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又一配角走红,“赞萌露比”已成IP联名宠儿 | IP新势力

2023-06-21 11:17:12.0



近期“表情包”届又出现了新顶流,一只名叫“ZANMANG LOOPY 赞萌露比”的粉红色小海狸,占领了很多年轻人的手机社交软件。赞萌露比因其可爱的形象成功出圈,近期还吸引乐乐茶推出ZANMANG LOOPY联名款茶饮,一举成为爆款。



从动画片中脱颖而出

赞萌露比诞生


现在,“ZANMANG LOOPY赞萌露比”作为一个全新的独立IP,积极活跃在IP市场当中。但赞萌露比并不是凭空出现的,其原型是于2001年首播的动画片《小企鹅Pororo》中的配角——小海狸露比Loopy。

看着《小企鹅Pororo》动画片长大的孩子们,现在已经成长为二十多岁的MZ世代。而他们所熟悉的小海狸Loopy也摇身一变,成为了能够表达MZ世代现实情感的新IP,一举进入顶流行列。

动画片中的小海狸Loopy有着亮晶晶的眼睛、天真可爱的形象,而在此基础上,对它的发型、表情、脸型稍加修改,就能成功打造一个全新的角色。MZ世代努力地经营着自己平凡的生活,但现实的压力却在不断令他们的情绪产生起伏,而赞萌露比却能够如实地展现MZ世代隐藏在情绪之下的真实自我,所以它才能够获得大众的喜爱。


可爱又真实的多种表情包

深受MZ世代所喜爱


MZ世代用Loopy的图片配上各种各样生活化的语言,做成表情包,以达到反差的效果,表达自己的态度,在朋友之间分享,从而让Loopy成为年轻人必备的表情包。随着这个趋势的扩散,一个人气爆棚的非少儿向IP——“ZANMANG LOOPY 赞萌露比”就此诞生。



ZANMANG LOOPY短视频

持续收获人气


此外,赞萌露比以全新的面貌频频出现在各类节目中,比如和真人明星互动的破次元互动的视频,也被粉丝们拿来进行二次创作。在抖音等平台,赞萌露比相关的单条视频转评赞数量最高达到数十万,累计流量达到了数千万级。

这也让赞萌露比成为当之无愧的“女明星”,在年轻人群体中的知名度甚至到达C位。可见网友的二次创作在互联网上有极高的传播能力,能让赞萌露比这类有个性的人物知名度成倍提高。



联名乐乐茶

释放商业价值


随着赞萌露比人气的持续走高,其商业价值也随之提高。通过IP授权、联名等形式,赞萌露比的形象也会更多出现在商品上。

近期乐乐茶推出了ZANMANG LOOPY联名款产品,西瓜口味的饮料不仅是夏天应季产品,颜色也和ZANMANG LOOPY的粉红色外观相契合。同时乐乐茶还推出了ZANMANG LOOPY限定款周边,其中毛绒镜子上市1分钟不到就被抢购一空,另外ZANMANG LOOPY造型的杯子、袋子、贴纸、扇子等对粉丝们也有玩赏价值。上市当日,杯子就卖出6.5万多个。



随着人气的持续走高,今年下半年赞萌露比将在毛绒玩具、服装、美妆、手机饰品等100多个品目上,与MZ世代所喜爱的品牌进行联名合作。预计将有更多知名品牌将会推出ZANMANG LOOPY的联名款,带动这个IP声量和销量。

从Loopy到ZANMANG LOOPY走红的过程可见,IP故事当中有丰富的潜力可供挖掘,即便是戏份不太多的配角,也能在特定群体当中流行起来,上升到C位。对于IP运营者们来说,需要和粉丝们保持密切的交流,了解和把握他们喜好的变化,从而对自身内容创作和商业化策略进行调整,让IP的价值持续得以释放和提升。


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