近期一款新手游《蛋仔派对》迅速走红，连续多月位列中国iOS手游下载榜榜首，日活用户突破3000万。积累大量用户的同时，《蛋仔派对》也和Apple授权专营店、趣多多、阿尔卑斯等多个品牌展开联动，实现共同出圈。

迎合盲盒流行热潮

新游戏一炮而红

当前手游市场上，在竞技对战、开放世界等传统热门品类之外，差异化新玩法、新内容的游戏更容易受到用户的青睐。

《蛋仔派对》结合流行的盲盒消费热潮，以“盲盒机背后”这一新颖设定，引领玩家与蛋仔一同进入缤纷的潮玩世界开启冒险，以创新玩法获得了用户认可。

游戏角色设计采用了Q 萌风格，并通过对角色材质的打磨、潮流的装扮打造，物理反馈的加强，凸显角色的软萌，更好地呼应盲盒玩法，营造友好、斑斓的视觉，强调休闲感。

另外，游戏还加强了社交属性和个性化DIY，玩家在“蛋仔工坊”可对玩法和地图全面DIY ，通过编辑器提供的模块化要素DIY关卡，发布后让其他玩家也参与进来一起玩。

以上特性让《蛋仔派对》迅速积累了很多用户。网易公司2022年四季度财报指出，《蛋仔派对》成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

联动众多品牌

出圈不断新晋“带货王”

IP出圈的同时，能够吸引很多调性契合的品牌与之进行联名合作，借IP的热度为自身赋能。《蛋仔派对》强调社交性、创造性，主打潮玩美术风格，成为了Z世代年轻人的聚集地，也因此吸引了很多大品牌的合作。

《蛋仔派对》×Apple授权专营店、华为智能馆均在全国多座城市的线下门店开启主题活动。完成线上游戏并到线下门店打卡，可以获赠限定周边产品或游戏道具；而在近期，《蛋仔派对》一口气联动了百度地图、趣多多、阿尔卑斯、罗森、蜜雪冰城等知名品牌。可见《蛋仔派对》作为一款发展势头强劲的新游戏，新鲜感和热度使其成为了IP联名的热门对象，其IP内容的广阔性和包容性能够为联动品牌带来更多跨圈层曝光度，让品牌渗透入新一代年轻群体当中。

《蛋仔派对》×趣多多

《蛋仔派对》×阿尔卑斯

《蛋仔派对》×罗森便利店

《蛋仔派对》× 蜜雪冰城

《蛋仔派对》×网易云音乐

联合多个IP共创

蛋仔“圆宇宙”持续扩张

作为以内容为基础的IP，不断推出新内容是让用户保持关注的关键。除了自身内容团队的输出，与其他内容的联动共创也是一种有效方式。

《蛋仔派对》上线一年以来，很重视和其他IP的内容共创，包括中国奇谭、喜羊羊与灰太狼、果宝特攻、鹅鸭杀、百鬼幼儿园、请吃红小豆吧等知名动漫、游戏等，因此其也被称作游戏界的“交际花”。

《蛋仔派对》×《中国奇谭》

《蛋仔派对》×《请吃红小豆吧！》

上述合作多数以内容共创的形式进行，比如在《蛋仔派对》的游戏中，引入其他IP的元素，推出合作款的游戏道具等，这就吸引很多其他IP的粉丝关注到《蛋仔派对》，在其用户积累和火爆出圈中发挥了重要的作用。与之合作的IP，同样可以推出新内容，拓展新用户，达到共赢的效果。

《蛋仔派对》运营方表示，“万物皆可蛋仔”是蛋仔“圆宇宙”的联动宗旨，圆滚滚的身体，头顶小揪揪，标志性的蛋仔形象也为各大IP提供了新奇趣味的二创空间和源源不断的社交话题，在保持联动IP形象标志性特点的同时，也为IP形象提供了另一种可能性和互动性。通过联动进一步扩展游戏内容，为玩家带来多元化的新视野、更丰富的体验。未来还将用更多优秀的联动把游戏做得更好。

结语

《蛋仔派对》上线仅一年，就打破了网易游戏日活用户数的纪录，得益于游戏的创新玩法，以及与其他IP的共创，获得了年轻用户的欢迎。对于其他IP来说，如何持续推出新内容，尤其是创新内容，《蛋仔派对》的案例可以提供成功经验。

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