迅，产品创意到底有多难？据中玩协品牌授权专委会发布的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》调研显示，在我国授权生态圈的产品设计生产环节中，向来被行业所诟病的产品设计缺乏创意，一直是老大难问题，目前市场上的授权产品设计还是以贴牌方式居多。

 

产品设计及生产中遇到的困难

数据来源：2020年中国品牌授权行业发展白皮书

 

“创意不是天下掉下来的，也不是拍脑袋拍出来的，而是需要对行业和生活的认真观察和思考，对工艺作业流程和制作的理解和熟悉。”Design Polygon创始人黄志佳（Billy Wong）表示。

 

 

Billy以创意为职业，在业内，这个特殊的职业有个特别的称呼：独立发明人（independent inventor）。独立发明人有着在各自行业的积累和活跃的头脑，能创造出全新的产品，甚至是颠覆性的产品，与独立发明人合作，是许多公司，尤其是国际大公司的秘密武器。

作为独立发明人，Billy已经和迪斯尼、漫威、孩之宝、美泰、Spin Master、强生等众多国际巨头品牌公司合作，为星球大战、变形金刚等世界级IP，贡献了很多奇思妙想的衍生品设计产品，拿他们的创意设计奖都拿到手软。

国内市场需要什么样的IP产品创意？在Billy看来，IP产品设计最重要的三点，第一是有趣味有意思；第二是跟IP紧密结合；第三是能够融入生活。

Billy为《星球大战》设计过一款黑武士牙签盒的衍生品，牙签抽出的样子与影片中黑武士抽出光剑的样子一模一样，让人忍俊不禁。

 

 

 

为DC电影《超人大战蝙蝠侠：正义黎明》设计的一款书立，他巧妙的结合了电影中超人与蝙蝠侠的对抗关系。

 

 

一个变形金刚的idea，可以被Billy玩得无穷无尽风生水起。复古怀旧的卡式磁带录音机，转着转着就变成了漫画版汽车人，一样的情怀一样的味道。

 

 

甚至一把看似普普通通的剪刀钳，转着转着就能站起来，变成机械人。

 

 

作为衍生品的设计师，要从作品中找创作的灵感和创意。“要投入，要跳进去，结合这个作品的角色，去想如果我是粉丝我会希望要一个什么样的产品。”Billy表示。

如何结合得“合情合理”也十分考验衍生品开发者的功力。Billy设计的这款《死侍》刀架就十分符合电影中死侍贱贱的形象，看起来很搞笑。但是这样的创意并不一定适合其他电影衍生品的复制。

 

 

“这样的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty，那样看起来太恐怖了。”Billy认为，好的衍生品应该首先“接地气”，让每个人都可以在实际生活中用到。

红极一时的BB8机器人，Billy把它摇一摇，摇身一变变成调料瓶，人见人爱。这样的创意忍不住让人觉得好玩又惊叹。

 

 

这位IP玩具界设计创意大师还是美国发明家协会常任委员，每年都会带着自己的发明作品，参加世界发明家大会。经过这么多年的观察和思考，Billy自己总结了一套关于创意的方法。

“我认为好的创意其实是有方法的，我很愿意和行业分享这些年来我对创意的方式和工具。”Billy表示。实际上，他也是包括美国、泰国、新加坡、台湾、香港、内地等全球多个设计学院客席讲师，还担任了多届文化部和文旅部的品牌授权高级研修班的导师，多年来，深受学生们的喜爱。

对如何打开脑洞，想到集好看的皮囊和有趣的灵魂于一身的创意，Billy有自己的独到深度见解。这次，中国品牌授权精英学院线上公益课系列，特别邀请到Billy老师，给我们分享他的创意秘诀。

Billy笑着说，“我的创意方法论是立即可用，不用花钱，不用教程。人人可用，不需经验，不需专业。”

那么，这么神仙的创意公益课，快来一起学习吧。

 

主讲嘉宾：

Billy Wong 老师

- IP玩具界设计创意大师

- Design Polygon创始人

- 美国发明家协会常任委员

- 全球多个设计学院客席讲师

- 漫威、孩之宝、美泰、强生等等多个创意设计奖拿到手软

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为应对疫情，鼓励行业发展，中国品牌授权精英学院至今年3月以来，特别推出2020学院在线系列课程。学院已经陆续推出线上公益课，以及授权职业经理人系列，后续线上课还会继续。持续关注中国品牌授权精英学院在线课程，众多行业精英导师将手把手教你养成授权硬实力。

 

了解CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

 

 

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