后疫情时代，消费者对于健康的关注度日益上升。大健康行业内的不少品牌瞅准时机，结合自身产品特色在跨界营销上推陈出新，在本就高热的话题下，持续抢夺用户的注意力。

抓住社会热点医药品牌趁热打铁加速出圈

近期，感冒药脱销成为社会热点，一些医药品牌趁热打铁，结合当前消费者诉求，贡献了不少跨界营销的出圈之作。

作为感冒药领域的知名品牌，999感冒灵多次“不务正业”，将跨界联名玩得风生水起。近日，999感冒灵联合家居服饰品牌蕉内发起一场“我不感冒”主题实验，推出三部剧场小短片，邀请观众在线收看爽剧，同时还推出“我不感冒”联名套装。999品牌力的加持更是让蕉内的联名套装有了更好的健康保障。

这不是999感冒灵在疫情期间的第一次出圈。2020年，999感冒灵就曾与拉面说合作，推出“暖心鸡汤”联名礼盒，结合品牌自身经典的广告语“暖暖的很贴心”，一时间火爆网络。

同样借助热点为自己制造营销周期的还有“国民胃药”达喜。在冬季火锅消费热度上涨之时，达喜与知名餐饮品牌小龙坎开展联合营销，同时借助世界杯话题，合力打造观赛场所，吸引众多年轻人进入线下消费。

养生堂在今年6月抓住高考热点，携手国子监IP推出联名款B族维生素，祝福考生好运东来，逢考“B”过。 养生堂结合国子监IP图库“金榜题名、独占鳌头、鱼跃龙门“等元素设计，赋予产品吉祥祈福的寓意，给考生带来功效的同时，也送上“逢考B过，抢占 C 位”的真诚祝福。

捕捉新消费人群保健品品牌跨界深挖受众

保健品是大健康行业的重要组成部分，在捕捉精准受众上，一些品牌通过跨界的方式，深入细分领域，通过提升品牌曝光度和知名度，寻求价值共鸣，挖掘新的消费受众。

比如，与大健康品牌看起来距离较远的电竞圈，因为Z世代玩家的新需求，逐渐走到一起，成为品牌营销发力的主战场。

营养品牌Swisse斯维诗，携手京东健康和京东超级品牌日高调入局电竞赛道，借力KPL夏季赛热度，联合电竞顶流选手FLY与人气明星王鸥打造一场电竞圈“大事件”，成功引领健康品牌破圈渗透，不仅建立了新的用户触点，还把电竞纳入到品牌长期的营销增长战略之中。

汤臣倍健则是聚焦儿童营养细分领域，与奥飞娱乐强强联合，双方在产品IP升级、品牌资源整合、终端动销赋能等多方面成果频出。一方面汤臣倍健运用乐迪和超级飞侠们的童趣形象，进行产品包装升级，并且精心打造一系列超级飞侠主题终端氛围陈列设计；另一方面，结合汤臣倍健与奥飞丰富的全渠道触客资源，落地实用高效的动销组合拳，效果斐然。

具有300多年历史的老字号同仁堂，联手英菲尼迪打造出一款极具东方气息的枸杞挂耳拿铁——60英啡，与之相匹配的是英菲尼迪豪华大型SUV——QX60。线下，两种沉浸体验相互交织，通过为用户朋友带来与众不同的体验，英菲尼迪加强了与用户的粘性。英菲尼迪方面表示，自从60英啡到店后，很多人都来品尝咖啡、品鉴QX60，增加了用户进店量和成交量，让门店更有热度和人气。

加快年轻化打造健康主题体验空间

跨界联名让品牌有机会破圈成为“一时网红”，但从长远来看，品牌建设的关键还是要建立消费者的忠诚度。一些大健康领域品牌跨界进入茶饮等年轻人喜爱的线下空间，吸引众多推崇品质生活、健康生活的消费者追捧。

“今日上班不喝咖啡，要喝就喝脑白金+咖啡！”熟悉的句式，熟悉的味道。曾以洗脑广告词称霸电视各大频道的保健品牌脑白金，竟然也跨界做起了咖啡生意。近日，首家“脑白金+café”咖啡馆在上海松江正式开业。其目标是通过线下主题空间的打造，吸引年轻消费群体的注意力，让公众尤其是年轻人的目光再次回到公司身上。

首家门店设计风格以品牌标志性蓝色为主，店内设有卡通形象白老头金老太的大型潮玩以及飞盘活动专区。门店内提供的咖啡既包括美式、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等基础款，也有厚椰拿铁等时兴新品。饮品包括茶饮、冰沙、果汁等，意在填补咖啡门店15点以后的空白区间。

同仁堂则直接成立新零售品牌“知嘛健康”，以更年轻、更时髦、更包容的方式，打造沉浸式体验空间。品牌旗舰店分为“饮、食、象、养、颜、动、能、医”八个主题单元，包含吃喝购物、休闲问诊等功能。

从日常饮食到运动护肤，知嘛健康在健康相关的生活方式上做渗透。不仅通过产品层面，还能借助场景沉浸式体验，让人可以在里面待上一整天。也就是说，知嘛健康想构建一个“中国式的第三空间”，为“中药铺子”赋予社交属性。

结语：

在大健康领域，由于产品的特殊性，想要打造一场成功的跨界联名，健康生活理念的契合是关键，只有挖掘更深层次的品牌特性和文化基因，才能打造出复合型新产品，最终实现共赢。

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