近期，奢侈品牌巴黎世家联名乐事食品，推出一款薯片包装形状的手拿包，定价1.3万元，外形复制了薯片外包装袋，被称为史上最贵的零食袋。但从效果看，这波联名吸睛力十足，着实成为热门话题。

豪华品牌联姻大众消费品的例子越来越多，每次都能收割一波流量，反差感成了联名的新套路？

巴黎世家x乐事

薯片包吸金更吸睛

奢侈品和大众消费品的联名已屡见不鲜，前有Gucci x The North Face、欧米伽x Swatch、LV x NBA，而本次巴黎世家和乐事薯片的联名，再次突破极限，在最具反差感的品牌联名中占据一席之地。

1.3万元人民币的售价，联名的竟是不到10元的薯片，双方的定位着实有天壤之别。再加上巴黎世家将联名款外观做得非常逼真，1:1还原，连皱巴巴的外观，都进行了复刻。还贴心地推出了四种口味，对应四种包装颜色——原味（黄色）、番茄（蓝色）、麻辣（红色）、青柠（绿色），更让很多网友大呼惊奇。

实际上，和此前众多反差极大的联名一样，本次巴黎世家x乐事薯片包不但收获了热议带来的流量，在销售上也不愁卖。

品牌核心消费者对于这类突破性较大的联名非常买账。上海港汇恒隆广场巴黎世家的店员在接受媒体采访时透露，薯片包尚未正式发售，就已经被预定光了，品牌的忠实粉丝们对于这样的联名款，更多愿意抱着好玩的心态去订购。

时尚大牌热衷反差联名

营造稀缺感和排他性

近两年，这类依靠反差感获得声量和销量的联名款频出，Gucci x The North Face、欧米伽x Swatch、LV x NBA屡试不爽，背后的商业逻辑已经被奢侈品牌们接受。

奢侈品的品牌形象建立过程中重要的一点是为受众营造稀缺感和排他性，对于核心受众来说，与众不同比设计风格本身在其消费决策中更关键。

而这类剑走偏锋、反差感极大的联名同样符合这个逻辑。它能使得品牌通过探索一些远离日常风格和范围的领域，来更新其产品线。

最重要的是，它能创造舆论热点，暂时性的联名合作能将争议的声音控制在可以接受的范围内，而在销售方面取得突破，提高其产品的市场需求，实现季节性的营销高峰。

本季众多热门产品均出自品牌的联名系列，联名成为品牌流行度的重要推动力。再次证明了这类联名对时尚品牌的商业价值。

虽然是定位不同价格的市场，联名品牌的价值观也有内在的一致性，比如在Gucci x The North Face，以及LV x NBA的合作中，双方就强调了共同的“探索精神”，这种品牌价值观也给奢侈品带来新的品牌内涵，以及更广泛的大众客群。

大众品牌借奢侈品赋能

一秒提升品牌格调

另一方面，大众消费品借与高端产品的联名，带动品牌升级、销量提升的成效则更为显著。

比如近期，波司登推出了玛莎拉蒂联名款服装，同期打造的时尚大秀在社交网络上引起了不小的关注。此外，联名款的客单价相比其他常规产品线有明显提高，达到了4000元以上，提升了波司登品牌在大众心目中的品牌价值。

奇瑞无界Pro汽车推出了Gucci联名款内饰的定制汽车，大量应用了GUCCI品牌的设计元素，方向盘上配有GUCCI经典的小蜜蜂图案，在座椅、门板等细节处均印有GUCCI品牌的Logo，提升奢华感。

长安汽车也推出了纪梵希定制版设计，邀请纪梵希的创意总监MMW联合设计，在侧裙、前排座椅头枕、中控台等多个地方都印有AVATR MMW标识，定制款一上线就很快售罄。这类售价相对较低的汽车品牌，借奢侈品牌改造了汽车内饰的设计，也带给消费者更时尚、更高级的感觉。

结语

当下品牌之间的联名已不只是追求知名度，对于有明确消费者拓展目标的品牌来说，选择反差感极大的IP进行联名，也不失为一种好的选择，能帮助品牌开拓全新市场，且营造出圈的话题，从而维系品牌在现阶段的热度。

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