6月26日，中国太平洋财产保险股份有限公司厦门分公司联合时尚品牌BASTO百思图的“美好生活，太保相伴”限时快闪店在厦门SM新生活广场启幕。

快闪店空间的设计以代表女性美的旋转飞扬的百褶裙摆为灵感，融入柔和曲线及朦胧界面的元素；花艺巧妙融合于空间，选用寓意着浪漫和美好的满天星等植物打造打卡艺术装置；爵士舞剧、弦乐演奏、插画艺术等在空间交错上演，呈现了一出沉浸式轻姿时尚剧。

中国太保产险厦门分公司25周年之际，与轻时尚品牌百思图联合打造主题快闪店，同时这也是保险品牌携手时尚打造的国内首个快闪店。太平洋保险用年轻人喜欢的时尚文化触达了更多年轻消费者，刷新了刻板的保险企业形象。

太保跨界时尚品牌背后，反映出的是国内企业对潮流时尚文化的积极探索。回顾今年上半年的时尚产业动态，各大时尚品牌也都在进行着丰富的跨界营销，以寻求在竞争激烈的市场中破局。

联名明星IP 触发时尚属性

周大福×周杰伦

2021年初，国内著名珠宝首饰品牌周大福与华语流行天王周杰伦进行了一次强强合作。

由周大福旗下的MONOLOGUE独白与周杰伦创立的范特西PHANTACi联名推出范特西J系列首饰。整个系列涵盖戒指、吊坠、手链等多款首饰，采用MONOLOGUE独有的复古黄金工艺，融合周杰伦个人的喜好及其音乐中的元素进行设计。

从市场表现来看，该系列中的范特熊手绳首次上架后，30秒之内便全部售罄，此后的各销售渠道均处于预售状态，发货时间甚至排到2个月后。单就这一爆款单品来说，周大福的此次跨界取得了很大成功，也在潮流购物平台得物APP引起了不小的轰动。

BEASTER×王琳凯（小鬼）

今年5月，BEASTER品牌发布了最新的后浪2.0联名系列，联名主题为"Dance with the Ghost"，意为“与鬼共舞”。该系列由其首位明星设计师小鬼王琳凯参与设计联名，其创作灵感来源于小鬼对音乐的初心和探索。

该品牌之所以选择小鬼王凯琳联名合作，一方面是因为看中其庞大的粉丝群体与颇高的话题热度，另一方面是因为其不断进阶的潮流身份转换与品牌Born To Be的理念较为契合。

从销售数据来看，BEASTER在后浪2.0系列的加持下，其618电商节的销售额仅用时40分钟，便超过去年首日成交额。从第50分钟开始便位列天猫男装行业TOP2，足以看出潮流时尚对Z世代年轻人的吸引力。

携手热门游戏 打入Z世代群体

《和平精英》×太平鸟男装

今年4月，国内时尚潮流品牌太平鸟男装与《和平精英》达成跨界合作，双方基于各自品牌中的经典元素，特别推出一系列限量联名款服饰。

两方联名合作共打造出了两个独特的分支系列。第一个分支为“经典款”联名系列，该系列融合双方的基础元素，运用太平鸟男装的裁剪工艺，将潮流工装与基础款型完美结合。第二个分支为“潮流插画款”系列，该系列与英国艺术家cattyum合作，以cattyum基于游戏中的四人团队概念绘制的插画形象为主体元素，通过彩绘与印花的形式，设计出多款潮流T恤。

《和平精英》拥有的庞大Z世代人群能够为太平鸟男装赋能，助力其开拓年轻消费者的市场。而借助太平鸟男装成熟的产业布局，《和平精英》也为其多元化发展开拓出新的道路，可谓双赢。

美特斯邦威×王者荣耀

今年6月，美特斯邦威携手《王者荣耀》共同推出联名时装系列，意在为个性时尚的Z世代带来全新的服饰体验。

该系列以《王者荣耀》中的热门英雄与稀有皮肤为元素，运用时尚潮流的设计方式进行改版升级；以冰氧吧面料为黑科技材质，运用精湛的裁剪印花工艺进行加工处理。

美特斯邦威与《王者荣耀》的跨界合作，将Z世代喜爱的游戏IP、科技、体育等元素融为一体，展现出了美特斯邦威对Z世代人群的洞察力。

传统企业擦出时尚火花

东鹏瓷砖×时尚杂志ELLE

一个是瓷砖行业的引领品牌，一个是国内最具影响力的顶级时尚与设计媒体，此次与东鹏瓷砖达成深度合作的品牌，正是被誉为时尚圈五大刊之一的《ELLE》旗下的家居子品牌ELLE DECO，它们从各自的领域出发，联合家居和时装界的两位设计师周游与兰玉，开展了一场“家的新衣”主题设计。

在3月24日的上海建博会上，品牌将“家的新衣”搬到了展厅上，设置了各种风格的家居空间装置，打造出沉浸式的场景体验，激起大众更强烈的发现感和震撼感，同时也缩短了抽象的艺术与大众理解之间的距离。

总体看下来，这场跨界合作，既展现出了东鹏瓷砖审美上对个性时尚的追求，与当下消费者的审美趣味相契合，同时通过赋予瓷砖艺术气质，也展示出了差异化的品牌形象和思考。

劲霸男装×航天文创

今年6月，劲霸男装再度与航天文创携手，推出“劲霸男装×航空文创联名系列”夏季服饰。该系列将时尚潮流与军旅元素进行融合设计，致敬“忠诚奉献、逐梦蓝天”的航空报国精神。

劲霸男装的此次跨界联名将中国航天文化与时尚艺术巧妙结合，为服饰赋予深厚的家国人文情怀，既契合了品牌一贯推崇的奋斗精神，又提升了独特的航天文化内涵。

品牌与时尚的跨界，不仅展露了品牌高级的审美追求、紧跟风潮的时尚气质，通过与游戏、明星IP的合作也强化了品牌的时尚文化磁场，达成了企业商业价值的一次积淀。

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