5月22日，由阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼携手天猫旗下泛运动人群线上互动阵地天猫活力中心，并联合环球影业、大麦体育共同举办的“小黄人趣跑”正式上线。活动期间，有近20万用户完成线上跑，在赢取本次活动专属“完赛证书”的同时，还获得了来自环球影业旗舰店和Wilson、361°、机械师、味动力等合作品牌带来的惊喜权益。

以此为契机，阿里鱼和天猫活力中心还于5月26日共同发布“天猫趣跑联盟——IP RUN”的系列计划。在小黄人趣跑之后，还有包括Pokémon RUN、Pacman RUN、GUNDAM RUN、Peppa RUN、KAKAO FRIENDS RUN等在内的众多IP主题趣跑项目，即将陆续推出。

“通过与阿里集团电商及文娱两大生态的深度耦合和探索，阿里鱼已经率先在行业内摸索出线下IP主题跑‘上翻’的创新业务模式。”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，“除了能够触达更多消费者，扩大了IP影响力之外；还为包括IP官方旗舰店、广大被授权商家在内的更多合作方提供了参与的平台，从而带动了IP商业价值的提升，实现版权方、品牌和消费者的多赢。”

 

从5月15日到5月30日，2021年大中华区小黄人趣跑系列跑活动在三个周末连续落地青岛、广州、苏州三站。而22日正式开启的“小黄人趣跑线上跑”，凭借从线下到线上的“上翻”，则打破了线下活动的地域限制，将参与用户的数量进行了几何量级的放大，为更多消费者带来围绕小黄人的全新IP体验。

 

在扩大IP影响力的同时，伴随着“小黄人趣跑”登陆阿里电商场，与小黄人IP相关的店铺和商品也同样从中受益。以今年5月初刚刚登陆天猫进行粉丝内测的“环球影业旗舰店”为例，活动上线以来已为店铺带来27万粉丝，访问、加购、支付人数均取得大幅增长。旗舰店内测营业期上线的首波“环球限量宠粉福袋”，也告供不应求。

 

随着社会的进步和新消费趋势的深化，体育和文娱两大产业正处于发展的快车道上，被普遍视为“朝阳经济”的代表。而“IP RUN”正是两者的完美结合。如果说去年阿里鱼和天猫活力中心、大麦合作的中国首次“高达跑”活动还是小试牛刀，那么今年三方再次强强联合的主题跑系列活动，则体现了对这一年轻赛道的高度重视与绝对信心。

 

“未来，阿里鱼希望能够与更多的优质IP携手，充分发挥阿里集团独有的生态资源和在电商及文娱领域的行业优势，继续探索IP RUN和其他创新业务模式，不断完善IP2B2C的产业链路，助力中国授权行业的发展，实现多方共赢。”吴倩如是说。

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