《知否知否应是绿肥红瘦》是赵丽颖和冯绍峰的夫妻档之作，开播后不仅收视率居高不下，微博热搜也是天天见。肯德基及时抓住这个热点，在线下开起了知否主题店。

       肯德基部分线下门店摇身一变，成为网红“知否主题店“，吸引剧迷和粉丝前来打卡。门面和店内风格统统“知否体”，让人感觉踏入肯德基仿佛走进了剧情，同齐衡小公爷一同就餐。

       店里的主角是男二号齐衡小公爷，扮演者朱一龙是肯德基的合作对象，同时推出了剧中同款玫瑰酥饼。俗话说的好，男主是女主的，男二是观众的。朱一龙在剧中的角色，专情，忠犬，让众粉丝心疼不已。

       本次主题店中，有一款主题甜点不得不提。在《知否》剧中，赵丽颖扮演的角色明兰，从小到大都喜欢一种甜点，叫玫瑰酥饼，而这款甜点在剧中也是频繁出现。

       肯德基顺势在各大门店里也推出《知否》款玫瑰酥饼甜点，在肯德基甜品站上市。7.5 元/个，盒装（4 个）27 元，限量销售，售完即止。

       不仅如此，肯德基还在包装上花了巧心思，为玫瑰酥饼精心制作了三款礼盒，分别为尘灰色、初荷红、玫瑰紫，连名字都很知否。

       每种颜色都参考了古风国画，配合这部剧，海报风格也是古风古色。

 尘灰色

 初荷红

 玫瑰紫

       看着自己喜欢的爱豆，吃着剧中同款甜品，凭借《知否》这部剧的热度，肯德基这主题店的门槛势必要被踏破。

       借助热播电视IP进行合作，已经不是肯德基第一次干的事了，上一次是《延禧攻略》。

       去年下半年《延禧攻略》爆红，肯德基同样是与其进行合作，在中秋之际，根据剧中每个人物的角色特征，推出新品金枕榴莲酥饼和小鲜肉酥饼，邀请到佘诗曼和张嘉倪上演KFC小剧场，同时推出相应海报，受到了不少年轻网友的追捧。

       近几年来，肯德基一直紧跟年轻受众的步伐，在代言人的选择上，到游戏、综艺以及热播剧的借势上，也在不断地寻求突破。尤其在热点借IP之势的营销上，以“快、狠、准”闻名。

       今有知否知否，前有银魂、国家博物馆、蜷川实花、阴阳师等等主题店。从中可看出肯德基的态度和行动力，不断迎合当下年轻人的喜好和口味，吸引粉丝关注，与粉丝们玩在一起，提高自己在粉丝心中的地位。

       对其他想要如何借力IP做营销造势的企业来说，肯德基和麦当劳和IP们的玩法，真是一本优秀的教科书，值得学习。