CLE中国授权展讯，从年初开始，便有各种国内外舆论占领着社交媒体头条，或压抑，或不安，绷紧了人们内心的安全线。长期暴露在负面情绪中，使人们对积极温暖的正能量更加渴望。

为了给宅在家的年轻一代打气，麦斯威尔联合表情包IP小崽子剧场，推出「助力小魔盒」咖啡惊喜体验装及限量周边，用可爱的力量舒缓大家的心理压力。

小崽子剧场是创作者脏小白创立的表情包IP，目前已在微信表情平台发布约25套表情包，下载量超2亿次，使用量超30亿次。靠自身贱萌有趣、戏精元气的二次元形象，吸引了一大批年轻粉丝。

麦斯威尔素来以“调皮、有趣、幽默诙谐有元气”的形象面向消费者，通过麦麦“皮、阳光、正能量”的人设，和“全醒”的品牌概念，鼓励年轻人开启全醒、全新的自己，吸引了一群Z世代忠实消费者。

此次跨界合作，是面向年轻客群的强强联合，在特殊时期为消费者助力打气，让消费者即使宅在家，也可以通过一杯简单却温暖的咖啡，把生活过得热气腾腾！

 

（主KV）

 

本次 IP 联名主打盲盒概念，将麦斯威尔全线产品体验装和超萌周边进行打包，通过充满温暖感的包装色系，营造暖心能量感。在产品包装上，「助力小魔盒」以居家休闲活动为主要场景，构建消费者宅家与咖啡陪伴的温暖画面，适应因疫情而改变的消费场景。

「助力小魔盒」由麦斯威尔咖啡全线产品体验装、限量马克杯、惊喜隐藏款周边组成。消费者购买盲盒后，除固定的产品体验装外，还可随机获得一款马克杯和一个隐藏周边，通过周边的惊喜感，吸引更多潜在消费者购买。而产品体验装可满足消费者猎奇心理，也有利于其对麦斯威尔产生一个全面的了解，并在众多口味中寻找到最合自身口味的那一款咖啡，从而转化为忠实购买客群。

 

 

「助力小魔盒」

 

基于消费者的新职场人和学生身份，能量补给马克杯从人群内热议话题出发，设计了4款创意杯子，分别为「我爱工作」「加班狗子」「我最可爱」「你很对味」，好看又好玩。

 

（能量补给马克杯）

 

隐藏周边由 1 款「你是晴天伞」、2 款「快乐源泉帆布包」、3 款「元气百搭T恤」组成，超萌视觉吸睛出街，助力联名盲盒在消费者圈层内实现多级传播。

 

（超萌周边）

 

「助力小魔盒」推出当天，便在主流平台获得百万级 KOL 助推，微博话题阅读量破百万，引起圈层内热议。为了触达更多圈层，帮助联名盲盒出圈，麦斯威尔在七大渠道共同发力，根据不同社交媒体平台属性，与头部 KOL 与腰部 KOC 进行定制投放合作，实现全网近千万曝光量。

 

（投放截图）

 

为了缩短消费者购买盲盒的路径，麦斯威尔全渠道投放广告（微信微博信息流、KOL 投放），皆可直接跳转麦斯威尔天猫或京东旗舰店，降低消费者流失率，实现从好奇种草到购买转化。广告投放首周，便获得约 50000 链接点击量，为麦斯威尔电商引流众多高价值流量。

 

（电商详情页）

 

此次麦斯威尔与小崽子剧场联名推出的「助力小魔盒」，获得了消费者广泛的好评，纷纷表示盲盒又可爱又实用，并进行了圈层的主动传播。此次联名成功的背后，是麦斯威尔对其消费人群的理解，是对盲盒经济、可爱经济的洞察与运用。

泡泡玛特的系列盲盒、星巴克的猫爪杯、熊本熊都是比较成功的实际案例运用，他们的受众人群有着较强的重合性，即注重体验感与产品附加价值的年轻一代，而这部分人群恰好也是麦斯威尔的主要目标人群。

可爱经济学的提出者Dr.Mongolia 认为，经济大环境越是不景气，可爱型的产品越是有逆势增长的潜力。也就是说，可爱的产品对消极的情绪有着强大的治愈能力。消费者在选择品牌时，会倾向于选择附加价值能带给自身满足感的产品，而「可爱」刚好是一个普遍接受度较高的身份认知和社交货币。

当然，可爱经济并不是万能的，需要品牌方对品牌调性和消费群体有精准的把控，并对内容运营有着较有深度的解读，才能让品牌的萌系形象更有生命力，让用户感受到品牌传递出的不同价值。

 

了解CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

 

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