一年一度的圣诞节如期而至，在象征欢乐的节日期间，交换礼物是一种流行的传统，人们通过互赠礼物来表达对彼此的关爱和祝福。

如今，各大品牌的节日营销都已将节庆氛围拉满，圣诞元素、IP联名已经成为不可或缺的设计灵感，给产品留下独特的专属印记。

 

圣诞 x IP x 品牌

脱颖而出的节日氛围

 

圣诞节作为一个特有的时间背景，代表着温馨、欢聚，本身也极具标志性的符号，将这些符号融入到设计当中，和IP及产品本身相结合，可以让产品变得更加丰富，同时也将节日的美好寓意传递给消费者。

比如肯德基和宝可梦联名推出圣诞限定玩具套餐。以“圣诞心愿·宝可梦来圆”为活动主题，选取皮卡丘、可达鸭、卡比兽和喵喵四个宝可梦卡通形象，配上圣诞专属元素，设计成造型新颖的玩具。该限定套餐上市后，就成为全国哄抢的爆款，许多肯德基门店在活动的首日，就已宣布供不应求。

 

蒙牛酸酸乳与知名IP三丽鸥联名，借圣诞季推出限定饮品及联名礼盒包装，外观分为大耳狗、美乐蒂和库洛米三款，采用冬日限定版圣诞主题配色，可爱的形象为产品增添了不少颜值分数。

 

Tims天好咖啡与海绵宝宝联名，在今年圣诞节推出系列联名款周边，包含海绵宝宝、派大星、章鱼哥三款耐热玻璃杯、圣诞树海绵宝宝、圣诞树派大星包装袋、圣诞联名防水贴纸、联名杯套等，并通过线下门店和外卖平台活动，吸引消费者购买。

 

限定联名款

借节日开展营销

 

在圣诞节期间，产品和品牌推出“圣诞限定”、“圣诞季”联名，目的也是通过限时营销呼应节日氛围，为产品打造独一无二的标签。

星巴克咖啡会在每年的圣诞季推出独特的圣诞限定系列杯子，这几乎成为星巴克粉丝每年必关注的季节性产品。今年星巴克选择与丹麦安徒生博物馆合作，推出联名款安徒生剪纸藏品系列星杯，同时还配有系列周边毛绒小熊、火漆手账礼盒、笔记本套装等可以作为圣诞礼物馈赠。星巴克还与喜马拉雅联合推出线上主题活动“在这里，听大人的童话”，与粉丝重温安徒生童话世界里的温馨。

 

美妆品牌3CE与生活方式品牌Tagi.联名推出i美圣诞倒数礼盒，并同步推出线上主题活动，旨在以色彩创造全新生活趣味美学，一起奇趣倒数迎接圣诞节。礼盒别出心裁，以“圣诞倒数日历”的形式呈现，内含腮红、眼影等3CE化妆品及品牌联名的化妆包、吸管杯等圣诞系列周边。

 

Swatch手表联合《辛普森一家》，在今年圣诞季联名推出了三款限定手表，分别是以甜甜圈为主题的“香甜时刻”、以剧中角色为主题的“叮当赞歌”和“冬日奇境”，在外观上非常迎合圣诞主题，雪花蓝和圣诞红将节日气氛烘托。

IP互动玩法

满足消费者情感需求

 

作为一种节日营销策略，IP联名对于品牌形象的提升起到了积极作用。通过对消费者情感需求的挖掘，品牌与知名IP合作，借助IP的粉丝圈层，提升品牌的曝光度和市场竞争力，赋予产品圣诞节主题的情绪价值，得以实现购买量的转化。

迪士尼和GOLDLOK联名推出玩具总动员系列圣诞惊喜球盲盒挂件，一共有7款经典迪士尼IP形象，圣诞球体的部分可以开启，还可以随心加入灯串，满足的粉丝的装扮需求。此外，还推出圣诞限定款许愿星，以盲盒的玩法，融入DIY属性，深受年轻消费群体喜爱。

 

泡泡玛特携手上海金茂君悦酒店，以PINO JELLY心愿男孩系列手办为创作灵感，特别推出圣诞主题下午茶系列，将圣诞树、圣诞帽、姜饼人等元素与下午茶甜点融合，带来潮玩与美食的双重体验。

 

从以上案例可见，目前应用圣诞元素进行品牌营销，不仅基于粉丝对于IP的关注度，还做了多维度的合作拓展，以互动玩法的形式，满足消费者的情感需求。

 

结语

圣诞节日营销已经越来越普遍，品牌通过与IP进行合作，吸引消费者的关注度和购买欲望，无论是推出圣诞主题活动，还是产出相应的联名周边，都可以增强消费者与品牌之间的情感链接。在圣诞节这一重要的节日购物和礼品赠送时期，品牌依靠IP的影响力和粉丝基础，在营销推广上创造更多玩法，相信未来还会有新的联名款产品出圈。