尼、科普兰、拉威尔、巴赫等音乐家们的十首交响乐作品。让你在品味咖啡的同时，还可以通过扫描咖啡包装上的二维码，聆听来自音乐大师们的交响乐作品和心理学专家的科普分享。

此外，产品在包装上也别具心思——档案袋手拿包、公文包和文件夹，也成为热门周边衍生品。

这款产品之所以走红，靠的是联名双方传达的理念一致。上海交响乐团负责人表示，交响乐对于听众来说是一种心理疗愈的音乐形式。这一点和上海市精神卫生中心关注公众心理健康互相契合，符合当下公众需求。

“600号”爆款频出

跨界产品创意十足

近两年，上海精神卫生中心围绕已成“形象符号”的门牌号，塑造“上海600号”健康促进品牌，推出“600号”月饼、画廊、表情包、咖啡、小老虎等，频频成为爆款。

上海市精神卫生中心的走红最早源于其内部售卖的月饼礼盒，在网络上迅速引起年轻网友的关注，被亲切称为“精神饼”，打响了“600号”的招牌。

今年，上海博物馆与上海市精神卫生中心联手，推出“打气”系列文创产品，把上海博物馆馆藏汪士慎《花卉册》之玉兰等，与“600号”相结合，为市民送来一束永不凋谢的玉兰。

上海徐汇艺术馆也联合上海市精神卫生中心，推出“600号艺术药丸”表情包，发布至今已有近5万人下载，共30多万次使用量。

双方还合作推出“600号艺术药丸T恤”，特别设计了两款色系，将关注心理健康的“问题不大”等文案和梵高等知名艺术家的画作结合起来，并结合油画场景设置创意造型，希望能够通过推出一系列艺术文创唤起大家对心理健康的关注，一起感受画家藏在油画里的秘密。

朵云书院·旗舰店也联合上海精神卫生中心推出线下展览“拥抱被忽略的情绪皱褶——心理健康科普艺术展”，希望借此唤起大家对当下常见的心理健康问题的关注。

话语年轻化

传递心理健康理念

作为有近90年历史的精神专科医疗机构，上海精神卫生中心在当下的走红，与当前网络和文创环境分不开。

随着经济水平提升和社会压力增多，人们对心理健康的需求越来越大，并日渐客观看待精神与心理健康，使其成为一个日常交流谈论的话题，尤其在网络环境下被年轻人“玩梗”，一时成为热词。

官方机构也顺应这种潮流，下场和公众互动，联合其他机构和品牌，一同推出符合年轻人设计审美的文创产品、衍生品，并结合自身机构的定位，将心理健康理念融入其中。这就打造出一系列让人耳目一新的产品，形成差异化。

“600号”众多文创爆款的产生的同时，“600号”科普也不断深入人心。上海市精神卫生中心还协助纪录片《人间世》的拍摄，消除公众认知隔阂，频繁跨界，从只针对重性精神疾病患者的场所，成为守护大众心理健康的家园。

结语

在当下IP文创爆款频出的环境下，不同类型、不同内容的机构都可以借助文创产品、年轻人认同的语言和表达方式，来传达机构自身的理念。以往看似小众的话题，都可以突破圈层，成为大众话题，传递积极正向的价值。坚守自身理念的基础上，表达形式的创新尤为重要。

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