讯，爱奇艺并非国内第一批入局的在线视频玩家，但却在短短十年内登顶夺魁。

       QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示，爱奇艺月活为5.72亿，远超腾讯视频和优酷，再度连庄“2019中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1”。

       那么，爱奇艺到底是如何一跃成为中国在线视频领军者，并一路保持领先的呢？

       9月5日，第四届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛举办，爱奇艺在会上宣布的IP文影联动创新模式，让我们看到了爱奇艺后发先至的增长密码之一。

       IP的价值

       一直以来，不论是网剧还是电影，都有在宣发时渲染资本规模和卡司阵容。归根结底，观众看的不是资本而是内容，好的故事才也影视剧成功的核心关键之一。比如《破冰行动》导演傅东育就曾说过：“影视作品有两个基础，就像一个人的脑袋之下有左右两个肩膀，左边是文学，右边是美术，它决定了你的作品未来的高度和深度。如果没有文学，我觉得影视从某种意义上来讲是不存在的。”事实上，据调研机构统计，获得奥斯卡最佳影片的电影中，有一半都来自于小说改编。

       由此来看，虽然文学和影视作品完全属于两个艺术种类，但“讲故事”却是他们共通的根基，这也就决定了文学和影视作品其实是“本自同根生”，一根枝丫上结出的两个果实。

       尤其是当影视行业进入到工业化大生产时代，故事剧本的优劣就成为了影视作品天平上最重要的那颗砝码。有数据显示，自2017年开始，文学IP改编剧上线数量连续三年上升，截止2020年占比已经突破了三成份额。

       值得注意的是，在文学IP之下，由于创作更为自由、灵活，受众面更广，网文与影视剧的联系显得尤为突出。《2019年度网络文学发展报告》显示，目前国内网络文学创作者已达1755万，网络文学用户数量持续增加，已达4.55亿，网民使用率达到53.2%。其中网文IP改编占比接近七成，远超出版文学，是当之无愧的影视故事内核的第一大“原料基地”。

       而早在文学IP改编趋势上升的第一年，也就是2017年，爱奇艺就上线了云腾计划。据爱奇艺介绍，云腾计划上线三年以来已发布46部作品，屡屡呈现佳作，其中，古装网剧《少主且慢行》就以分账收益破7000万的成绩位列2020年上半年平台分账网剧收益冠军。

       爱奇艺文学总经理冻千秋表示：“文学在爱奇艺的战略地位是非常重要的，因为它是一个低成本提供故事来源的渠道。”

       爱奇艺文学的“故事”生态

       从网络文学IP来看，虽然整个市场十分火爆，但是真正的优秀作品却是凤毛麟角，而且，一旦当视频平台发现优质内容后，很容易出现争相竞购版权的恶性竞争中去。

       为了让更多的优秀作者脱颖而出，优秀的文字作品及时转化为影视作品，爱奇艺先后“云腾计划”和“云腾计划+”两大计划。

       首先，爱奇艺文学以原创签约作品及各家文学网站提报的优质作品为基础，采取后期收入分成的盈利模式，与行业内优秀制作者共同开发影视化内容。云腾计划+是由爱奇艺文学联合爱奇艺工作室、爱奇艺影业、外部影视方共同打造自制、定制影视及院线电影作品。

       从“云腾计划”计划来看，爱奇艺首先保证的是作者的利益，鼓励作者创造出更多优秀的内容。据爱奇艺介绍，“云腾计划”上线三年来，共发布书单量458本，成功授权126本，参与作者123人。实现IP版权收益过百万的作者更是达到了11人。

       目前，“云腾计划”已上线64部影视作品。其中不乏《少主且慢行》、《时光教会我爱你》、《我的盖世英雄》以及《狼鹰》等高收益分账影视作品。可以说，“云腾计划”极大稳定了爱奇艺在内容层面的基本盘，进而为上层影视内容对新鲜题材的需要，提供了有力保障。

       其次，站在影视内容创作的高点来看，由于“云腾计划+”提升了片方准入门槛，因此，由用户买单的分账模式还历练出了好多支优秀的制作团队，他们一方面充分发挥“云腾计划”网文内容的优势，一方面还打造出了更加吸引用户的影视剧内容。冻千秋表示：“爱奇艺会让内容在各自的题材赛道里去竞争，只有出来好的作品，才会放到云腾计划+里”。

       据悉，目前“云腾计划+”已启动《火焰戎装》、《恋恋小酒窝》、《以身饲龙》三个项目，而《是画先勾引我的》、《情义谱》、《镜像世界》等6部IP也正在进行竞标。考虑到文学质量和团队有了充足的保障，想必这些能够有实力达到“云腾计划+”的影视内容，在质量层面上已经被提前把好了关。在2020年第四届“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上，云腾计划+”院线电影竞标也正式开启，并公布了《细嗅危糖》、《超时空之恋》、《头条风暴》三部首期院线电影片单。

       综合来看，尽管整个影视剧行业都看到了文学IP对于行业的重要影响，但是在实际转化过程中，需要面对如何让文学与影视产生良性互动，保持可持续发展等问题。可以说，在满足各方利益的基础上，爱奇艺文学打造出了极为健康的IP故事生态，搭配爱奇艺的影视化改编能力，才是在文学IP影视化这条正向循环的路径上持续领先的秘诀。

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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