最为引起关注的是新推出的玫瑰金食材系列耳饰。把火锅食材戴身上，才是真的吃货。

本次系列耳饰均以火锅配料为原型，分有四款：八角、蘑菇、莲藕、辣椒。官网分别赐予文艺名为角星耳饰、菇梦耳饰、藕遇耳饰和椒颜耳饰。把最受欢迎的火锅配料做成深受欢迎饰品，海底捞简直就是一家被火锅耽误的文创企业！

耳饰小巧精致，造型逼真，玫瑰金的配色，让产品看起来高级有质感，个性又帅气，收割一圈粉丝。

其实，本次系列耳饰并不是海底捞首次的文创周边，早在去年9月份，海底捞微商城就发布了多款文创周边产品，将品牌元素融入到了生活的多个方面，包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳和印象手帐本、帆布包等。

家居用品少不了小推车，爸妈买菜的好帮手。

清风袖套，吃火锅、做家务必备单品。

唠唠袋和捞捞袋。

文具品类还出了嗨锅便利贴。

当然也少不了印象手帐本，记录吃货日常生活。

数码周边产品有平板电脑保护壳，让你玩一次就想它一次。

这些周边，不仅兼具实用性，在设计上和文案上，也充满了创意和社交属性。比如小推车上的文案：“一锅捞起，人间百味”。袖套的文案：“一锅香气，两袖清风”。ipad保护壳的文案“拿起来就馋到放不下了”，则是一语双关。非常符合当下年轻人的自我表达。

品牌跨界推出周边文创早已司空见惯，商而优则IP。一方面是为了品牌的曝光，通过高频出现的文创产品不断刷存在感，提高用户粘性，从而宣传品牌。

另一方面，也是品牌年轻化的手段，通过个性化、娱乐化的产品周边，与年轻人站在一起，引起年轻一代对产品的共鸣与交流。

企业做成IP来售卖周边，增加的不仅仅是收入，更重要的目的是打造品牌，培养忠粉和扩大潜在粉丝群，并拉近和消费者之间的距离。而结合自身品牌特色，做最适合自己的周边产品，才是王道。

到底怎样选择商品来做自己企业的周边呢？几条原则作为参考：

第一，周边产品需与自身主业品牌产生某种关联性，不是越多越好。

第二，能与消费者形成情感共鸣，从贩卖产品到贩卖情怀，增强粉丝粘性。

第三，周边产品最好能经常出现在消费者生活中。当你的周边产品进入消费者生活时，就意味着品牌和消费者有了更密切的贴合。消费者会不自觉地关注它们，刺激对品牌产品的再次购买。

第四，周边产品可以贵，但一定要有质量。

据《2019中国品牌授权行业发展白皮书》调查显示，在我国授权IP品类中，目前仍然以娱乐（59%），艺术（16%）和时尚类IP（15%）为主。但企业品牌类IP紧随其后，占据4%，名列第四。

活跃在中国授权市场的IP品类分布

随着泛娱乐大IP时代的到来，我们可以期待将来会有更多的知名企业加入IP授权的阵营中来。